ОТВЕТЫ Психология рекламы РОСДИСТАНТ

В файле представлено 144 вопроса с правильными ответами

Ответы на все тесты, имеющиеся в данной дисциплине. Все тесты сданы на отлично

После скачивания Вы получите ответы на вопросы, представленные ниже

В каком подходе к объяснению покупательского поведения используют в качестве моделей известных личностей, мнение которых важно для покупателя и он стремится попасть в социальное окружение людей такого уровня?

В каком подходе к объяснению покупательского поведения используют в качестве моделей известных личностей, мнение которых важно для покупателя и он стремится попасть в социальное окружение людей такого уровня?

В каком подходе к объяснению покупательского поведения личность рассматривается в аспекте его принадлежности к социальным группам, товары преподносятся как знаки принадлежности к определенным социальным группам?

В каком подходе к объяснению покупательского поведения показывают образцы для подражания – настоящих мужчин, привлекательных женщин, успешных людей и пр.?

В каком принципе сегментирования рынка потребителей учитывают такие критерии, как общественный класс и присущий ему образ жизни?

В модели «обусловленный покупатель» предполагается прохождение потребителем нескольких стадий перед тем, как совершить покупку. Какая стадия является первой?

В модели «обусловленный покупатель» предполагается прохождение потребителем нескольких стадий перед тем, как совершить покупку. Какая стадия является первой?

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар с детьми в возрасте до 6 лет, когда супруга временно не работает, вследствие чего семейный доход уменьшается.

Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар, живущих вместе с совер­шеннолетними детьми, которые тоже работают и повышают материальное поло­жение семьи.

Выберите из списка подход к объяснению покупательского поведения, при котором его информируют и приводят «объективные» аргументы в пользу того или иного товара, обращаются к разуму, а не к эмоциям.

Для какого демографического сегмента наиболее важной инновацией будет являться современная система интернет-коммуникации?

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: домоседы с консервативными взглядами, стремящиеся к стабильности?

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: новаторы, ищущие новых впечатлений и желающие повысить свой статус благодаря приобретению новинок?

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: супружеские пары, имеющие взрослых детей, живущих отдельно?

Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

Изучите представленный рекламный плакат и определите, по какой модели покупательского поведения он создан.

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие нравственные мотивы.

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие эмоциональные мотивы.

Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

Исследование какого компонента рекламы предполагает анализ как осознаваемых, так и неосознаваемых поступков человека, совершаемых под воздействием рекламы?

К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

К какому методу воздействия на потребителя относится предоставление негативной информации, предостерегающей покупателя о трудностях, а то и об опасности, если он отвергнет товар?

Как в рекламе называется прием воздействия на психику человека, связанный со снижением созна­тельности и критичности при восприятии содержания, не требующий ни развернутого личного анализа, ни оценки?

Как можно обозначить сущность рекламы?

Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?

Как называется используемый в рекламе процесс воздействия на психику человека, при котором человека вводят в состояние сниженного критического мышления?

Как называется процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя?

Как называется состояние, при котором человек испытывает нехватку чего-либо?

Как называется форма коммуникации, переводящая качество товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей?

Как создать ассоциацию с «правильной» географией и национальностью, когда вы выводите инновационный товар или услугу на рынок?

Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму предоставления информации, графики и схемы?

Какие группы людей выявляет О.С. Советова согласно их отношению к нововведениям? Отметьте верные варианты.

Какие группы черт структуры личности потребителя, выбирающего преимущественно новинки, принято выделять в психологии?

Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?

Какие из перечисленных категорий относятся к маркетинговым средствам?

Какие категории потребителей различают по интенсивности потребления?

Какие категории потребителей различают по степени готовности потребителя к восприятию товара?

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Каким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг? Составьте портрет, выбрав из предложенного списка.

Какой вид рекламы помогает достигать результатов на этапе роста фирмы?

Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?

Какой вид рекламы служит цели уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?

Какой вид рекламы целесообразен на этапе введения товара на рынок?

Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?

Какой вид рекламы целесообразен на этапе роста фирмы?

Какой из перечисленных приемов воздействия на потребителя относится к методам суггестии?

Какой метод воздействия описан? В рекламном сюжете персонажи находятся на рыбалке, на отдыхе, на пляже, у телевизора на диване, в постели, на природе.

Какой мотив используют рекламисты, утверждая, что товар исправляет последствия нарушения обмена веществ?

Какой мотив можно задействовать в рекламе косметических продуктов, продуктов для здорового питания, качественных товаров для ухода за собой, для занятий спортом?

Какой мотив можно задействовать при выводе на российский рынок технических инноваций – это соотношение цены и качества и гарантии долгой службы приобретенных товаров?

Какой мотив можно задействовать при выводе на рынок товара, который предполагает длительное пользование или пребывание с ним где-то?

Какой мотив можно использовать при продвижении товаров или услуг, с учетом того, что они являются показателями высокого образовательного статуса и определенного престижа?

Какой мотив потребительского поведения основывается на справедливом желании многих разбогатеть, целесообразно расходовать имеющиеся средства, получить при этом определенную экономию?

Какой мотив потребительского поведения основывается на справедливом желании многих разбогатеть, целесообразно расходовать имеющиеся средства, получить при этом определенную экономию?

Какой мотив потребительского поведения проявляется в стремлении людей покупать вещи, чтобы выглядеть более значимым, обеспеченным, преуспевающим или солидным?

Какой недостаток имеет печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Какой подход к объяснению покупательского поведения описан: «Рекламное воздействие осуществляется на основе ряда положений: предметы – это символы, личность отождествляет с собой их символическое значение»?

Какой принцип сегментирования рынка потребителей включает такие критерии, как черты личности и ценности?

Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?

Какой тип аргументации представлен: рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю, и тут же предлагает решение проблемы?

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных?

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных? Составьте портрет, выбрав качества из списка.

На оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Оцените по 5-балльной шкале, насколько приятна вам эта реклама»?

Назовите преимущество радио- и телерекламы.

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Абстрактные понятия резко снижают силу внушения, рекомендуется использование слов, смысл которых конкретен, содержание легко себе представить»?

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить: «Вы не будете болеть!» – и совсем другое: «Оно исцелит вас!»?

О каком типе подхода к объяснению покупательского поведения идет речь, когда покупателя понимают как человека, который знает, что он хочет и нуждается в исчерпывающей информации о товаре?

Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».

Определите вид рекламы по ее цели: «Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара (услуги)».

Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

Определите вид рекламы по ее цели: «Стимулировать сбыт товаров и услуг».

Определите вид рекламы по ее цели: «Сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.»

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Покупатель реагирует на рекламу при условии, что она его информирует и приводит «объективные» аргументы в пользу того или иного товара».

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Поступки покупателя согласуются с теорией «психологии поведения» (бихевиоризма). Реклама ограничивается минимумом «рациональной» аргументации, а модель покупателя отвечает формуле «стимул – реакция».

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Поступки покупателя согласуются с теорией «психологии поведения» (бихевиоризма). Реклама ограничивается минимумом «рациональной» аргументации, а модель покупателя отвечает формуле «стимул – реакция».

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: покупателя обучают, демонстрируется поведение, которое позволит ему с помощью товара решить свою проблему.

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Вы можете переоборудовать свой бизнес с минимальными затратами и при этом оставить деньги на его развитие».

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Наша компания готова решить ваши проблемы путем предоставления новейшей системы очистки промышленных стоков».

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как медицинские товары и услуги.

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как модная одежда, отдых, развлечения.

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Перед вами рекламный плакат центра занятий йогой. Какой мотив покупательского поведения является ключевым в данном рекламном сюжете?

Перед вами рекламный плакат. Проанализируйте его содержание. Какую разновидность мотивов потребителя использовали создатели данного рекламного плаката?

Перед вами рекламный плакат. Проанализируйте его содержание. Определите, в какой модели покупательского поведения он создан.

По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

Правда ли, что каждый человек в разные периоды жизни входит в разные сегменты рынка?

При введении в транс при использовании приема внушения осуществляется передача слишком большого объема информации, например, быстро сменяющихся изображений при динамичной музыке и в сочетании с быстрой ...

При каком методе воздействия на потребителя в рекламе происходит «столкновение» аргументов, выдвигаемых рекламой, и аргументов, выдвигаемых покупателем? Если аргументы, приведенные в рекламном обращении, «перевешивают» его собственную негативную аргументацию, покупка состоится. Если нет – покупки не будет.

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобран персонаж для идентификации потенциальных потребителей?

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны иллюстрации и составлено содержание текста?

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны персонажи для идентификации потенциальных потребителей?

Проведите анализ предложенного изображения. Определите, какую разновидность мотивов потребителя использовали создатели данного рекламного плаката.

Прочитайте описание принципа сегментирования и определите, о каком из них идет речь в отрывке: «Принадлежность региона, в котором предстоит проводить рекламную кампанию, в значительной степени определяет экономические условия. От этого критерия, соответственно, зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее. Особенности местности определяют даже виды развлечений, которые понятны и интересны жителям. К примеру, такое дорогостоящее увлечение, как виндсерфинг, не найдет потребителя в местности, где нет природных открытых водных пространств. А жителя мегаполиса не так сильно будет увлекать важнейшая для многих провинциальных россиян дачная тематика».

Прочтите отрывок из статьи О.И. Соколовой «Нация в зеркале рекламы» (http://www.my-luni.ru/journal/clauses/195) и определите, о каких критериях сегментирования идет речь: «Мужчина и женщина в обществе и его институтах (в семье, на работе и др.) выполняют те или иные предписанные им гендерные роли, что проявляется в соответствующем их полу поведении. Эти роли (нормы) поддерживаются с помощью стереотипов, которые, с одной стороны, отражают существующие типы поведения, а с другой стороны, рекламная продукция навязывает нам эти самые типы поведения».

Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна

Рассмотрите предложенный рекламный плакат. Какие средства воздействия на потребителя вы видите?

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?

Согласно какому критерию сегментирования необходимо учитывать такие особенности, как ландшафт территории, климатическую зону, наличие сезонности?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «когда человек совершает покупку, он сообщает дру­гим о себе и дает возможность оценивать себя и судить о своих качествах, статусах и достижениях»?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «товары могут являться признаками принадлежности к определенным социальным группам; приобретая конкретные товары, люди становятся носителями этих признаков членства в определенных социальных группах»?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «предметы являются символами определенных потребностей, статусов, достижений, а признание потребителем символического значения товара приведет к его покупке»?

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «при совершении покупки происходит идентификация товара с личностью потребителя, как если бы человек хотел казаться тем, что символизирует товар»?

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Технология какого метода воздействия на потребителя приведена: «Вы хотите быть здоровым? (Бесспорная истина и указание на проблему – кто же не хочет быть здоровым?) Наш медицинский центр ... предлагает ... (Решение проблемы)»?

Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Вам понравился сюжет рекламного ролика?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?

Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

Что является основным достоинством журналов как средств размещения рекламы?

Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?