Разработка маркетинговой стратегии компании (торговля мясом)

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Предмет исследования – организационно-экономические отношения организации во внешней и внутренней среде, которые определяют стратегию маркетинга компании.

Цель написания ВКР – разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Премиум».

Исходя из цели ВКР, необходимо обозначить следующие задачи:

- исследовать понятие «маркетинговая стратегия» и ее виды, роль в управлении предприятием;

- представить этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии организации;

- произвести ситуационный анализ деятельности ООО «Премиум» по направлениям: конкурентное исследование, анализ потребителей, анализ внутренней среды организации;

- разработать маркетинговую стратегию организации.

Введение. 3

1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии. 6

1.1 Понятие, сущность маркетинговой стратегии. 6

1.2 Выбор маркетинговой стратегии. 10

1.3 Этапы разработки и методы маркетинговой стратегии. 21

2 Ситуационный анализ «ООО Премиум». 29

2.1 Общая характеристика организации. 29

2.2 Анализ внешней среды.. 33

2.3 Анализ внутренней среды.. 44

3 Разработка маркетинговой стратегии «ООО Премиум». 53

3.1 Основные направления маркетинговой стратегии. 53

3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии. 61

Заключение. 63

Список использованных источников. 67

Приложение. 72

1.     Акулич М.В. Интернет–маркетинг. Учебник для бакалавров [Текст] / Акулич М.В. – Москва, 2021. – 352 с.

2.     Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/ Андреева, Н. Н. [Текст] //Маркетинговые коммуникации. – 2018. – № 4. – 236–247 с.

3.      Ассель Маркетинг: принципы и стратегия [Текст] / Ассель Г. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 804 c.

4.     Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник [Текст] / М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с.

5.     Бирюкова Т.В. Маркетинг. Учебно–методическое пособие [Текст] / Бирюкова Т.В. – Москва, 2020. – 39 с.

6.     Бургат В.В. Учебно-методическое пособие по изучению дисциплины «Стратегический маркетинг» [Текст] / Бургат В.В. – Омск, 2020. – 26 с.

7.     Вонг В. Основы маркетинга [Текст] / Вонг В. – 2019. – 752 с.

8.     Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов [Текст] / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 570 с.

9.     Голикова Ю.Б. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Голикова Ю.Б. – Казань, 2020. – 220 с.

10. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.

11. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник [Текст] / Григорьев М.Н. – 5-е издание, доп. – Москва, 2020. – 559 с.

12. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст] / Л. А. Данченок [и др.]. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с. 

13. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент [Текст] / Дробышева Л.А. 7-е изд. доп. – Москва, 2020. – 150 с.

14. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации [Текст] / А.П. Дурович. – Москва: Издательство Гревцова, 2019. – 400 c

15. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование [Текст] / Ефимова С.А. – Москва: Изд-во «Альфа-Пресс», 2020. – 122 с.

16. Захарова, И. В. Маркетинг: учебное пособие для СПО [Текст] / И. В. Захарова. – Саратов: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2019. – 152 c. 

17. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие. [Текст] / Зиннуров У.Г. [и др.] – Москва, 2020. – 134 с.

18. Карпова С. В. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата [Текст] / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 325 с.

19. Ким С. А. Маркетинг: учебник [Текст] / С. А. Ким. – 2-е изд. – Москва: Дашков И.К., 2019. – 258 c.

20. Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу [Текст] / Кингснорт С. – Москва: Олимп-Бизнес, 2019. –  416 с.

21. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров [Текст] / А. В. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 595 с.

22. Короткова, Т. Л.  Маркетинг инноваций: учебник и практикум для вузов [Текст] / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 256 с.

23. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга [Текст] / А.В. Андрейчиков [и др.]., 2018. – 248 c.

24.  Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Диалектика, 2019. – 496 c.

25. Кузьмина Е.Е. Маркетинг. Учебник и практикум [Текст] / Кузьмина Е.Е. – 1-е изд. Москва, 2020. – 419 с.

26. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / И. В. Липсиц [и др.] – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 379 с.

27. Липсиц И.В. Маркетинг-менеджмент. [Текст] / Липсиц И.В – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 379 с.

28. Литвиненко И.Л. Маркетинг. [Текст] / Литвиненко И. Л. – Воронеж, 2020. – 116 с.

29. Мазилкина Е.И. Маркетинг. [Текст] / Мазилкина – Е.И. Саратов, 2020. – 232 с.

30. Маркетинг [Текст] / Иванова И.Е. [и др.] – Москва, 2020. – 486

31. Маркетинг [Текст] / Лезина Т.А. [и др.] – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 370 с.

32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Абаев А. Л. [др.]. – Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2020. – 433 с.

33. Маркетинг в России. Ежегодник Гильдии Маркетологов [Текст] / Под общей редакцией И.С. Березина. – Москва: Издательство: АО "ИПК "Чувашия", 2020. – 180 с.

34. Маркетинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования [Текст] / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 370 с.

35. Маркетинг: создание и донесение потребительских ценностей. Учебник [Текст] / Скоробогатых И.И. [и др.] – Москва: Издательство: ИНФРА-М, 2020. – 589 с.

36. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата [Текст] / С. П. Азарова [и др.]. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с. 

37. Михалева, Е. П.  Маркетинг: учебное пособие для среднего профессионального образования [Текст] / Е. П. Михалева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 213 с. 

38. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг: учебник [Текст] / В.Н. Наумов. - 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 356 с.

39. Никулина Н.Н. Инновационные технологии в маркетинге. [Текст] / Никулина Н.Н. – Москва: Русайнс, 2019. – 432 с.

40. Овсянников, А. А.  Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / А. А. Овсянников. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 376 с.

41. Реброва, Н. П.  Маркетинг: учебник и практикум для вузов [Текст] / Н. П. Реброва. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 277 с.

42. Романов А.А. Маркетинг. Учебное пособие [Текст] / Романов А. А. – 2-е изд., стер.). Москва, 2020. – 438 с.

43. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования. [Текст] / Сафронова Н.Б. – М.: Дашков и К, 2019. – 296 с.

44. Семенова Л.М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования [Текст] / Л.М. Семенова. – Москва: Юрайт, 2019. – 141 с.

45. Синяева, И. М.  Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования [Текст] / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 495 с.

46. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / Н. А. Пашкус [и др.]. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 225 с.

47. Теория и практика стратегического планирования [Текст] / Андреев В.Д. – Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. – 264 с.

48. Умавов Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) [Текст] / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. – М.: КноРус, 2019. – 384 c.

49. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие [Текст] / Хруцкий В.Е – 3-е изд., перераб. и доп. Москва: Финансы и статистика, 2018. – 560 с.  

Цахаев, Р.К. Маркетинг: учебник [Текст] / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва: Дашков и К°, 2020. – 550 с.