Управление ассортиментной политикой организации (торговля металлопрокатом)

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования является деятельность торговой организации ООО «ГосСталь».

Предметом исследования является ассортиментная политика, функционирующая в ООО «ГосСталь».

Цель исследования заключается в анализе ассортиментной политики торговой организации ООО «ГосСталь» и повышение ее эффективности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-   изучить теоретические основы управления ассортиментной политикой организации;

-   проанализировать внешнюю и внутреннею среду ООО «ГосСталь»;

-   проанализировать ассортиментную политику ООО «ГосСталь»;

-   разработать мероприятия по повышению эффективности ассортиментной политики ООО «ГосСталь»;

-   определить экономическую эффективность разработанных мероприятий.

Введение

3

1. Теоретические основы управления ассортиментной политикой организации

 6

1.1 Понятие ассортиментной политики, ее роль в организации

6

1.2 Методы анализа ассортимента организации

11

1.3 Основные подходы к управлению ассортиментной политикой организации

 20

2. Анализ управления ассортиментной политикой ООО «ГосСталь»

27

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ГосСталь»

27

2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «ГосСталь»

38

2.2 Анализ действующей ассортиментной политики в ООО «ГосСталь»

51

3. Повышение эффективности ассортиментной политики ООО «ГосСталь»

 61

3.1 Мероприятия по повышению эффективности ассортиментной политики ООО «ГосСталь»

 61

3.2 Экономический эффект предлагаемых мероприятий

64

Заключение

69

Список использованных источников

72

Приложения

76

1. Абрютина М. С. Экономический анализ товарного рынка и торговой деятельности[Текст]: учеб.пособие для вузов. – М.: Дело и Сервис, 2019. – 464 с.

2. Алексунин В. А. Маркетинг [Текст]: учебник / Алексунин В. А. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 630 с.

3. Артюхова Т. З., Еремин В. В. Маркетинг [Текст]: учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2018. – 489 с.

4. Ассортиментная политика предприятий [Текст]: учебное пособие / С.Ю. Кожевникова, Е.В. Чернорез. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2018. – 138 с.

5. Бунеева Р. И. Коммерческая деятельность: организация и управление [Текст]: учеб. – Ростов н/Д.: Феникс, 2019. – 312 с.

6. Голубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром [Текст]: учебное пособие. – М.: Дело и сервис, 2018. – 176 с.

7. Гордиенко А.А. Формирование ассортиментной политики торговой организации [Текст]//Научный журнал. - 2020. - №. 6 (29). - С. 29-31

8. Горяинова Е.О. Управление ассортиментом торговой компании [Текст]/ под редакцией И.Е. Никулиной, Л.Р. Тухватулиной, Н.В. Черепановой. – Томск, 2018. – 189 с.

9. Гриднев Е.С. Применение матрицы БКГ при разработке стратегии предприятия [Текст]// Вестник Камчатского государственного технического университета. - 2018. - № 10. - С. 61–64.

10.     Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг [Текст]: учеб.пособие / пер. с нем. А. М. Макарова; под ред. И. С. Минко. – М.: Высш. шк., 2018. – 289 с.

11.     Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы [Текст]: учеб.-практ. пособие. – М.: Эксмо, 2019 – 517 с.

12.     Калюжнова Н. Я. Маркетинг. Общий курс[Текст]: учеб.пособие / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2019. –149 с.

13.     Кисилев В.М., Николаева М.А. Категорийный менеджмент[Текст]: учеб.пособие. – М.: Норма: ИНВРА-М, 2019. – 208 с.

14.     Комплексный экономический анализ коммерческих организаций [Текст]:учебник / Войтоловский Н.В., Калинина А.П. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ,2019. – 264с.

15.     Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга[Текст]: пер. с англ. – 2-е европ. изд. –СПб.: ИД «Вильямс», 2018. – 715 с.

16.     Маракулина И. В. Управление товарным ассортиментом [Текст]//Экономические науки. Современное состояние и перспективы развития: сборник статей. - 2020. - №2. - С. 17-19

17.     Масленникова А. Управление ассортиментом в условиях внутрифирменной конкуренции [Текст]// Маркетинг. - 2019. - №6. - С. 57-67.

18.     Мастеров А.И. Управленческий учет и анализ ассортиментной и ценовой политики как инструмент повышения эффективности деятельности организации [Текст]// Экономический анализ. - 2020. - №8. - С. 7-9.

19.     Медузов В. С. Ассортимент и качество производимой продукции [Текст]: учебное пособие. – Омск: Книголюб, 2019 – 315 с.

20.     Николаева М.А. Товарная политика[Текст]: Учебник для бакалавриата– М.: Норма, 2019. – 256с.

21.     Сидоров П.А. Формирования ассортиментной политики [Текст]//Науковедение. - 2019. - № 4 (35). - С. 27.

22.     Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности[Текст]: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2019.– 266 с.

23.     Скриптунова Е.А., Юрова А. Анализ ассортимента, планирование ассортиментной политики [Текст] // Управление сбытом - 2020. - №1. - С. 54

24.     Сысоева С.В., Бузукова Е.А. Управление ассортиментом[Текст]. – СПб.: Питер, 2019. – 288с.

25.     Упоров В. А. Формирование и управление ассортиментом предприятия [Текст]//Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2019. - № 1. - С. 119-123.

26.     Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг [Текст]: учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 528 с.

27.     Шадрина А. Ю. Методика формирования ассортиментной политики предприятия [Текст]// Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2019 - № 1. - С. 128-132.

28.     Шадрина А.Ю. Ассортиментная политика организации: принципы формирования [Текст]//Молодой ученый. - 2019. - № 1. - С. 128-132.

29.     Шевченко С.А. Ассортиментная политика предприятия [Текст]/ С.А. Шевченко, Е.В. Кузьмина, В.Ф. Трунина. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 420 с.

30.     Шибаков В.Г. Методика оперативного управления товарным ассортиментом предприятия на основе изучения потребительских предпочтений [Текст]// Экономический анализ. - 2019. - №11. - С. 10-12.

31.     Якубова Э.В., Дрижд Н.А. Современные методы анализа и управления ассортиментом товаров [Текст]: учебное пособие / Э.В. Якубова, Н.А. Дрижд. – Ставрополь: СИЭУ ФПГТУ, 2020. – 148 с.

32.     Яценко А.Н., Шинкевич А.Н. Проблемы формирования ассортиментной политики предприятия и пути их решения[Текст]//Экономические науки. Современное состояние и перспективы развития: сборник статей. - 2019. - №7. - С. 45-49

33.     Hyman M.R. et al., 2010, Review of literature future research suggestions: Private label brands: benefits, Success factors and future research. JournalofBrandManagement.QVol. 17Q(5) p.Q368–389.

34.     Ovchinnikova N. N., Osintseva A. B. Efficiency product programs: methodological and practical aspects of assessment //Audit and financial analysis.– 2018. - no. 6. – S. 122-130.

35.     Бодряков Р. Методика проведения ABC-анализа[Электронный ресурс].– Режим доступа: www.rombcons.ru/ABC-XYZ.htm

36.     Койкова Т.Л. Экономическое содержание понятия «ассортиментная политика» [Электронный ресурс]// Научно-методический электронный журнал «Концепт». - 2020. - № 9. – Режим доступа: URL: http://ekoncept.ru/2020/16201.htm

37.     Одинцова Е.В. Формирование ассортиментной политики[Электронный ресурс]. – Режим доступа:URL: http://www.marketing.spb.ru/