Ответы на тест "Маркетинг". Синергия
30 вопросов. Правильные ответы выделены желтым шрифтом.
1. Технология разработки нового товара включает…
• поиск новых идей
• экономический анализ
• расчет логистических затрат
• разработка концепции товара
2. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
• критерии социально-экономического развития регионов
• объективные характеристики предприятий-потребителей
• демографические критерии
3. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
4. Стратегия функционального специалиста – это стратегия…
• предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
5. Для стратегического планирования необходим … вид анализа
• логистическим
• внутренний
• внешний
6. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
• каузальные
• дескриптивные
• зондирующие
• финансовые
7. К первичным источникам информации можно отнести …
• интервью
• наблюдение
• фокус-группы
• статистику
8. Роль маркетинговых коммуникаций – в …
• побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
• расчете прибыли
• уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента
9. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише
10. Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка
• структура потребностей клиентов
• темпы изменения рынка
• объем рынка
• способы получения информации потребителем
11. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише
12. К вирусному маркетингу относят…
• рекомендуемые ссылки
• вирусные ролики
• пиар (PR)
• мнения экспертов, лидеров мнений
13. Пиар (PR) включает в себя …
• деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
• деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
• рекламу
• мероприятия (конференции, выставки)
• акции
14. К вопросам формирования товарной политики можно отнести
• определение ассортиментного перечня (групп)
• расчет прибыли
• количество и состав ТОП-ассортимента
• расширение или сужение товарного ассортимента
15. К способам профилактики ценовых войн относят …
• агрессивный рост
• сохранение доли рынка
• повышение качества товара (услуги)
• заблаговременное предложение скидок
16. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…
• совершенствовании производства
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
17. Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит…
• анализ целевого рынка
• анализ конкурентов
• формирование ассортиментного портфеля
• анализ макросреды
18. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен
• с учетом психологии покупателя
• с учетом географического местоположения
• на международных рынках
19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
• результатам продаж
• общей положительной оценке
• рентабельности маркетинговых инвестиций
20. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
• внедрение
• зрелость
• рост
21. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится
• внедрение
• зрелость
• выход на рынок
• рост
22. К проективным техникам исследования можно отнести …
• ассоциации
• фокус-группы
• психорисунки
• метод мозгового штурма
23. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления
• ценовой лидер
24. Итогом сегментации рынка можно считать …
• целевые сегменты
• план продаж
• оценку рынка
• основные предложения по доработке
25. Цена – это…
• затраты компании
• расчет прибыли
• единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
26. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) –
• текущий объем продаж
• активность конкурентов
• реклама
• объем рынка
• акции
27. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
• ценность продукта
• ценность сопутствующих услуг
• затраты времени
• ценность персонала
• денежные затраты
28. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как…
• креативность
• возможность донести большой объем информации
• цена контакта
• охват целевой аудитории
29. Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
• быстрое проникновение
• медленное проникновение
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами
30. Стратегия позиционирования “характеристики и атрибуты” – это стратегия,
• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
