Анализ факторов, определяющих конкурентоспособность компании
Конкуренция на латинском языке означает «столкновение» и может быть определена как соперничество между отдельными лицами и экономическими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эта цель достигается с точки зрения концепции маркетинга, то рыночная конкуренция - это борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного потребительского спроса, движимая фирмами в доступных им сегментах рынка.
Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора как для покупателя, так и для продавца. Рыночный механизм работает в зависимости от спроса и предложения, что предполагает необходимую ценовую мобильность и конкуренцию товаров. Конкуренция - неотъемлемая часть рыночного контекста, необходимое условие развития предпринимательской активности. [1]
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 Теоретические основы и факторы, влияющие на конкурентоспособность компании 5
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности 5
1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы 12
1.3. Методы оценки конкурентоспособности предприятия 19
ГЛАВА 2 Анализ конкурентоспособности компании ООО «Орлион М» 29
2.1. Общая характеристика компании «Орлион М» 29
2.2. Сравнительный анализ конкурентоспособности организации 33
2.3. SWOT-анализ в оценке конкурентоспособности организации 39
ГЛАВА 3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Орлион М» 47
3.1. Рекомендации по совершенствованию ассортимента и ценовых стратегий 47
3.2. Предложения в области продвижения компании ООО «Орлион М» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 54
1. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. 2-е изд. / М: Гном-Пресс, 2008.
2. Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров: учебник / И.В. Алешина. М.: Гранд, 2009.
3. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности. Маркетинг. №4, 2007.
4. Бобрышев Д.К. Конкурентоспособность – стратегическая цель фирмы // Проблемы технологии, управления и экономики /Под общ. ред. Панкова В.А. – Ч. 1. Н. Новгород, 2008.
5. Бусыгин А.В. Предпринимательство: Учебник. М.: Бусыгин, 2009.
6. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: учебник / А. Вайсман. М.: АО "Интерэксперт" Экономика, 2008.
7. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебник / Г.А. Васильев. М.: ЮНИТИ, 2007.
8. Власов В.М. Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг. М.: 2009.
9. Воронов А. Конкуренция в XXI веке // Маркетинг (№5). 2006.
10. Герчикова И. Н. Менеджмент. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.
11. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2008.
12. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. –
М.: Дело, 2009.
13. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2007.
14. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М, 2008.
15. Коротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки. – М, 2004.
16. Лифиц И.М. Теория и практика конкурентоспособности товара и услуг. М.: Юрайт-М, 2004.
17. Меликсетян Е.В. Рекламная деятельность. М.: Краснодар, 2006.
18. Мошнов В.А., Комплесная оценка конкурентоспособности. Корпоративный менеджмент, 2004.
19. Портер М. Конкуренция. М., Издательство "Вильямс", 2005
20. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость: пер. с англ./ Майкл Е. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
21. Савицкая Г.В. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия»: Учебник. 2-е изд., испр. и доп. М.: ИНФРА-М, 2004.
22. Смотрова Л.Ф. Рекламный менеджмент. Омск, 2007.
23. Фатхутдинов Р. А. «Конкурентоспособность организации». М., 2004
24. Чайникова Н.Л., Чайников В.Н. Конкурентоспособность предприятия. Учебное пособие. Тамбов. 2007.
25. Черкасов В.А. Теоретические основы конкурентоспособности: Препринт. СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.
26. Устав ООО «Орлион М».
27. www.alfametal.ru
29. www.orlionm.ru
