Проектирование процессов продвижения и реализации товаров на рынке

Объектом исследования является организация продвижения и реализации товаров на примере ИП ????????

Предметом исследования выступают методы и процесс управления продвижения и реализации товаров.

Целью исследования является проектирование продвижения и реализации товаров на рынке на примере ИП ????????.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

- определить сущность и содержание процесса продвижения и реализации товаров на рынке;

- перечислить виды и способы продвижения товаров на рынке;

-рассмотреть методы продвижения товаров на рынке;

- провести анализ отраслевой конкурентной среды ИП ????????

- проанализировать методы продвижения товаров ИП ????????. и оценить их эффективность;

- разработать проект мероприятий по повышению эффективности продвижения товаров ИП ????????

- дать оценку экономической эффективности предложений по продвижению товаров на рынке

Структура выпускной квалификационной работы, обусловленная логикой исследования, его целью и задачами, представлена введением, тремя главами, состоящими из восьми параграфов, заключением, списком использованных источников.

Введение……………………………………………………………….............

4

Глава 1. Теоретические и методические основы Проектирования процессов продвижения и реализации товаров на рынке…………………………………………………………

6

1.1. Сущность и содержание процесса продвижения и реализации товаров на рынке.………………………………...……………………………………….

6

1.2. Виды и способы продвижения товаров на рынке……………..…………

13

1.3. Методы продвижения товаров на рынке…………………...…………….

15

Глава 2. анализ процессов продвижения и реализации товаров на примере ИП ????????…...………………………..

19

2.1 Общая организационно-экономическая характеристика предприятия ИП ????????…………………………………...……………………………

19

2.2 Анализ отраслевой конкурентной среды………………….………………

21

2.3Анализ методов продвижения товаров ИП ????????и оценка их эффективности……………………………………………………………………

27

Глава 3. разработка проекта по повышению эффективности продвижения и реализации товаров на рынке ИП ????????.………………………………………................

31

3.1. Разработка проектамероприятий по повышению эффективности продвижения товаров ИП ????????………………….……………………

31

3.2. Оценка экономической эффективности предложений по продвижению товаров на рынке……………………………………………………………………………

39

Заключение …………………………………………………………………

41

Список использованных источников…………………………..

45

Нормативные правовые акты

1.               Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. N 51-ФЗ (ред. от 27.12. 2019 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации, – 2011. – 6 января, № 43.

2.               Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред.02.08.2019 г.) //Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. - 20 марта, № 12. - ст. 1232

Литература (книги, учебники, монографии)

3.      Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник – М.: Дашков и К., 2014. - 362 с.

4.      Багиев Г.Л., Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2016. – 470 с.

5.      Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, М.: Финансы и статистика, 2019. – 190 с.

6.      Березин И.С. Маркетинг и сбытовая политика. – М.: Русская Деловая Литература 2013 – 87 с.

7.      Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебное пособие – М.: Финпрес, 2018. – 496 с.

8.               Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Дашков и К, 2017. – 296 с.

9.      Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.

10. Мурахтанова Н.М. Маркетинг – М.: Издательство Центр «Акакдемия»; мастерство, 2018. – 204 с.

11. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие. М.: Издательство Элит, 2017. – 115 с.

12. Нагапетьянца Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Вузовский учебник, 2018. – 272 с.

13. Реброва Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

14. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2018. - 383 c.

Статьи из периодических изданий в научных журналах и сборниках статей

15.          Антонова В.А. Механизм обеспечения конкурентоспособности ресторанного бизнеса: структура и особенности его функционирования // В сборнике: Управление в условиях глобальных мировых трансформаций: экономика, политика, право Сборник научных трудов. 2017. – С. 234-239.

16.          Александрина Е.К., Гнездова Ю.В. Ассортиментная политика как залог эффективности деятельности розничного торгового предприятия //В сборнике: Теоретические и прикладные аспекты научных исследований Сборник статей по материалам II научно-практической конференции. - 2017. - С. 5-8.

17. Абалонин С. SWOT-анализ деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 3.- С. 47 – 50

18. Волкодаева А.В., Балановская А.В., Махмудов Ф.А. Ассортимент как фактор развития торговой организации //В сборнике: Современная парадигма и механизмы экономического роста российской экономики и ее регионов Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Н.М.Тюкавкина. - 2019. - С. 25-31

19. Дорожкина Е.А. Основы продвижения товаров и услуг на рынок //В сборнике: Экономика и региональное управление Сборник статей международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 113-117.

20. Злобина М.Г. Определение факторов, влияющих на формирование ассортимента торговых предприятий //Материалы онлайн-конференции конференции. - 2018.- С. 212-217.

21.          Кожевников В.А. Сущность и содержание процесса продвижения товаров на рынке //Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2017. - Т. 5. - № 3 (29). - С. 42-47.

22.          Кожухова О.И. Совершенствование формирования ассортимента розничного магазина // Сборник научных статей материалы Международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 168-171

23.          Кирилюк О.М., Трофимова Е.Л. Инновационные подход ы к управлению ассортиментом в розничной торговле //ЦИТИСЭ. -2019. -№ 3 (20).- С. 10-13.

24.          Никулина Ю.Н. Повышение конкурентоспособности организации сферы услуг с позиции системы управления качеством // Universum: экономика и юриспруденция. 2017. – № 3 (36). – С. 17-20.

25.          Попова Я.И. Особенности формирования ассортимента в розничной торговле //В сборнике: Современная экономика: проблемы, пути решения, перспективы сборник научных трудов IV Международной научно-практической конференции. ФГБОУ ВО "Самарская государственная сельскохозяйственная академия". - 2017. - С. 344-348.

26.          Тухватуллина А.Ф. Продвижение товаров на рынок //В сборнике: Лучшая студенческая статья 2018 сборник статей XVIII Международного научно-исследовательского конкурса. В 2 частях. Ответственный редактор Г.Ю. Гуляев. - 2018. - С. 14-16.

27.          Харламова М.И. Особенности управления ассортиментной политикой предприятия // Материалы XXII Всероссийской научной конференции. - 2017. - С. 168-176.

28.          Шилина К.В. Анализ и оценка основных методов продвижения товаров на рынке //В сборнике: ЭМПИ: экономика, менеджмент, прикладная информатика Материалы IV Всероссийской мультидисциплинарной научно-практической конференции студентов и аспирантов с международным участием, посвященной 90-летию БГТУ. - 2019. - С. 75-78.

Ресурсы Интернет

29.          Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/effektivnost-reklamy.

30.          Оценка эффективности рекламы: методы и показатели [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://memosales.ru/reklama/ocenka-effektivnosti-kampanii