Организация и планирование рекламной компании

В работе определяются принципы организации рекламной деятельности предприятия.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности………5
1.1. Сущность и понятия рекламной деятельности……………………………..5
1.2. Факторы, влияющие на процесс организации рекламной деятельности…11
1.3. Теоретические основы планирования рекламной деятельности……….....16
Глава 2. Анализ деятельности ТК «ТАТ»……………………………………….29
2.1. Технико-экономическая характеристика ТК «ТАТ» ………………………29
2.2. Анализ используемых рекламных продуктов……………………………...34
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности ТК «ТАТ» ……………..37
Глава 3. Вопросы эффективности рекламной деятельности компании ………45
3.1. Оценка эффективности рекламной кампании ……………………………...45
3.2. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании в Интернете..50
3.3. Методики определения экономической эффективности рекламной деятельности ………………………………………………………………............53
Заключение ………………………………………………………………………..64
Список использованных источников……………………………………………68

1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2010г. № 38-ФЗ «О рекламе»// Собрание законодательства Российской Федерации, 2009, N 30, ст. 3124.
2. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2003. – 670 с.
3. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2011. – 756 с.
4. Барахов В.И., Самочкин В.Н., Исследование жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 3. – С. 57-63.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2011.-416 с. (С. 259-365)
6. Бугроменко В.Н. Экспертные системы в стратегическом планировании.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. - №6. – с.32-48.
7. Воробьёв А.Д. Методология стратегического менеджмента.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2009. - №3. – с.30-51.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: ЮНИТИ: Банки и биржи. - 2010. – 339 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2011.-464 с.
10. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. - № 1. - С. 3–27.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2009. – С. 347-364.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2011. – С. 242-251.
13. Евланов Л.Г. Маркетинговые исследования товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 4. – С. 61-72.
14. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг.- 2011.- №3.- С. 17–19.
15. Зайцева О.А., Радугин А.А., Радугин К.А.. Рогачева Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов / Науч. Редактор А.А. Радугин. – М.: Центр, 2010. – 432 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2010. – С. 408-425.
17. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2011. – С. 391-405.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2009. – 328 с.
19. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2008. – 418 с.
20. Кротов А.Н. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2012. - №5. – С.30-55
21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – С-Пб.: Наука, 2010. – С. 35-348.
22. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 2010.- XV+589 с.
23. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2011.-224 с. (С. 184-188)
24. Маркетинг менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер. – 2010. – 800 с. (С. 354-371).
25. Основы менеджмента. Учебное пособие для вузов/ Под науч. ред. А.А. Радугина. – М.: Центр, 2009. – 457 с.
26. Петров Л.Н. Стратегическое планирование развития предприятия. – Спб. – 2003. – 349 с.
27. Плеханов Г.В., Никишкин В.В.,Гурова И.В., Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №4. – С. 21-35.
28. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 2008. – С. 88-94.
29. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 2010. – С. 57-68, 114-127.
30. Попов Е.В., Разработка нового товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №3. – С. 69-77.
31. Рожков И.Я. Миф – “базис и надстройка” рекламного творчества// Реклама, -2012. -N 1.-С.13-24.
32. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. – 2011. - №3. – С. 45-52.
33. Рожков И. Логика рекламной компании // Реклама, -2010. -N 1.-С.24-29.
34. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2009. - 336 с.
35. Самочкин В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и планирование гибкого развития предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 5. - С. 3-9.
36. Сэндидж Ч.Реклама: теория и практика– Спб.: Питер, 2011. – с. 199-205.
37. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/Пер. с англ./Под. ред. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2009. - 576 с.
38. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: учебное пособие для вузов. - М.: Издательство ПРИОР. - 2011. - 288 с.
39. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. 11-е издание./– СПб.: Питер, 2009. - 682с.
40. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2011. – С. 147-165.
41. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее// Деловая жизнь, 2011. -N10. -С. 12-14.
42. Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. - 2010. - N 1. С. 33-44.
43. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2009. – С. 123-134.
44. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации