Особенности брендинга в нефтяной компании

Дипломная работа "Особенности брендинга в нефтяной компании".
Основной акцент в написании работы делался на розничное направление реализации Лукойл, т.е. автозаправочные комплексы.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДИНГАГЛАВА II.
1.1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГА И ФАКТОРЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА 4
1.2. ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА 9
1.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 17
ГЛАВА 2. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА В СФЕРЕ РОЗ-НИЧНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ НЕФТЯНЫХ КОМПАНИЙ 29
2.1. ПСИХОЛОГИЯ КОРПОРАТИВНОЙ СИМВОЛИКИ 29
2.2. ПСИХОЛОГИЯ СВЕТА И ЦВЕТА 31
2.3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИНТЕРЕСЫ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ 37
ГЛАВА 3. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ КРУП-НЕЙШИХ СОВРЕМЕННЫХ БРЕНДОВ НЕФТЯНЫХ КОМПАНИЙ 43
3.1. BP 43
3.2. SHELL 47
3.3. EXXONMOBIL 54
3.4. ЛУКОЙЛ 59
ГЛАВА 4. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ОРИЕНТИРЫ БРЕНДИНГА НЕФТЯНЫХ КОМПАНИЙ 62
4.1. РЕЙТИНГИ ВЕДУЩИХ МИРОВЫХ И РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ 62
4.2. ФРАНЧАЙЗИНГОВАЯ СИСТЕМА, КАК СИСТЕМА РОСТА БРЕНДА 66
4.3. ПЛАН МЕРОПРИЯТИЙ ПО УСИЛЕНИЮ БРЕНДА 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73

Список используемой литературы
7. Беквит Г. Продавая незримое: руководство по современному маркетингу услуг. Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004
8. Богусловский И. Американский успех: Люди и символы. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004
9. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Пер. с англ. М.: Фаир-Пресс, 2002
10. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности/ Кевин Дробо. Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок. Пер. с англ. Науч. Ред. Б.А. Соловьева. М.:ООО «Издательство АСТ», 2001
12. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. Спб.: Питер, 2005
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005
14. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 2005
15. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда/ Лора и Эл Райс. Пер. с англ. Ю.Г. Кирьяка. М.: ООО «Издательство АСТ», 2004
16. Стюарт Крейнер, Дез Дирлав. Бренды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брендов мира. Пер. с англ. Спб.: «Крылов», 2004
17. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004
18. Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005
19. http://exxon.biography.ms
20. www.answers.com
21. www.bp.com
22. www.businessweek.com
23. www.esso.com
24. www.exxon.com
25. www.exxonmobil.com
26. www.gassigns.org
27. www.interbrand.com
28. www.interbrand.com.ru
29. www.lukoil.ru
30. www.oilandgasmuseum.com
31. www.oldgas.com
32. www.shell.com
33. www.us-highways.com
34. www.vintagegas.com