Психология создания брендов

Целью настоящего исследования является выявление психологических аспектов создания брэндов для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1.             Выявить феномен брэндинга и психологическую структуру брэнда.

2.             Показать факторы восприятия брэнда.

3.             Рассмотреть эмоциональные и рациональные стороны марочной стратегии.

4.             Проанализировать индивидуальность марки, отношение и доверие брэнду. 

Введение. 3

1. Факторы и психотехнология создания брэнда. 6

1.1. Феномен брэндинга и психологическая структура брэнда. 6

1.2. Факторы восприятия брэнда. 14

2. Разработка марочной стратегии. 18

2.1. Рациональные и эмоциональные стороны марочной стратегии. 18

2.2. Индивидуальность марки, отношение и доверие. 21

Заключение. 31

Список использованной литературы.. 33

Приложение. 34

1.     Бублики на публике//Коммерсантъ Деньги, №43, 01.11.-07.11.2004.

2.     Ванэкен Б. Бренд-помощь. Перев. С англ. И. Малковой под ред. В. Домнина/СПб.: Питер, 2005.

3.     Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности/СПб.: Питер, 2003.

4.     Д’Алессандро Д. Войны брендов. Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб.: Питер, 2003.

5.     Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/СПб.: Питер, 2004.

6.     Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/М.: ИНФРА-М, 2002.

7.     Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие/М.: Издательство РДЛ, 2001.

8.     Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук/СПб.: Издательский дом «Нева», 2004.

9.     Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Дж. Траут со С. Риквиным/СПб.: Питер, 2003.

10. Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование»/Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003.