Психология создания брендов
Целью настоящего исследования является выявление психологических аспектов создания брэндов для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Выявить феномен брэндинга и психологическую структуру брэнда.
2. Показать факторы восприятия брэнда.
3. Рассмотреть эмоциональные и рациональные стороны марочной стратегии.
4. Проанализировать индивидуальность марки, отношение и доверие брэнду.
Введение. 3
1. Факторы и психотехнология создания брэнда. 6
1.1. Феномен брэндинга и психологическая структура брэнда. 6
1.2. Факторы восприятия брэнда. 14
2. Разработка марочной стратегии. 18
2.1. Рациональные и эмоциональные стороны марочной стратегии. 18
2.2. Индивидуальность марки, отношение и доверие. 21
Заключение. 31
Список использованной литературы.. 33
Приложение. 34
1. Бублики на публике//Коммерсантъ Деньги, №43, 01.11.-07.11.2004.
2. Ванэкен Б. Бренд-помощь. Перев. С англ. И. Малковой под ред. В. Домнина/СПб.: Питер, 2005.
3. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности/СПб.: Питер, 2003.
4. Д’Алессандро Д. Войны брендов. Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб.: Питер, 2003.
5. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/СПб.: Питер, 2004.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/М.: ИНФРА-М, 2002.
7. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие/М.: Издательство РДЛ, 2001.
8. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук/СПб.: Издательский дом «Нева», 2004.
9. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Дж. Траут со С. Риквиным/СПб.: Питер, 2003.
10. Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование»/Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003.
