72 вопроса с ответами
Последний раз тест был сдан на 93 балла из 100 "Отлично"
Год сдачи -2018-2023.
***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения https://studwork.ru/info/147162
1. Профессия бренд-менеджера появилась …
*в начале XX в.
*в 1930-е гг.
*в 1950-е гг.
2. Бренд, представляющий собой название компании, называется …
*семейным брендом
*корпоративным брендом
*совместным брендом
*брендом эконом-класса
3. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
*представленность брендов
*долю рынка той или иной марки
*емкость рынка
*представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
4. Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …
5. Стор-чек (store-check) – это …
*проверка выкладки товаров
*изучение ассортиментного перечня магазинов
*мониторинг цен
*перепись ассортимента и цен в торговых точках
6. Концепция марки – это …
*позиционирующая идея
*критерий выбора марки
*критерий выбора упаковки (этикетки)
*позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
7. Частная марка – это бренд … торговца
8. Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным
*копирование чужой марки
*покупка готовой марки
*привлечение специализированных агентств
9. Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …
*планирование проекта
*анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
*целеполагание
*формулирование сущности бренда
10. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
марочное наименование
марка
марочный знак
товарный знак
11. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …
*марочное наименование
*марка
*марочный знак
*товарный знак
12. Успех марки потребительских товаров зависит …
*от качества товара и его стабильности
*от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
*от упаковки и цены
*от дистрибуции и рекламы
*от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
13. Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …
*определение уровня представленнности на рынке
*определение позиции на рынке
*анализ реального отклика торговой структуры
*определение уровня конкурентоспособности
14. Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …
*придумать новый вариант
*использовать наиболее удачный старый вариант
*провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
15. Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …
*продукт
*люди
*товародвижение
*цена
16. Основная цель брендинга – в том, чтобы …
*осведомить аудиторию о новом бренде
*мотивировать его конкурентные преимущества бренда
*охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
*повысить лояльность потенциальных покупателей
17. Расширенная доступность марки формируется благодаря …
*продукту
*известности марки за счет «проталкивания»
*расширенной известности марки
*расширенному имиджу марки
18. Покупка марки (потребительского товара) …
*зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
*зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
*не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
*зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
19. Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …
*первичными
*вторичными
*третичными
20. Та часть марки, которую можно произнести, – …
*марочное наименование
*марка
*марочный знак
*товарный знак
21. Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …
*определение уровня конкурентоспособности
*определение позиции на рынке
*определение уровня представленнности на рынке
*анализ реального отклика торговой структуры
22. В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …
*бренд премиум-класса
*бренд эконом-класса
*семейный бренд
*совместный бренд
23. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»
*контент-проекты
*онлайн-сервисы
*интернет-услуги
*электронная коммерция
*бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
24. Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …
*рождения
*вывода на рынок
*зрелости
*старения
25. Процесс обновления бренда называется …
*рационализацией бренда
*ребрендингом
*ориентацией бренда
26. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …
*инсайд-бренд (Inside Brand)
*аутсайд-бренд (Outside Brand)
*инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
27. В качестве основного метода выбора названия … тест
*используют количественный
*используют качественный
*могут использовать как количественный, так и качественный
28. Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара
*влияет
*обычно не влияет
*никогда не влияет
29. Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»
*марочное наименование
*марка
*марочный знак
*товарный знак
30. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …
*инсайд-бренд (Inside Brand)
*аутсайд-бренд (Outside Brand)
*инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
31. Основной целью бренд-менеджмента является …
*повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
*понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
*стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя
32. Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда
33. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»
контент-проекты
онлайн-сервисы
интернет-услуги
электронная коммерция
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
34. Дизайн-студия …
*разрабатывает концепцию марки
*разрабатывает марку
*разрабатывает упаковку
*осуществляет маркетинговые исследования
35. Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …
*анализ реального отклика торговой структуры
*определение позиции на рынке
*определение уровня конкурентоспособности
*определение уровня представленнности на рынке
36. Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:
*Unilever;
*Procter & Gamble;
*Вимм-Билль-Данн;
*Danone.
37. Марка – это:
*объект увлечения филателиста;
*ценность, приносящая доход;
*имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».
38. Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:
1 создание сайта для бренда
2 написание статей для наполнения сайта
3 создание бренда
39. В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …
*создание марки
*формирование марочного капитала
*разработка нового дизайна упаковки
*изменение логотипа товара
40. В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …
*продукт
*люди
*товародвижение
*цена
41. В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …
*текст и графика
* звук и видео
*промоакции
*event-мероприятия
*flash-анимация
42. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
*выкладку товаров
*представленность брендов
*ассортиментный перечень магазинов
*долю рынка той или иной марки
*емкость рынка той или иной марки
43. Для изучения имиджевых характеристик упаковки …
*проводят психосемантическое исследование
*используют тест выбора на магазинной полке
*строят карты восприятия
*используют in-hall test
*используют качественный тест
44. Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …
*рекламной кампании
* «постановки на полки» (магазинов) товара
*тестирования марки еще на этапе создания
45. К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
*распродажи
*тренинги
*премирование покупателей
*специализированные выставки
46. К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
*специализированные выставки
*выкладка товара на полках
*демонстрация товара и образцов для торгового персонала
*презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей
47. К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
*скидки покупателям
*бонусы покупателям
*игры, конкурсы и лотереи для покупателей
48. Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …
*придумать новый вариант
*использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
*выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом
49. Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …
*копирование чужой марки
*покупка готовой марки
*привлечение к ее созданию специализированных агентств
50. Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …
*стимулирование сбыта
*мерчандайзинг
*конджойнт-анализ
51. Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …
*соблюдение постоянства бренда и его стиля
*формулировка позиционирования бренда
*регулярный ребрендинг
*соблюдение синергии архитектуры бренда
52. Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …
*легко произноситься и запоминаться
*отражать образ компании
*содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
*легко переводиться на иностранные языки
53. Неверно, что концепцию марки составляет …
*позиционирующая идея
*критерий выбора марки
*критерий выбора упаковки (этикетки)
*формулирование сущности бренда
54. Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …
*качества товара и его стабильности
*имени и логотипа (т.е. собственно марки)
*упаковки и цены
*сезонности товара
*дистрибуции и рекламы
55. Основным методом выбора названия торговой марки является …
*количественный тест
*качественный тест
*аллитерация
56. Особенностями интернет-брендинга являются …
*собственный сайт предприятия
*осведомленность о бренде
*возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
*таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя
57. Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …
*маркетолога
*бренд-менеджмента
*PR-менеджера
58. Покупка марки (потребительского товара) зависит …
*только от предпочтения покупателя по отношению к марке
*только от доступности этой марки (наличия в продаже)
* и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки
59. Понятие «марочный капитал» включает …
*известность марки и лояльность покупателей
*воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
*патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
*средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
*капитал, используемый для продвижения бренда
60. При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …
*тест выбора на магазинной полке
*количественный тест
*качественный тест
61. Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …
*брендинг
*бренд-менеджмент
*бренд-маркетинг
62. Процесс обновления бренда называется …
*рационализация брендов
*ребрендинг
*ориентация бренда
63. Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …
*рационализация брендов
*ребрендинг
*ориентация бренда
64. Термин «бренд-менеджмент» появился в …
*1931 г.
*1935 г.
*1941 г.
65. Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …
*позиционирование бренда
*ребрендинг
*видение бренда
*рационализацию брендов
*стратегию продвижения бренда
66. Товарный знак – это …
*нераскрученный бренд
*то же, что и «торговая марка»
*марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
*часть марочного капитала
67. Трейд-маркетинг – это …
*продвижение деятельности маркетингового агентства
*биржевой маркетинг
*продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом
68. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …
*расширенной известности марки
*расширенного имиджа марки
*качества продукта
*известности марки за счет «проталкивания»
*расширенной доступности
69. Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …
*планирование проекта
*анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
*целеполагание
*формулирование сущности бренда
70. Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …
*2–3 года
*6 месяцев
*3 месяца
71. Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
*контент-проекты
*онлайн-сервисы
*интернет-услуги
*электронная коммерция
*бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
72. Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …
Бренд-менеджмент
1 Важно!. Информация по изучению курса
2 Тема 1. Основы марочной политики
3 Тема 2. Разработка марки и упаковки
4 Тема 3. Обеспечение доступности марки и покупательского предпочтения
5 Тема 4. Интернет-брендинг
6 Тема 5. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления