рекламный менеджмент

В таблице 1 представлены виды эффективности рекламной деятельности и порядок их расчета.

Таблица 1

Виды эффективности рекламной деятельности

Виды эффективности

Порядок расчета

Коммуникативная эффективность

Охват = (К/Р) * 100%

К – число контактов

Р – размер аудитории рекламного канала за период проведения рекламы

Коммерческая эффективность

Дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.:

Тд = (Тс * Д * П) / 100

Тс – обычный среднесуточный товарооборот (до начала рекламной кампании), руб.

Д – количество дней учета товарооборота в период активного рекламирования, дн.

П – относительный прирост среднесуточного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, %

Экономическая эффективность

Экономический эффект рекламирования, руб.:

Э = (Тд*Нт)/100 – (Зр + Рд)

Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.

Нт – торговая надбавка за единицу товара, в % к цене реализации.

Зр – затраты на рекламу, руб.

Рд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Задание. Необходимо оценить коммуникативную, коммерческую и экономическую эффективности рекламы по следующим данным:

Размер аудитории рекламного канала за период проведения рекламы – 2500 чел.

Число контактов – 1800 чел.

Обычный среднесуточный товарооборот (до начала рекламной кампании) – 270 000 руб.

Количество дней учета товарооборота в период активного рекламирования – 30 дней.

Относительный прирост среднесуточного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным – 30%.

Торговая надбавка за единицу товара – 5%.

Затраты на рекламу – 40000 руб.

Дополнительные расходы по приросту товарооборота – 1500 руб.