ОТВЕТЫ НА ТЕСТ (ОСЭК) Маркетинг

!!!!ВНИМАНИЕ!!!! Во избежание ненужных претензий после покупки, Убедительная просьба: поскольку иногда в институтах меняют тесты на новые, перед оплатой внимательно сверяйте вопросы с вопросами Вашего теста.

В чем суть концепции совершенствования производства:

a. задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными, более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

b. предлагая наивысшее качество товара, можно не особенно беспокоиться о его продаже

c. фирма имеет успех, когда способна наращивать объемы и удешевлять производство

Какие функции выполняет маркетинг при обеспечении маркетинговых исследований:

a. обеспечение техническими средствами

b. формирование стратегии стимулирования сбыта товаров и роста прибыли

c. определение методов, правил и средств рекламы

Какие функции выполняет маркетинг при формировании рыночной стратегии фирмы:

a. согласование структуры и содержания системы менеджмента фирмы

b. разработка и экономическое обоснование мероприятий, направленных на обеспечение конкурентоспособности будущих товаров

c. входной маркетинговый контроль (на соблюдение концепции маркетинга) всей нормативно-методической и технической документации, разрабатываемой фирмой

Коммивояжер – это:

a. часто штатный сотрудник или фирма, действующая по постоянному поручению производителя

b. разъездной торговец по образцам. Он обычно вступает в физический контакт с товаром и чаще всего является штатным сотрудником фирмы-производителя

c. он же маклер, рассматривается обычно как специалист по информации. Он практически никогда не имеет физического контакта с товаром и работает со множеством продавцов и покупателей, чаще всего — оптовыми партиями товаров

Комплекс маркетинга – это:

a. это набор маркетинговых инструментов, совокупность которых компания использует для обеспечения уверенности в том, что товар будет покупаться

b. исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности компании или предприятия на различных стадиях их развития

c. это комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия. При этом проводимые мероприятия ориентированы как на долговременную стратегию развития предприятия, так и на его текущие возможности

Комплекс проводимых на рынке мероприятий по установлению цен на ее продукцию – это:

a. рыночная цена

b. товарная политика

c. ценовая политика

Кто является автором цитаты: «Необходимо поставить специалиста по маркетингу в начале, а не в конце производственного цикла и интегрировать маркетинг в каждую фазу бизнеса... Маркетинг должен оказывать воздействие на проектирование, планирование выпуска, экономический анализ, равно как и на распределение, сбыт и предоставление услуг по продукту»:

a. Дж. Кревенс

b. Ф. Котлер

c. П. Друкер

Политика «снятия сливок» предусматривает:

a. установление более низкой цены, чем конкуренты, чтобы с самого начала создать высокие «барьеры» для входа на рынок, захватить большую долю рынка и обеспечить себе доминирующее положение на рынке в условиях острой конкуренции

b. использование «случайных скидок»: фирма, продавая продукцию по высокой цене, неожиданно предоставляет скидки

c. продажу новых товаров по высокой цене

Система контроля маркетинговой деятельности имеет три основных направления. Что не относится к этим направлениям:

a. контроль чистого дохода

b. контроль качества продукции

c. контроль реализации задач на год, поставленных на этапе маркетингового планирования

Сколько направлений включает организация маркетинговой деятельности:

a. 2

b. 3

c. 4

d. 1

Сколько различают разновидностей товарной политики:

a. 3

b. 2

c. 4

Товарная политика - это:

a. это комплекс мероприятий, направленных на организацию и совершенствование направлений системы распределения

b. комплекс мер для решения активные задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности

c. комплекс действий, направленных на формирование эффективной производственной программы предприятия

Что из нижеперечисленного НЕ относится к печатной рекламе:

a. плакаты

b. рекламные объявления в газетах и журналах общего назначения

c. каталоги

Что из нижеперечисленного относится к аудиовизуальной рекламе:

a. реклама, передаваемая по радиовещанию

b. реклама по ТВ

c. слайд-проекция

Что из нижеперечисленного характеризует непосредственную рекламу:

a. выполняет рекламную функцию не прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямые каналы распространения рекламных средств и не указывая непосредственного рекламодателя

b. осуществляется на коммерческих условиях и указывает на рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкретному товару или конкретной фирме

Что называют горизонтальной товарной политикой:

a. политику, направленную на выпуск новых товаров, являющихся продолжением уже выпускаемых, а значит направленных на тот же круг покупателей

b. политика, связанная с выпуском на рынок абсолютно новых товаров, никак не связанных с выпускавшимися ранее, а значит и с поиском новых покупателей

c. политика, которая предполагает формирование ассортимента таким образом, чтобы новые товары были похожи на уже имеющиеся товары предприятия, но привлекали бы новых покупателей

Что НЕ включает в себя коммуникационная политика предприятия:

a. средства стимулирования сбыта

b. прямой маркетинг

c. систему связей с общественностью

d. упаковка и маркировка товаров

Что НЕ входит в комплекс маркетинга (4Р):

a. продвижение

b. распределение (место)

c. товар (продукт)

d. персонал

e. цена

Что НЕ входит в основные задачи товарной политики:

a. реклама

b. разработка и усовершенствование упаковки

c. организация предпродажного обслуживания клиентов

Что НЕ входит в основные функции при реализации концепции маркетинга:

a. участие в анализе внешнеэкономической деятельности фирмы

b. участие в разработке положений и должностных инструкций фирмы

c. обеспечение внутренних и внешних связей службы маркетинга фирмы

Что относят к основным ценоообразующим факторам:

a. состояние денежной сферы

b. объем производства

c. взаимоотношения продавца и покупателя

Что свойственно политике убыточного товара-лидера:

a. означает установление цен, ориентированное на уровень цен компании, являющейся лидером в отрасли

b. предлагаемые фирмой товары и услуги отличаются от существующих на рынке по качеству, времени доставки потребителям, послепродажному сервису и т.д

c. применяется при комплексной продаже, когда основной товар продается совместно с другими сопутствующими товарами

Что такое мерчендайзинг:

a. реклама на транспорте

b. сувенирная реклама

c. реклама на месте продажи товаров

Что характерно для джоббера:

a. имеет обычно центральный склад и разветвленную сеть периферийных складов. Товар приобретается им, как правило, крупными партиями, и распределяется по значительной территории

b. характеризуется тем, что имеет специализированное торговое помещение и осуществляет посредничество на условиях комиссии (процент с объема продаж)

c. не имеет складской сети и поэтому работает с мелкими партиями или, если с крупными, то «с колес», обеспечивая немедленную перегрузку товара и его перевозку менее крупным потребителям без промежуточного складирования

Что характерно для дивизионной организационной структуры маркетинговых подразделений и служб:

a. специалисты, управляющие отдельными торговыми марками, товарными категориями, потребительскими рынками, регионами, привлекают к реализации отдельных маркетинговых проектов, программ специалистов других подразделений по необходимости

b. функции маркетинга распределены и закреплены за отдельными подразделениями, специалистами

c. все маркетинговые подразделения имеют одинаковую структуру и функционал, но разделяются по какому-либо основанию

Что характерно для политики ценовой дифференциации:

a. установление цены путем прибавления ожидаемой прибыли к подсчитанным общим затратам на производство и сбыт товара

b. одна из фирм в силу своего размера или положения на рынке становится естественным лидером

c. при принятии решений по ценам и выборе ценовой политики фирмы необходимо учитывать ценовую эластичность спроса и опираться на полное знание и понимание конечного использования товара

Что характерно для стратегического уровня управления маркетингом:

a. деятельность предприятия в целом ориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления компанией

b. маркетинговая деятельность рассматривается как одна из функций предприятия (часто как вспомогательная в производственном процессе)

c. на предприятии изолированно реализуются отдельные элементы маркетинга (реклама, стимулирование продаж, ценообразование с учетом спроса и т.д.) специально сформированными подразделениями с узким функционалом

Что характерно для сфокусированной стратегии:

a. такая стратегия направлена на снижение издержек производства и реализации товара

b. направлена на обеспечение определенного сегмента покупателей товарами, наиболее соответствующими их потребностям

c. стратегия заключается в сочетании низких издержек и высокой дифференциации товара

Что является главной задачей рекламы:

a. обеспечение конкурентоспособности товара

b. поиск свободных ниш для выпускаемых компанией товаров

c. формирование и стимулирование спроса на товар

Что является обязательным условием при планировании маркетинга:

a. принятие концепции, выработанной отделом стратегического маркетинга по каждому из имеющихся производств

b. проанализировать результативность маркетинговой организации в компании, чтобы оценить степень эффективности маркетинговой работы

Банк моделей – это:

a. совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности

b. набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений по деятельности рынка

В чем заключается достоинство метода экстраполяции:

a. применима для краткосрочного прогнозирования

b. несложность расчетов и небольшой объем используемой информации

c. результативный признак рассматривается как функция времени

Индивидуальный для каждого исследования комплекс методов сбора, обработки и анализа маркетинговой информации для проверки рабочей гипотезы – это:

a. маркетинговая стратегия

b. рабочий инструментарий

c. статистический банк

Какое количество человек в практике маркетинга обычно используют для экспертизы:

a. 45-60

b. 10-15

c. 25-30

Метод «Дельфи» - это:

a. разновидность экспертных оценок. Его особенность состоит в том, что эксперты опрашиваются не один, а несколько раз

b. метод исследования не самого процесса, а его модели, когда полученные характеристики переносятся с модели на объект

c. метод, при котором каждый эксперт даст оценку независимо от других, а затем с помощью какого-либо приема эти оценки обобщаются в одну

Методы статистической обработки информации НЕ включают:

a. дисперсионный анализ

b. факторный анализ

c. корреляционно-регрессионный анализ

d. анализ ценообразования

Нахождение неизвестного значения динамического ряда за его пределами путем механического переноса закономерностей и тенденций, сложившихся в прошлом, на будущий период – это:

a. экстраполяция

b. аналогия

c. прогноз

Омнибусные исследования – это:

a. исследования, которые проводятся в интересах не одной, а нескольких компаний, каждая из которых может включить в анкету ограниченное количество своих вопросов

b. исследования, которые проводятся по заказу конкретного клиента для решения конкретной исследовательской задачи. Результаты исследования передаются в распоряжение заказчика и являются его собственностью

c. исследования, которые проводятся по инициативе исследовательской компании и, как правило, посвящены изучению определенного рынка. Результаты такого исследования являются собственностью компании и могут быть приобретены любым заинтересованным лицом

Основным методом сбора данных при проведении причинно-следственного исследования является:

a. конференция

b. интервью

c. эксперимент

Первичная информация:

a. представляет собой данные, получаемые из бухгалтерской и статистической отчетности, специальных публикаций, справочников, систематизирующих и аналитических обобщений

b. формируется непосредственно в процессе проведения специальных исследований, направленных на решение конкретной проблемы

По методу сбора данных маркетинговые исследования бывают:

a. панельные исследования

b. кабинетные исследования основаны на сборе, обработке и анализе вторичной информации. Опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, анализировать и сопоставлять полученные результаты

c. поисковые исследования – это исследования, направленные на сбор предварительной информации об объекте исследования для более точного определения проблемы исследования и проверки гипотез

Прогноз рынка – это:

a. научное предвидение перспектив развития спроса, товарного предложения и цен, выполненное по определенной методике на основе достоверных эмпирических данных, с оценкой его возможной ошибки

b. совокупность аккумулируемых с определенной целью, снижающих неопределенность сообщений, знаний, данных о состоянии маркетинговой деятельности, об окружающей организацию маркетинговой среде и характерных для нее процессах.

Систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде с целью принятия управленческих решений – это:

a. маркетинговое исследование

b. управление маркетингом

c. маркетинговая стратегия

Совокупность аккумулируемых с определенной целью, снижающих неопределенность сообщений, знаний, данных о состоянии маркетинговой деятельности, об окружающей организацию маркетинговой среде и характерных для нее процессах – это:

a. маркетинговый контроль

b. маркетинговая информация

c. маркетинговый анализ

Факторный анализ основан на:

a. выявлении уровня схожести всех исследуемых элементов и последовательном объединении элементов в порядке возрастания уровня различия между ними

b. определении аналитического выражения связи, в котором изменение одной величины (называемой зависимой или результативным признаком) обусловлено влиянием одной или нескольких независимых величин (факторных признаков)

c. предположении, что связи исходных признаков – это результат воздействия сравнительно небольшого числа неявных, т.е. латентных факторов

Что входит в классификацию по периодичности возникновения:

a. первичная

b. вторичная

c. переменная

Что из нижеперечисленного относится к классификации методов прогнозирования по региональному признаку:

a. прогнозы спроса на конкретные товары

b. прогнозы спроса по товарным группам и потребительским комплексам

c. прогнозы по конкретному целевому рынку и его сегментам

Что можно отнести к источникам внешней информации:

a. деловую переписку

b. различного рода справки, отчеты

c. бухгалтерскую отчетность

d. периодические издания

Что НЕ входит в классификацию маркетинговых исследований по территориальному типу:

a. районные

b. национальные

c. региональные

d. международные

Что НЕ входит в классификацию маркетинговых исследований по цели исследования:

a. описательные исследования – это исследования, направленные на описание характеристик какого-либо объекта, процесса, явления

b. причинно-следственные исследования – это исследования, направленные на установление причинно-следственных связей между изучаемыми объектами.

c. рынок (определение объема, динамики и структуры рынка в натуральном и денежном выражении, доли рынка основных игроков, тенденции и перспективы развития рынка)

Что НЕ входит в основные методы сбора информации, используемые при проведении поисковых исследований:

a. фокус-группы

b. глубинные интервью

c. опросы отраслевых экспертов

d. эксперимент

Что НЕ относится к классификации маркетинговой информации по периоду времени, к которому относятся сведения:

a. текущая

b. плановая

c. историческая

Что НЕ относится к классификации по применяемому методу прогнозирования:

a. аналогия

b. экстраполяция

c. прогнозы спроса отдельных групп потребителей

Что НЕ относится к характеристике причинно-следственных исследований:

a. базируется на больших репрезентативных выборках

b. четко спланировано и структурировано

c. гипотезы предельно конкретные

Что относится к примерам задач, решаемых при помощи кластерного анализа:

a. при сегментации рынка для определения латентных переменных для группировки потребителей

b. при разработке рекламной стратегии выявляют, каким передачам отдают предпочтение потребители целевого рынка

c. разбиение потребителей на группы в целях сегментирования рынка и разработки специальных торговых предложений для каждого из выделенных сегментов

Что относится к характеристике описательных (дескриптивных) исследований:

a. в рамках данного вида исследования исследователь измеряет, какой эффект оказывает на одну или несколько независимых переменных его манипуляции с зависимыми переменными, и вычисляет степень данной зависимости

b. имеется значительный объём информации об объекте исследования

c. характеризуется четким изложением проблемы и детализированными потребностями в необходимой информации

Что относится к характеристике поисковых исследований:

a. гипотезы предварительные, носят недостаточно обоснованный характер

b. выборка характеризуется небольшими размерами и не является репрезентативной

c. используются формализованные методы сбора данных

Что такое эвристичность:

a. способность творчески решать новые задачи

b. способность делать заключения без осознания пути движения к этому заключению

c. способность видеть неочевидные проблемы

Что является недостатком использования экономико-математического моделирования:

a. при его применении результативный признак рассматривается только как функция времени и не учитывается влияние других различных факторов

b. в модель можно включать только факторы, имеющие количественную оценку

c. трудность подбора уравнения, в наилучшей мере описывающее данную систему

Что является примером постановки вопроса однофакторного дисперсионного анализа:

a. Как меняется объем продаж при различных объемах расходов на рекламу?

b. Влияет ли регион и тип упаковки на объем продаж определенного товара?

c. Влияют ли на выбор потребителем данной торговой марки его пол и возраст?