Международный маркетинг

Сделана в марте 2019 года (вуз неизвестен - заказчик не сообщил).

Практическая часть сделана на примере Lenovo (китайская компания).

В приложениях схемы преимуществ и недостатков стратегии различных видов маркетинга.

Цель данной работы состоит в исследовании особенностей международной стратегии маркетинга на примере компании Lenovo.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач, в частности:

-                  выявить сущность международного маркетинга;

-                  проанализировать принципы и методы международного маркетинга;

-                  исследовать особенности международной стратегии маркетинга на примере Lenovo, выявить преимущества и недостатки.

Объектом работы выступает международный маркетинг. Предметом – особенности международного маркетинга компании Lenovo.

Теоретической базой при написании выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.

Методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.

Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.

 Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 16.06.2020 г. составила 81%.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ 4

1.1 Понятие, сущность, цели и задачи международного маркетинга 4

1.2 История развития международного маркетинга 7

1.3 Принципы и методы международного маркетинга 9

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 13

2.1 Выход на зарубежные рынки 13

2.2 Анализ маркетинговой стратегии Lenovo 16

2.3 Преимущества и недостатки маркетинговой стратегии Lenovo 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28

ПРИЛОЖЕНИЕ А 31

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 32

ПРИЛОЖЕНИЕ В 33

1. Агрессивная стратегия Lenovo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rosinvest.com/page/agressivnaja-strategija-lenovoсвободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).

2. Гречко, Е.В. Применение интернет-технологий в международном маркетинге: состояние и перспективы / Е.В. Гречко, Е.А. Разомасова // В сборнике: European Scientific Conference сборник статей XII Международной научно-практической конференции : в 2 ч.. – 2018. – С. 22-24.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс. –М.: Вильямс, 2014. – 752 с.

4. Кудырко, Л. Эволюция международного маркетинга / Л.Кудырко //

Вестник Киевского национального торгово-экономического университета. – 2013. - № 1 (87). – С. 39-54. 

5. Лахаданов, А.И. Международный маркетинг: проблемы и перспективы развития в современной экономике / А.И. Лахадов //

Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2016. - № 6. – С. 19-28. 

6. Липсиц И.В. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.

7. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.

8. Новая бизнес-стратегия Lenovo для российского рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ixbt.com/portopc/lenovo-03-2006.shtml свободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).

9. Новая стратегия компании Lenovo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://iteranet.ru/it-novosti/2013/11/16/novaya-strategiya-kompanii-lenovo/ свободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).

10. Осадчий, Е.И. Современные тенденции развития международного маркетинга / Е.И. Осадчий, Л.Г. Домрачева // Сборник материалов II научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов. – 2017. – С. 16-18.

11. О стратегии Lenovo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://android.mobile-review.com/articles/45321/ свободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).

12. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.

13. Плюхина, В.Ю. Значение маркетинга на международном рынке / В.Ю. Плюхина // В сборнике: Вопросы образования и науки сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 105-107. 

14. Погребная, Н.В. Проблемы и перспективы развития международного маркетинга / Н.В. Погребная, А.Н. Кумпан // Материалы Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4-х томах. Главный редактор А.И. Клименко. – 2015. – С. 236-238.

15. Попова, Е.А. Особенности рекламных технологий в международном маркетинге / Е.А. Попова, А.Ю. Калинина // В сборнике: Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Л.Н. Семерковой. – 2015. – С. 42-46. 

16. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

17. Рузавина, М.Ю. Особенности международного маркетинга на российском рынке / М.Ю. Рузавина, А.С. Логинова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017. – Т. 3. № 13. – С. 234-236. 

18. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c

19. Шалагинов, В.А. Сущность международного маркетинга / В.А. Шалагинов // Инновационная наука. – 2017. – Т. 1. № 4. – С. 216-217. 

20. Шовкова, Я.А. Особенности междуанродного маркетинга на российском рынке / Я.А. Шовкова // Сборник материалов всероссийской научно-практической конференции магистрантов и аспирантов. – 2019. – С. 175-183.