Совершенствование маркетинговой деятельности организации ООО ГЦ «Солнечная долина»

В работе решаются возникающие в период усиления конкуренции задачи: проводится системный анализ сложившейся ситуации (на основе методики SWOT), вырабатываются практические рекомендации по направлению дальнейшего развития предприятия, приводится перечень реальных действий (с использованием методов сетевого планирования), рекомендуются методы контроля реализации выбранной стратегии развития (на основе ССП).
Проанализирована и выбрана стратегия развития в ООО «ГЦ «Солнечная долина».
Проведен анализ экономической эффективности инвестиционного проекта. Показатели измерялись и анализировались в динамике.
Работа представляет интерес для студентов, преподавателей, интересующихся маркетингом, менеджментом, а также руководителей предприятий горнолыжной отрасли.

Введение……………………………………………………………………...
ГЛАВА 1.ТЕОРИЯ, МЕЖДУНАРОДНЫЙ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА………………………………………………………………
1.1 Теория и опыт совершенствования системы маркетинга……...
1.2 Анализ возможностей применения концепции маркетинга ….
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕСУРСОВ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ООО «ГЦ «СОЛНЕЧНАЯ ДОЛИНА»………………..
2.1 Модели и методы управления проектами стратегического развития…………………………………………………………...
2.2 Анализ внешних факторов ООО «ГЦ «Солнечная долина» в проекте совершенствования системы маркетинга……………..
2.3 Анализ ресурсов и внутренних возможностей ООО «ГЦ «Солнечная долина» в проекте совершенствования системы маркетинга………………………………………………………..
2.4 Классификация и ранжирование проблем в проекте совершенствования системы маркетинга………………………
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В ПРОЕКТЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ООО «ГЦ «СОЛНЕЧНАЯ ДОЛИНА»…………………………………………………
3.1 Планирование целей ООО «ГЦ «Солнечная долина» и проекта…………………………………………………………….
3.2 Выбор и планирование стратегий развития ООО «ГЦ «Солнечная долина» в проекте совершенствования системы маркетинга………………………………………………………..
ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ В ПРОЕКТЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ООО «ГЦ «СОЛНЕЧНАЯ ДОЛИНА»……………………………………..
4.1 Методы управления процессом реализации…………………...
4.2 Формирование целей для сбалансированной системы показателей……………………………………………………….
4.3 Оценка экономической эффективности реализации проекта...
Заключение…………………………………………………………………..
Библиографический список…………………………………………… .93

1. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. – М.: Финпресс, 1998.
2. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление –
М.:ИНФРА-М. – 2000.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Перевод с анг. – М.: Экономика,2001
4. Алабугин, А.А., Горшенин, В.П. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Челябинск: ЮУрГУ, 2007. – 113 с.
5. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ фирмы. Практиче¬ские рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: «Ось-89», 1999.
6. Фатхутдинов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие, 2-е изд.,испр. и доп. – М.:Изд.ГНОМ-ПРЕСС, 1998.
7. Мазур, И.И., Шапиро, В.Д., Ольдерогге, Н.Г. Управление проектами. – М.: Экономика, 2001.
8. Маркова, В.Д., Кузнецов, С.А. Стратегический менеджмент – М.: Высшее образование, 2000.
9. Портер, М., Самплер, Д., Прахалад, С.К. и др. Курс MBA по стратегическому менеджменту – М.: Альпина паблишер, 2002. – с. 608.
10. Евдокимов, Ф. Н., Гавва В. М. Азбука маркетинга. – М.: Сталкер, 1998.
11. Кеворков, В.В., Леонтьев, С.В. План маркетинга и контроль его исполнения. «Корпоративный маркетинг», 2001.
12. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг. Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2001. – 718 с.
13. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс»,2000. – 256с.
14. Мешков, А.А., Мусатов, Б.В. Маркетинг: – М. : ИТК «Дашков и К», 2002.
15. Доль, П. Маркетинг – менеджент и стратегии. СПб.: Питер, 2002. – 508 с.
16. Кокинз, Г. Управление результативностью. Как преодолеть разрыв между объявленной стратегией и реальными процессами. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 315 с.
17. Теория систем и системный анализ в управлении организациями. Справочник / Под ред. В.Н. Волковой,А.А. Емельянова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 848 с.
18. Кэмпбелл, Э., Саммерс Лаче,