Особенности рекламной деятельности в социальных сетях (на примере «Nike»)
ВВЕДЕНИЕ
Реклама является неотъемлемой частью современного общества. Реклама – это динамичная, быстро меняющаяся область человеческой деятельности. На протяжении многих веков реклама менялась с людьми как постоянный спутник. Сущность рекламы, ее содержание и форма претерпевают коренные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества и изменениями общественно-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни сферой коммерческого общения, ни всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех сферах общественной жизни. Нельзя не отметить ее значительную идейную, воспитательную, психологическую и эстетическую роль.
В настоящее время количество социальных сетей в Интернете и количество их участников растет с невероятной скоростью. Социальные сети уже охватывают более двух третей мировой онлайн-аудитории и являются четвертой по популярности онлайн-категорией после поисковых порталов, информационных порталов и программного обеспечения, опережая электронную почту. Использование онлайн-сообществ в настоящее время растет в два раза быстрее, чем в других четырех секторах Интернета, и в три раза быстрее, чем использование Интернета в целом. Общественная роль рекламы постоянно растет, что можно наблюдать каждый день. Реклама ежедневно воздействует на подавляющее большинство населения и использует все возможные каналы передачи информации. Реклама не только формирует покупательские предпочтения, но и становится частью социального окружения и предлагает определенные стандарты поведения и мышления всем слоям населения в каждой стране и во всем мире.
Этот аспект является одним из самых важных. С их можно делать выводы о том, каким сейчас становится общество, что в нем востребовано и как это учитывает реклама, постоянно развиваясь, тем самым оказывая огромное влияние на современную культуру.
Цель работы заключается в подробном изучении особенности рекламной деятельности в социальных сетях на примере компании «Nike».
ОГЛАВЛЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.. 5
1.1. Понятие рекламы. Функции и виды рекламы.. 5
1.2. Специфика рекламы и PR в социальных сетях. 9
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КОМПАНИИ «NIKE». 13
2.1. Анализ компании «Nike». 13
2.2. Рекламная деятельность в социальных сетях «Nike». 15
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В «NIKE». 21
3.1. Разработка рекламной кампании в социальных сетях в «NIKE». 21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А. П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.
10. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
