Специфика функционирования бренда в B2B сфере
Цель курсовой работы – определить пути совершенствования бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика» в B2B сфере. ООО «Стройкерамика» - первое в Западной Сибири предприятие, начавшее выпускать керамический кирпич по технологии итальянской фирмы «Unimorando».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические аспекты и особенности функционирования бренда в B2B сфере;
- провести анализ функционирования бренда ООО «Стройкерамика»;
- разработать рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика».
Объект исследования – деятельность по управлению брендом ООО «Стройкерамика».
Предмет исследования – направления совершенствования бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика».
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты функционирования бренда в B2B сфере 5
1.1 Особенности брендинга на B2B рынке 5
1.2 Технологии брендинга на B2B рынке 8
2 Анализ функционирования бренда ООО «Стройкерамика» на В2В рынке 12
2.1 Характеристика ООО «Стройкерамика» 12
2.2 Анализ организации бренд-менеджмента в ООО «Стройкерамика» 15
3 Рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика» 23
3.1 Мероприятия, направленные на продвижение бренда ООО «Стройкерамика» 23
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ А 34
