Эгалитаризм и меритократия в российской телевизионной рекламе
Актуальность исследования. В настоящее время телевизионная реклама является одним из наиболее эффективных и широко используемых инструментов маркетинговой коммуникации. Она не только помогает продавать товары и услуги, но и формирует общественное мнение о различных аспектах жизни. Одним из таких аспектов являются ценности, которые отражаются в рекламе и формируются в обществе. Две основные концепции, которые связаны с ценностями – это эгалитаризм и меритократия.
Исследование эгалитаризма и меритократии в российской телевизионной рекламе является актуальной темой, так как реклама является влиятельным инструментом формирования общественных ценностей и мировоззрения. Современное общество стремится к тому, чтобы преодолеть неравенство и установить равные возможности для всех людей. Однако, в то же время, многие люди считают, что эти равные возможности должны основываться на индивидуальных заслугах и достижениях.
Таким образом, исследование эгалитаризма и меритократии в российской телевизионной рекламе поможет лучше понять, как эти концепции отражаются в общественных ценностях и как реклама влияет на их формирование. Реклама является важным фактором в процессе формирования общественного мнения, и понимание того, как эти концепции влияют на рекламу, может помочь в разработке более эффективных стратегий маркетинговой коммуникации.
Кроме того, российская телевизионная реклама имеет свои особенности, связанные с историческим, социокультурным и экономическим контекстом страны. Поэтому, исследование эгалитаризма и меритократии в российской телевизионной рекламе позволит более глубоко понять культурные и социальные факторы, которые влияют на формирование общественных ценностей в России.
Объект – российская телевизионная реклама.
Предмет – эгалитаризм и меритократия в российской телевизионной рекламе.
Цель – проанализировать, как эти две концепции отражаются в российской телевизионной рекламе.
На основе поставленной цели были сформированы следующие задачи:
1) проанализировать различные определения эгалитаризма и меритократии в теоретических исследованиях;
2) рассмотреть исторические примеры проявления эгалитаризма и меритократии в обществе;
3) изучить роль рекламы в обществе и ее влияние на формирование общественных ценностей;
4) провести анализ рекламных роликов на телевидении, сфокусировавшись на отражении концепций эгалитаризма и меритократии.
Методологическая основа исследования. Данное исследование базируется на комплексном использовании качественных и количественных методов анализа. Качественные методы включают в себя контент-анализ рекламных роликов с точки зрения эгалитаризма и меритократии, анализ социальных и культурных факторов, влияющих на производство и потребление телевизионной рекламы, а также интерпретацию полученных данных.
Количественные методы включают опрос целевой аудитории рекламы с целью выявления их предпочтений и оценок относительно рекламных роликов с различной степенью эгалитаризма и меритократии, а также статистический анализ полученных результатов опроса.
Для обеспечения надежности результатов исследования был использован метод теоретической дедукции, который позволит связать полученные эмпирические данные с теоретическими концепциями эгалитаризма и меритократии.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Оглавление
Глава 1. Теоретическая основа концепций. 5
1.1. Определение эгалитаризма и меритократии. 5
1.2. Исторический контекст развития концепций эгалитаризма и меритократии. 7
Глава 2. Реклама как отражение общественных ценностей. 11
2.1. Роль и особенности телевизионной рекламы в формировании общественного мнения. 11
2.2. Анализ рекламных роликов с точки зрения эгалитаризма и меритократии. 14
1. Академик: официальный сайт / Словари и энциклопедии [Электронный ресурс] URL: https://academic.ru/ (Дата обращения: 22.04.2023).
2. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования: пер. с англ. 2/е изд., испр. и доп. М.: Academia. 2004. 788 с.
3. Библиотека Гумер: официальный сайт / Кайтуков В. Эволюция диктата [Электронный ресурс] URL: https://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Polit/kaituk/index.php (Дата обращения: 22.04.2023).
4. Борисова Л.А. Эгалитаризм как основа социальной справедливости / Л.А. Борисова // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2015. – № 18 (3). – C.114-128.
5. Geuss R. Systems, Values and Egalitarianism //New Left Review. 2014. № 86. P. 111-122.
6. Гойс Р. Системы, ценности и эгалитаризм / Р. Гойс // Логос. – 2016. – № 26 (2). – C.231-244.
7. Goldthorpe J. Social Mobility and Class Structure in Modern Britain. – Oxford, 1980.
8. Saunders Peter. Social Mobility Myths. Сivitas: Institute for the Study of Civil Society – London, 2010.
9. Дементьева В. В. «Меритократия» Римской Республики: право, ритуал, политическая культура // Древнее право. – 2006. – № 17. – С. 55-65.
10. Канарш Г.Ю. Элитаристский дискурс справедливости: современные концепции и Россия / Г.Ю. Канарш // Философия и современность. – 2019. – № 2. – C.63-72.
11. Украинская Е.В. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности / Е.В. Украинская, В.Н. Украинский // Научно-практический журнал. – 2016. – № 1 (22). – C.61-66.
12. Хайек Ф. А. Пагубная самонадеянность / Ф. А. Хайек. – М., 1992. – С. 131.
13. Чудинова Е.В. Реклама как механизм формирования общественного мнения: социально-философский анализ / Е.В. Чудинова // Альманах современной науки и образования. – 2018. – № 7. – C.107-110.
14. Шевелёв А.А. Элитарность и эгалитаризм в современном российском обществе: теоретико-методологические основы трактовки / А.А. Шевелёв // Философия, социология и культурология. – 2016. – C.195-199.
15. Young, M. The Rise of the Meritocracy. An Essay on Education and Equality. London : Penguin Books. 1961. 190 p.
16. Янг М. Возвышение меритократии 1870-2033 годы / М. Янг // Утопия и утопическое мышление: антология зарубежной литературы / Сост.: В.А. Чаликовой. – М., «Прогресс», 1991. – 322 с.
