Брендинг и ребрендинг на финансовых рынках.

Введение

Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное. Ребрендинг стал еще одним «модным» словом в бизнесе. Многие пытаются «переименовать» что-то, от упаковки продукта до формы логотипа. Розничные сети не являются исключением и действуют в рамках той же тенденции, что и «нужно обновлять». Операторы рынка, такие как «Джинсовая симфония», «Старик Хоттабыч», «Мир», переименовали. У многих людей есть аналогичные планы. Но что же такое ребрендинг? Изменение имени переименования атрибутов бренда? Измените идеологию?

Ребрендинг, как и брендинг, как правило, является лишь маркетинговым инструментом. В мире не существует ни одной внятной технологии построения сильного бренда.

Бренд - уникальный и привлекательный имидж. Бренд точно отражает отношение потребителей. Брендинг - это деятельность по созданию и поддержанию образа в сознании и подсознании потребителей. Когда мы говорим о бизнесе, этот образ должен в максимально возможной степени способствовать продаже расходных материалов, другими словами, определять выбор потребителя. Включая выбор торговой сети, когда мы говорим о розничной торговле. И когда мы говорим о ребрендинге, мы говорим об изменениях образа потребителя. Такие изменения, которые должны повлиять на финансовые показатели компании в лучшую сторону.

Ребрендинг, в свою очередь, представляет собой изменение образа, изменения, которые должны произойти в умах и душах покупателей.

Актуальностью исследования является брендинг и ребрендинг на финансовых рынках.

Целью и задачей рассмотреть принципы действия и взаимосвязь брендинга и ребрендинга на финансовых рынках.

Содержание:

Введение. 3

Глава 1 Изменению бренда это улучшения положения компании на рынке. 4

1.1.Брейдинг и ребрендинг. 4

1.2. Основные принципы брендинга. 5

Глава 2 Применение брейдинга и ребрендинга -практические примеры.. 8

2.1.Рейбдрединг и новый стиль. 8

2.2. Ребрендинг современных российских компаний. 11

Заключение. 14

Список использованной литературы: 15

Список использованной литературы:

1.                Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Прогресс, 2015. - 455 с.

2.               Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь терминов. - М.: Дело и сервис, 2014. - 320 с.

3.                Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. - М.: Юнити - Дана, 2015. - 655 с.

4.               Егоров Ю.Н. Основы маркетинга - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. -231с.

5.                Овчинникова О.Г. Ребрендинг - М.: Альфа-Пресс, 2016. -27с.

6.                Панова Е.А. Влияние рейтинга компаний на стоимость их брендов - М.: Прогресс, 2016. -127с.

7.               http://www.fijiairways.com/

8.               http://tass.ru/moskovskaya-oblast/2320870

9.               http://www.rosbalt.ru/moscow/2014/09/09/1313285.html

10.           Официальный сайт X5 Групп. Ссылка: http://www.x5.ru