Панельные исследования общественного мнения и их применение в рекламе и PR
ВВЕДЕНИЕ
В основе разработки рекламных кампаний и оценки эффективности рекламы лежат социологические исследования. Социологическое исследование представляет собой систематизированный сбор данных об объекте, имеющий четкую цель и выполненный по определенной методологии с использованием организационных и технических процедур. Социологические исследования являются на сегодняшний день незаменимым источником информации о культурных, образовательных, информационных потребностях как всего населения страны, региона, населенного пункта, так и отдельных категорий, проживающих на определенной территории В зависимости от поставленных целей и задач социологического исследования, указанных в плане, выбирают вид исследования и инструменты его проведения[1]. Разработка рекламной кампании начинается с комплексного анализа информации о товарной марке, конкурентах, целях и задачах рекламной кампании, целевой аудитории, ценовой политики, сезонности товара и пр.
В зависимости от глубины исследования объекта, продолжительности и масштаба исследования можно выделить такие глобальные типы социологических исследований:
– пилотажное - для отработки методики исследования и инструментов на малой выборке;
– разведывательное - информации об объекте исследования бывает недостаточно и его применяют для уточнения исследовательской проблемы;
– описательное - может использоваться для изучения поведения потребителей до и после рекламы, структуре потребления, исследования аспектов восприятия рекламной коммуникации;
– аналитическое – этот самый сложный тип исследования описывает факторы, влияющие на поведение респондентов или отношение к рекламе, причинно-следственные связи поведения потребителей или других объектов исследования[2] ……….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Головлева Е. Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. - 2012. - № 2 (22). - С. 56-58.
2. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования: учебник. М.: ИНФРА-М, 2004. 768 с.
3. Лаборатория социолога: из опыта полевых исследований: Учебное пособие / под ред. В. А. Ядова. - Москва: Таус. 2008. — 80 с.
4. Применение методов статистического анализа для изучения общественного здоровья и здравоохранения: учеб. пособие для практических занятий / В. З. Кучеренко, В. Г. Петухов, О. А. Манерова [и др.]; под. общ. ред. В. З. Кучеренко. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ГЭОТАР Медиа, 2011. 256 с.
5. Соловей, А. П. Социологические подходы к исследованию рекламы В сборнике: Реклама и современный мир материалы IV Международной научной конференции / А. П. Соловей, Е. В. Шухно. Под ред. Смеловой М. В., Брызгаловой Е. Н. - 2016. - С. 53-60
