Современные рыночные стратегии предприятий на медиа рынке

Современный медиарынок – это рынок крупных медиакомпаний. Большинство СМИ входят в состав каких-либо более крупных объединений – холдингов, корпораций, медиагрупп и т. д. Концентрация медиабизнеса привела к тому, что сегодня многие медиахолдинги и корпорации входят в число крупнейших и наиболее прибыльных предприятий. Так, в число 500 наиболее крупных американских корпораций входят десять газетных компаний. Укрупнение бизнеса и концентрация капитала – объективные тенденции развития современного рынка.

Глобализация экономических процессов и изменения в экономике обострили конкуренцию как на зарубежных, так и на местных рынках. Одной из основных причин нестабильной конкурентной ситуации на медиарынке является растущая конвергенция, то есть процесс взаимопроникновения традиционных и новых медиа, информационных технологий и средств связи. Происходит слияние обособленных и различных по содержанию медиа, в результате чего появляются новые жанры, перераспределяются роли медиапродуктов в каналах коммуникации; технологические сдвиги способствовали диверсификации способов доведения информации до потребителя, а интерактивность стала одной из важнейших составляющих современной коммуникации.

Усиление влияния внешней среды (коммерциализация и жесткая ориентация на требования рынка, получения экономических выгод и т.п.) побуждает к оптимизации затрат на производственную деятельность, привлекая медиапредприятие к конкуренции на смежных рынках. Это актуализирует вопрос влияния меняющихся условий современного медиарынка на формирование стратегий развития современных предприятий.

Цель курсовой работы – изучить современные рыночные стратегии предприятий на медиа рынке.

Задачи:

-                  раскрыть понятие стратегии развития организации;

-                  выявить особенности медиарынка как экономической системы, а также тенденции развития медиарынка;

-                  изучить современный медиа рынок;

-                  определить стратегии роста.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы рыночной стратегии медиа предприятий. 5

1.1. Стратегия развития организации. 5

1.2. Особенности медиарынка как экономической системы. Тенденции развития медиарынка. 9

Глава 2. Современные рыночные стратегии медиа предприятий. 11

2.1.Современный медиа рынок. 11

2.2.Стратегии роста. 18

Заключение. 23

Список использованной литературы.. 25

1.               Баязитов, Т. Стратегия: отдельные аспекты формулировки и применения [Текст] / Т. Баязитов // Управление компанией: аналитический журнал, 2015. – № 3.– С.13-20.

2.               Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. Пособие[Текст] / Е.Л. Вартанова. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 335 с.

3.               Гуревич С.М. «Экономика отечественных СМИ»: Учебное пособие для вузов [Текст] / C.М. Гуревич – М.: Аспект Пресс, 2015. – 288 c.

4.               Давыдов, И.А. «Массмедиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации». – URL: http://www.russ.ru/politics/20000928_ davydov.html

5.               Друкер, П.Ф. Эффективное управление: [пер. с англ.] [Текст] / Питер Друкер. – М.: АСТ,2016. – 285 с.

6.               Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика: учеб.пособие [Текст] / А.Т. Зуб. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 415 с.

7.               Иваницкий, В.Л. Трансформация журналистики России в условиях становления отрасли СМИ: автореферат [Текст] / В.Л. Иваницкий. – М.: МГУ, 2016. – 415 с.

8.               Каменская, Н.Ю. Краткосрочная и долгосрочная стратегия фирмы: Учебно-методическое пособие[Текст] / Н.Ю.Каменская. – Новосибирск: СибАГС, 2016. – С. 27.

9.               Карлова О.А. Современное информационное пространство России: Три модели медиапродукта / О.А. Карлова // Журналист. Социальные коммуникации. – М., 2016. – № 1. – С. 12-16.

10.          Клейнер, Г.Б. Стратегия предприятия[Текст] / Г.Б. Клейнер. – М.: Дело, 2018. – 568 с.