Рекламный слоган в рекламе фармацевтической продукции

Рекламный слоган в рекламе фармацевтической продукции

Введение...................................................................................................... 3

ГЛАВА I. Теоретические аспекты изучения слогана как элемента рекламного обращения................................................................................................... 6

1.1.            Рекламный слоган: подходы к определению, функции

слогана…........................................................................................... 6

1.2.            Типологические характеристики рекламных слоганов….................. 11

1.3.            Маркетинговые параметры слогана................................................... 17

Выводы к главе I................................................................................ 24

Глава II. Анализ структурных и прагматических особенностей

слоганов в рекламе фармацевтической продукции................................ 25

2.1.            Специфика фармацевтической продукции как объекта

рекламирования…............................................................................. 25

2.2.            Особенности структуры слоганов в рекламе товаров

фармидустрии.................................................................................... 29

2.3.            Способы представления адресата в слоганах фармацевтической продукции 34

2.4.            Художественная форма слоганов как основа эффективности

воздействия на потребителя.............................................................. 39

Выводы к главе II............................................................................... 45

Заключение................................................................................................. 47

Список использованной литературы....................................................... 50