Курсовая работа. Разработка рекламной стратегии компании

Работа подготовлена по основному модулю дисциплины "Стратегический менеджмент" (Специальность "Менеджмент организации"). Содержит теоретический и практический блок, а также анализ стратегии компании по матрице БКГ Защищалась в 2017 году (ДВГУПС). Оценка по диплому - "Отлично". Уникальность по системе Антиплагиат - 49,77%

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..……………

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ…………………………………………………..….

1.1. Рекламная стратегия: понятие и основные виды………………………..

1.2. Этапы разработки рекламной стратегии компании…………………….

1.3. Оценка рекламной стратегии ……………………………………………

ГЛАВА 2. ПОРТФЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ И ВЫБОР СТРАТЕГИЙ……………………………………………………………………..

2.1. Расчет и построение матрицы БКГ………………………………….…..

2.2. Выбор стратегий роста и развития предприятий……………………....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………

1. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник,- СПб.: Питер, 2013.- С. 163.

2. Ромат Е.В. Реклама: Учебник, - СПб.: Питер, 2013.- С. 425.

3. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. - М.: Аспект Пресс, 2016. - 312 с.

4. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - С. 109

5. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. - 2013. - №8.- С. 3.

6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебн. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - С. 167.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., «Прогресс»; 2012. – 726 с.

8. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: «Банки и биржи» «ЮНИТИ»,2015

9. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: АОЗТ «Центр экономики и маркетинга», 2016

10. О.С. Виханский. Стратегическое управление. Учебник – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Гардарика, 2010.

11. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. – Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2013

12. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. теория и практика. Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс,2012

13. В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. Стратегический менеджмент: М 25 Курс лекций. – М: ИНФРА-М, Новосибирск, Сибирское соглашение, 2015

14. Рой О.М., Зараева А.М. Менеджмент современной фирмы: организация, стратегия, финансы. Конспект лекций. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2013

15. Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер 2012.