Теоретические основы формирования бренда работодателя

Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 1

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ 7

1.1 HR-бренд: сущность понятия, процесс эволюции, значение для организации. 7

1.2 Сравнение целей, инструментов и результатов внутреннего и внешнего брендинга работодателя. 16

1.3. Этапы формирования бренда работодателя в организации. 26

1.4 Ценностное предложение как ядро бренда организации на рынке труда. 33

2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ HR-БРЕНДА 44

2.1 Дизайн качественного эмпирического исследования. 44

2.2 Результаты качественного эмпирического исследования. 49

2.3 Концептуальная модель будущего исследования. 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 67

ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 72

ПРИЛОЖЕНИЕ В.. 89

кже сформированы исследовательские вопросы и гипотезы.

1) Содержание и структура коллективного договора: Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197-ФЗ Статья 41 (ред. от 25.02.2022) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2022) – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/faf49876f47bc530a583c01ebbf08d9bbe99d25d/. – Загл. с экрана (Дата обращения: 20.02.2021).

2) Армстронг, М. Практика управления человеческими ресурсами. / М. Армстронг, С. Тейлор // 14-е изд. СПб.: Питер - 2018. – С. 1040. [с. 360].

3) Белкин, В.Н. Теория и практика HR-бренд работодателя / В.Н. Белкин, Н.А. Белкина, О.А. Антонова // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. - 2019. - №4. -Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-i-praktika-hr-brend-rabotodatelya. (Дата обращения: 04.05.2022).

4) Байдина Екатерина Александровна Создание привлекательного бренда компании-работодателя // УЭкС. - 2017. - №4 (98). - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-privlekatelnogo-brenda-kompanii-rabotodatelya (Дата обращения: 28.04.2022).

5) Калиева, О.М. Этимология понятия «Бренд» / О.М. Калиева, О.П. Михайлова, А. Бисенова, О.В. Фёдорова // МНИЖ. - 2014. - №4-3 (23). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/etimologiya-ponyatiya-brend (Дата обращения: 25.04.2022).

6) Криницына, З. В. Управление персоналом в организации на основе системы HR-брендинга / З. В. Криницына // Вестник науки Сибири. – 2013 №4 (10). – С. 86.

7) Кулькова, И. А. Методический подход к оценке эффективности HR-бренда / И. А. Кулькова, Е. И. Козарезова // Фундаментальные исследования. – 2019. – № 12-1. – С. 88-92. – EDN HCYYIA.

8) Макей, Н. Создание и продвижение ценностного предложения компании как работодателя - Режим доступа: http://ta-aspect.by/Sozdanie-i-prodvijenie-cennostnogo predlojeniyakompanii-kak-rabotodately. (Дата обращения: 30.04.2022).

9) Мансуров, Р.Е. Этапы реализации внутреннего и внешнего HR-брендинга – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/hr.htm. (Дата обращения: 27.04.2022).

10) Мансуров, Р.Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала. – СПб.: БВХ-

Петербург, 2011. – С.11

11) Масалова, Ю.А., Шикина, В.О. Исследование бренда работодателя современной организации / Ю.А. Масалова, В.О. Шикина // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. - 2019. - №1 (11). – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-brenda-rabotodatelya-sovremennoy-organizatsii. (Дата обращения: 29.04.2022).

12) Мескон, М.Х. Основы менеджмента. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури // М., - 1992. - С.277 [с. 247].

13) Осовицкая, Н.А. HR-брендинг: работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникации, развитие корпоративной культуры и еще 9 эффективных практик / Н.А. Осовицкая.// СПб.: Питер, - 2015.– С. 203.

14) Осовицкая, Н.А. HR-брендинг. Как стать лучшим работодателем в России / Н.А. Осовицкая. - СПб.: Питер, - 2012.- С.288.

15) Пеша, А.В. Ценностное предложение работодателя - сущность и значение в экономике организации // Human Progress. - 2016. - №12. -Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnoe-predlozhenie-rabotodatelya-suschnost-i-znachenie-v-ekonomike-organizatsii. (Дата обращения: 30.04.2022).

16) Пуляева, В.Н. Роль ценностного предложения работодателя в формировании hr-бренда // ЭПП. - 2020. - №3. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-tsennostnogo-predlozheniya-rabotodatelya-v-formirovanii-hr-brenda. (Дата обращения: 04.05.2022).

17) Соловьева, Ю.Н. Влияние корпоративной социальной ответственности на восприятие бренда работодателя / Ю.Н. Соловьева, С. Бустаманте // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2018. — No1. — С.42–52. – Режим доступа: https://grebennikon.ru/article-f9r0.html. (Дата обращения: 03.05.2022).

18) Токарева, Е.Г. Влияние бренда работодателя на результаты деятельности компании / Е.Г. Токарева, Е.А. Беркутова // КЭ. - 2016. - №12. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-brenda-rabotodatelya-na-rezultaty-deyatelnosti-kompanii. (Дата обращения: 26.04.2022).

19) Торгунская, Н. Л. HR-бренд работодателя: определение понятия / Н. Л. Торгунская, П. С. Торгунский. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 23 (365). — С. 431–434. — Режим доступа: https://moluch.ru/archive/365/81960/. (Дата обращения: 26.04.2022).

20) Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Питер, 2001. 269 с.

21) Царева, Н.А. Бренд работодателя: разработка инструментария диагностики/ Н.А. Царева, Л.А. Лисица // АНИ: экономика и управление. - 2019. - №4 (29). -Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-rabotodatelya-razrabotka-instrumentariya-diagnostiki. (Дата обращения: 28.04.2022).

22) Шендрик, Е.Ю. Исследование внутренних коммуникаций как инструмента продвижения HR-бренда // Достижения науки и образования. - 2019. - №8-3 (49). - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-vnutrennih-kommunikatsiy-kak-instrumenta-prodvizheniya-hr-brenda (дата обращения: 04.05.2022).

23) Якимова, З.В. Моделирование ценностного предложения работодателя в контексте типа организационной культуры/ З.В. Якимова, Н.А. Царева, А.Е. Жук // АНИ: экономика и управление. 2019. - №1 (26). - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-tsennostnogo-predlozheniya-rabotodatelya-v-kontekste-tipa-organizatsionnoy-kultury. (дата обращения: 04.05.2022).

24) База данных Scopus – Режим доступа: https://www.scopus.com. – Загл. с экрана (Дата обращения: 06.04.2022).

25) База данных Web of Science – Режим доступа: https://webofscience.com. - Загл. с экрана (Дата обращения: 06.04.2022).

26) Все о бренде работодателя – Режим доступа: https://spb.hh.ru/article/16443. – Загл. с экрана (Дата обращения 26.04.2022).

27) Консалтинговое агентство Interbrand – Режим доступа: https://interbrand.com/best-brands/. - Загл. с экрана (Дата обращения: 25.04.2022).

28) Коротко: что такое ценностное предложение работодателя – Режим доступа: https://spb.hh.ru/article/501502. - Загл. с экрана (Дата обращения: 30.04.2022).

29) Методология оценки компаний и подсчета результатов // HeadHunter. Рейтинг работодателей России 2022. - Режим доступа: https://rating.hh.ru/methodology/. - Загл. с экрана (Дата обращения: 29.04.2022).

30) Отчет по России за 2021 год // Randstad employer brand research – Режим доступа: https://ancor.ru/upload/rebr/REBR_Russia_2021_Report_rus.pdf – Загл. с экрана (Дата обращения 26.04.2022).

31) Ценностное предложение работодателя: полное руководство по созданию + примеры – Режим доступа: https://hurma.work/rf/blog/czennostnoe-predlozhenie-rabotodatelya-polnoe-rukovodstvo-po-sozdaniyu-primery-2/. - Загл. с экрана (Дата обращения: 01.05.2022).

32) Что такое HR-бренд, и с чем его едят – Режим доступа: https://spb.hh.ru/article/12121. - Загл. с экрана (Дата обращения 26.04.2022).

33) Ambler, T. The employer brand / T. Ambler, S. Barrow // Journal of brand management. – 1996. – V. 4, No 3. – Р. 286.

34) Barrow, S. The employer brand: Bringing the best of brand management to people at work / S. Barrow, R. Mosley. ― L.: Wiley & Sons Ltd, - 2005. - P. 102.

35) Berton, P. Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding/ P. Berton, M. Ewing, L. Hah // international journal of advertising. - 2005. - Vol. 24, №2, - P.189 [с. 152].

36) Davis, Scott M. Brand asset management: driving profitable growth through your brands – San Francisco : Jossey-Bass Pub., - 2002. - P.265

37) James R. Gregory Leveraging the Corporate Brand - Lincolnwood, Ill., USA : NTC Business Books Pub., - 1997. - P. 264.

38) Orrick, W.D. Recruitment, retention, and turnover of police personnel: reliable, practical, and effective solutions / W.D. Orrick. - Sprinfield: Thomas Pub. Ltd., - 2008. - P. 120-122.

39) American Marketing Association - Режим доступа - https://www.ama.org/topics/branding/. - Загл. с экрана (Дата обращения 25.04.2022).

40) Employer Value Proposition Development // Universum – Режим доступа: https://universumglobal.com/employer-value-proposition-development/. - Загл. с экрана (Дата обращения: 30.04.2022).

41) Randstad Employer Brand Research – Режим доступа: https://ancor.ru/upload/rebr/REBR_Russia_2021_Report_rus.pdf. – Загл. с экрана (Дата обращения: 04.04.2022).

42) Strengthen Your Employee Value Proposition – Режим доступа: https://www.gartner.com/en/human-resources/insights/employee-engagement-performance/employee-value-proposition. – Загл. с экрана (Дата обращения: 01.05.2022).

43) The Enormous Cost of Unhappy Employees – Режим доступа: https://www.inc.com/ariana-ayu/the-enormous-cost-of-unhappy-employees.html. Загл. с экрана (Дата обращения: 01.05.2022).