NFT: ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ НОВОГО РЫНКА DIGITAL ART-ОБЪЕКТОВ И МОТИВАЦИИ ЕГО КЛЮЧЕВЫХ АКТОРОВ

Цель исследования – осветить особенности сферы NFT и функционирования нового рынка цифрового искусства, а также определить мотивации вхождения на рынок его основных акторов: создателей контента (продавцов) и коллекционеров (покупателей контента) в условиях существующих парадоксов. В работе акцентируется внимание на различных социальных факторах, которые побуждают акторов к участию в экономическом обмене на рынке искусства – рынке товаров особого типа, который не действует исключительно под влиянием сил спроса и предложения. Символически искусство бесценно, при этом имеет свою цену в рамках рынка. Рассматривается связь цены, ценности и их взаимного влияния, ценообразование на рынке NFT выражает особые символические, когнитивные и культурные значения. В первой части работы освещены теоретические подходы к осмыслению мотивации, теории потребительского поведения, определение искусства в оптике постмодернизма, а также модели взаимодействия и влияния рынка и культуры. Для достижения цели исследования были проведены 15 глубинных полуструктурированных интервью с создателями контента (художники, дизайнеры, фотографы и др.), покупателями (коллекционерами, трейдерами) и экспертами в области разработки, маркетинга, эдвайзинга в сфере NFT. Научная новизна заключается в изучении российского рынка NFT в рамках подхода экономической социологии, а также в подробном описании «жизни» данной сферы. В результате выделены и охарактеризованы основные мотивации акторов, определена ценность NFT, а также перспективы развития и применения невзаимозаменяемых токенов за рамками цифрового искусства.

Введение 5

Глава I. Теоретические подходы к анализу элементов сферы NFT и мотиваций ключевых акторов 11

1.1. Введение 11

1.2. Блокчейн и арт: возможность функционирования рынка NFT 12

1.3. Ценообразование и конструирование ценности NFT digital art-объектов 20

1.4. Теоретические подходы к осмыслению мотивации 31

1.5. Взгляд на мотивации: социологический подход 35

1.6. Конец искусства 41

Глава II. Программа исследования 45

2.1. Цель исследования 45

2.2. Задачи исследования 45

2.3. Интерпретация и операционализация основных понятий (по задачам) 46

2.4. Первоначальная концептуальная схема 47

2.5. Предположения исследования 47

2.6. Теоретический объект 48

2.7. Предмет исследования 48

2.8. Эмпирический объект 48

2.9. Формирование теоретической выборки и способ поиска информантов 48

2.10. Проблемы, ограничения и этические вопросы, связанные с исследованием 49

2.11. Методы сбора и анализа данных 50

2.12. Эмпирическая база исследования 51

2.13. Пилотаж 53

2.14. Процедура анализа данных 59

2.15. Методологические ограничения – рефлексия 60

Глава III: Анализ функционирования рынка NFT в России и мотиваций вхождения участников 63

3.1. Описание рынка и особенной сферы NFT 63

Устройство 63

Предназначение 65

Акторы 65

Коллекции 66

Комьюнити 67

3.2. Мотивации покупателей контента 68

Инвестирование и заработок 69

Статус 72

Причастность 74

Коллекционирование 76

Развлечение и азарт 77

Рефлексия 78

3.3. Мотивации производителей контента 79

Монетизация творчества 79

Самовыражение 81

Причастность 82

Рефлексия 84

3.4. Парадоксы NFT и отношение акторов к ним 84

Парадокс коммодификации 86

Правовые парадоксы 88

3.5. Ценообразование и ценность NFT 90

Цены 91

Ценность 94

Рефлексия 95

3.6. Барьеры и проблемы для акторов рынка 96

3.7. Вклад и перспективы NFT 98

Заключение 101

Список литературы и источников 103

Приложения 108

Приложение 1. Эмпирическая база исследования 108

Приложение 2. Итоговый гайд интервью 109

Приложение 3. Транскрипты интервью 113

Транскрипт интервью №1 113

Транскрипт интервью №10 144

Список литературы и источников

1. Адорно Т.В. Эстетическая теория / Пер. А. В. Дранова. М.: Республика, 2001.

2. Бегма, Ю. С., Шабельникова, Д. В. Секреты ценообразования на арт-рынке // Экономический журнал. 2010. № 20. С. 128–132.

3. Бердышева, Е. С. Социологи о ценности и цене рыночных товаров // Экономическая социология. 2012. Т. 13. № 3. С. 134–145.

4. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции / Ж. Бодрийяр; [пер. с фр. А. Качалова]. М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2015. 240 С. - (Технология свободы). 

5. Бодрийяр Ж. Совершенное преступление. Заговор искусства. М.: Группа Компаний «РИПОЛ классик»/ «Панглосс 347. 2019.

6. Божович Л. И. Проблема развития мотивационной сферы ребенка // Изучение мотивации поведения детей и подростков. М., 1972. С. 41–42.

7. Бурдьё П. Различение: социальная критика суждения // Экономическая социология. Т. 6. No. 3. 2005.

8. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

9. Вельтус О. Символические значения цены: конструирование ценности современного искусства в галереях Амстердама и Нью-Йорка (перевод Е. С. Бердышевой) // Экономическая социология. 2008. Т. 9. №3. С. 33–59.

10. Грав И. Высокая цена. Искусство между рынком и культурой знаменитости / И. Грав — «Ад Маргинем Пресс», 2008 — (GARAGE Pro). 169 С.

..всего 69 источников