РАЗРАБОТКА И ЗАПУСК ЛАЙФСТАЙЛ-ПОДКАСТА «В ЧЕМ СИЛА БРАТ?»: БИЗНЕС-МОДЕЛЬ И МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

Темой данного исследования является разработка и запуск лайфстайл-подкаста о саморазвитии «В чём сила, брат?»

Актуальность темы данного исследования обоснована, прежде всего, тем что рынок аудиоформатов и подкастов постоянно растет. Эпидемиологическая ситуация сыграла свою роль, люди оказавшись на карантине стали активнее потреблять аудиоконтент, и подкасты, в частности. Подкасты стали хорошими компаньонами на карантине, поскольку они напоминают пользователю дружескую беседу. К тому же, во время локдауна люди стали много времени тратить на домашние хлопоты, под которые удобно слушать подкасты. Многие медиа осознали, что подкасты – это удобный канал для взаимодействия с аудиторией. Данный формат предлагает разный контент и позволяет увеличить охват издания.

В современных реалиях, когда необходимо использовать все инструменты продвижения, бренды применяют подкасты в качестве дополнительного канала трафика. Сейчас подкаст – это еще один механизм работы с пользователями: можно взаимодействовать с аудиторией, получать целевые действия и повышать охват бренда в сети.

Цель исследования: проанализировать зарубежный и российский рынок подкастинга, создать лайфстайл-подкаст о саморазвитии «В чём сила, брат?», разработать для него маркетинговый план, а также бизнес-модель.

Цель медиапроекта: удовлетворить запрос на получение контента о различных сферах жизни (духовность, карьера, здоровье, хобби, финансы, окружение, личностный рост, отношения) от действующих специалистов.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи исследования:

- Проследить эволюцию развития подкастинга;

- Определить место феномена подкастинга в современном медиамире;

- Проанализировать отечественный и зарубежный опыт успешного производства подкастов;

- Провести анализ конкурентной среды и целевой аудитории подкаста;

- Записать, смонтировать и выпустить эпизод подкаста на платформы;

- Изучить методы продвижения подкаста и создать маркетинговый план для лайфстайл-подкаста о саморазвитии «В чём сила, брат?»

- Разработать бизнес-модель для лайфстайл-подкаста о саморазвитии «В чём сила, брат?»

Введение 4

Глава 1 Особенности развития подкастов

1.1. История развития подкастинга. Жанровые особенности подкастов 9

1.2. Мировой подкастинг: тренды и особенности 15

1.3. Подкастинг в России: тренды и особенности 23

1.4. Продвижение подкаста: особенности 31

Глава 2. Специфика лайфстайл-подкаста «В чем сила, брат?» 31

2.1. Концепция подкаста 31

2.2. Описание целевой аудитории подкаста 35

2.3. Особенности подкаста 36

2.4. План работы подкаста 37

2.5 Использованные ресурсы 37

2.6 Платформы реализации и распространения подкаста 39

2.7.Обзор конкурентной среды подкаста 39

2.8.Создание бизнес-модели подкаста «В чем сила, брат?» 41

2.9 Создание маркетингового плана подкаста «В чем сила, брат?» 43

Глава 3. Производство лайфстайл-подкаста « В чем сила, брат?» 48

3.1 Описание сценарного плана выпуска подкаста 48

3.2 Личный опыт авторов подкаста 49

Заключение 51

Список использованной литературы и источников 44

Приложения 59

Список использованной литературы:

1. Bonini, T. (2015). The « second age» of podcasting: Reframing podcasting as a new digital mass medium. Quaderns Del CAC, 41(18), 21–30.

2. Brand Analytics: Подкасты в России 2019 – на пороге бума? URL:

4. OReilly Tim What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software. 2005. Oct. 30. URL:

5. Podcast Stats: The Very Latest Industry (Dec. 2020). Facts & Trends. The Podcast Host, 2020. URL:

6. Podcast Marketing: 100 podcasters share tactics they used to grow their shows // URL:

....

18. Гатов В. Будущее журналистики // Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016 / Под ред. С. Балмаевой, М. Лукиной. Екатеринбург, 2016. [Электронный ресурс]. Режим доступа:

19. Дорощук Е.С., Трифонова П.В. Инновационный потенциал подкаста как интегрированной медиатехнологии // МНИЖ. 2020. №2-2 (92). URL:

20. Журавлева Анна Аркадьевна Подкастинговое вещание: структура, жанрово-тематическое разнообразие, особенности развития в социальной сети ВКонтакте // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. №1 (35). URL:

всего 35 источников