Маркетинг 2 (тесты)

ВОПРОСЫ ПО ДАННОМУ ПРЕДМЕТУ (РОСДИСТАНТ).

*ВОПРОСЫ ТОЛЬКО ТЕ, ЧТО МНЕ ДОСТАЛИСЬ ПРИ ПРОХОЖДЕНИИ (НИЖЕ ПОЛНЫЙ СПИСОК ВОПРОСОВ, ЧТО БУДУТ В ФАЙЛЕ!)*

Если возникнут вопросы по тестам или предметам, пишите в личные сообщения, в любое время.

ПОЛНЫЙ СПИСОК ВОПРОСОВ ИЗ ФАЙЛА:

Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем

Укажите главное преимущество ценовой стратегии прочного внедрения на рынок.

Какой вид маркетинга осуществляет поиск перспективных товаров-новинок, инновационных технологий и эффективных поставщиков в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?

Какой вид маркетинга планирует и прогнозирует конкурентные позиции предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?

Какой вид маркетинга анализирует и выявляет перспективы развития целевых рынков и направления ценовой политики в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?

Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь?

Какой вид маркетинга определяет кадровую политику и регулирует конкуренцию среди персонала предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?

Какую совокупность элементов объединяет дистрибуция как процесс?

Какой маркетинг отвечает за конкурентные позиции предприятия по каждому товару, за позиционирование товаров и их продвижение на целевом рынке предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?

Стратегия сбыта определяет ... (Выберите наиболее корректный ответ.)

Содержание процесса планирования маркетинга при формировании комплекса маркетинга составляет

Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях?

Решения, принимаемые в комплексе маркетинга по цене, непосредственно влияют

Назовите направления создания конкурентного преимущества.

Ценообразование в условиях конкуренции отражает

Недостатками какого метода являются следующие показатели: не учитываются все потребительские свойства товара, влияние на цену спроса и предложения, возможность альтернативного использования продукции?

Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Какая категория, во многом определяющая структуру рынка и долю предприятия на этом рынке, связана с этим фактором?

Ценовая скидка применяется при покупке товаров с целью

Совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями, – это

Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов?

Маркетинговая стратегия ориентирует весь комплекс маркетинга

В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга?

Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит

Какой метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от заданных параметров? (Совокупность выделенных параметров должна характеризовать конструктивные и эксплуатационные свойства товара параметрического ряда и иметь достаточно тесную корреляционную связь с ценой.)

Укажите метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающий поиск потребителем дополнительной информации непосредственно у фирмы-продавца.

Укажите условия, при которых необходимо проводить деятельность по стимулированию сбыта.

К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?

Укажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС.

Расположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС.

Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста

Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность

Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров

Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС

Формулировка центральной идеи

Формулировка в письменном виде целей кампании

Разработка предварительного бюджета кампании

Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании

Выбор средств ФОССТИС

Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС

Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?

Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке.

Рекламное агентство

Средства распространения рекламной информации

Медиабайер

Потребитель

Медиаселлер

Рекламодатель

Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?

Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?

Установите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.

Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы

Функции пропаганды и PR

Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель», до крепкой дружбы

Личная продажа

Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации

Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами

Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия

Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать

Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью

Укажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса.

Анализ коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию

Подготовительный

Оценка результативности коммуникативного процесса

Этап непосредственной разработки процесса

Назовите вид технологий онлайн-рекламы, работающих по принципу аукциона, когда каждое рекламное место продается и покупается в реальном времени.

Укажите типы прямых каналов распределения.

К разновидностям прямых каналов распределения относят

Традиционная система сбытовых сетей состоит

Укажите канал товародвижения, который помимо производителя включает в себя промышленного дистрибьютора и дилера.

Укажите, что учитывается в условиях продажи при выстраивании отношений с участниками канала распределения.

Укажите характерные особенности косвенного канала распределения.

Укажите возможные формы договорных систем.

Укажите соответствия между каналом товародвижения и его характеристиками.

Договорные

Свои действия координируют в рамках соглашения

Конвенциональные

Каждый уровень канала действует независимо

Координированные

Один из партнеров в таком канале принимает на себя функцию лидера

Корпоративные

Контроль осуществляется владельцем

Конкурентоспособность персонала определяется

Эргономические параметры конкурентоспособности товара анализируют товар с точки зрения

Какими характеристиками обладают конвенциональные уровни канала товародвижения? 

Укажите, что учитывается в условиях продажи, характеризующих элементы отношений участников канала распределения.

Укажите основные элементы системы товародвижения.

Укажите основные факторы, которые необходимо учесть при обосновании выбора варианта складирования и его месторасположения.

Контрольная функция конкуренции призвана

Товарные факторы конкурентоспособности товара направлены

К факторам, которые способны повлиять на позиции и интенсивность конкуренции, относят

Психологические параметры конкурентоспособности товара включают

Третий квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это

Кто в конце XIX века разработал теорию устойчивого равновесия на рынке?

Все методики исследования конкурентного положения предприятия в экономической литературе делятся

Назовите авторов книги «Стратегия голубого океана», которые проанализировали столетнее развитие тридцати видов деятельности в экономике, обнаружили стратегию, приводящую к созданию нового рынка без конкуренции, и назвали ее стратегией голубого океана.

Какие «океаны» составляют несуществующее рыночное пространство, свободное от конкуренции, в котором создается спрос, разрушается компромисс между ценой и качеством? Здесь предлагают товары не только с уникальными достоинствами, но и более дешевые. Стратегирование деятельности фирм следует дифференциации и низкой цене.

Система управления в условиях конкуренции должна отвечать принципу гомеостазиса, что означает

Исследование структурных сдвигов, превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде приводит

Инновационная функция конкуренции предполагает

Стратегия ... совпадает со стратегией специализации и концентрации в определенном сегменте. Рыночная ниша должна иметь достаточный потенциал для желаемых темпов роста объема продаж и получения прибыли. Рыночная ниша должна быть малопривлекательной для конкурентов и создавать устойчивый барьер для вхождения конкурентов. Главная задача – выбор критерия, по которому проводят специализацию, связанного с особыми свойствами или с технической характеристикой товара.

Назовите виды стратегии Челленджера.

Какая стратегия заключается в копировании торговых маркетинговых мероприятий конкурента, но с внесением изменений в упаковку, ценовую политику и рекламу?

Какая стратегия требует от компании отношения к конкуренции как к необходимости, которая содействует повышению эффективности компании, рассматривает конкурента как источник новых идей и дополнительного стимула к развитию?

Какой стратегией пользуются предприятия с высокими темпами роста для достижения рыночного первенства и расширения доли рынка? Это стратегия вызова, поэтому предпринимаются атакующие мероприятия в отношении лидера рынка или прямого конкурента.

Какие «океаны» характеризуются развитой конкуренцией, постоянной борьбой за передел существующего рыночного пространства, где предприятия используют существующий рыночный спрос? Для них характерен компромисс между ценой и качеством, стратегирование деятельности фирм вокруг дифференциации или низкой цены.

Стратегия ... использует на имеющихся рынках новые товары, с четко обозначенной целевой аудиторией потребителей. Новый товар имеет несколько видов, к которым относятся модифицированные товары или товары нового поколения, безусловные новинки от существующего бренда или торговой марки, товары в новой упаковке и в новом объеме.

Стратегия рассчитывает новые рыночные возможности на существующем рынке за счет инноваций. Какая стратегия предполагает производство товара-новинки, который будет сопутствующим уже производимому ассортименту?

Затратные методы ценообразования – это

К какому виду барьеров относят запрет на ввоз импорта?

Хозяйственная практика показывает, что голубые океаны живут ... лет.

Какая стратегия формируется на основе создания потребительской ценности для потребителей и высокой доходности для фирм? Потребительская ценность товара для покупателя выступает как слагаемое достоинств товара и его цены, а потребительская ценность для компании – разница между себестоимостью и ценой. Стратегия создается на основе корректного согласования этих ценностей.

Эксплерентная, или пионерская, стратегия связана

Воздействие на конкуренцию научно-технического прогресса выражается

Единственный инструмент маркетинга, который не связан с затратами, – это

Канал товародвижения, состоящий из одного звена в лице производителя продукции, является

Формирование комплекса маркетинга представляет систему разработки и реализации

Укажите возможные варианты совместной предпринимательской деятельности в практике международного маркетинга.

Рыночная цена формируется под влиянием

Какая стратегия осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением или вообще без изменения комплекса маркетинга при неизменности базового товара?

При каких методах на основании цены и себестоимости рассчитывается маржинальный доход по каждому товару, весь ассортимент товаров делится на три группы: высокомаржинальные, обычные и низкомаржинальные товары; далее на высокомаржинальные товары цены повышают на 5 % и на 10 % понижают цены низкомаржинальных товаров? (Данные манипуляции должны привести к росту маржинального дохода.)

В основе коммуникативной стратегии лежат

Укажите основные принципы отношений с посредником после выбора канала товародвижения.

Какая сратегия предполагает диверсификацию производства и ориентацию на удовлетворение новых и формирующихся потребностей, что связано с инновациями в области потребительского рынка и появлением новых товаров и марок?

Назовите символическое свойство марки, которое показывает приоритеты покупателя.

Выделяют следующие разновидности вертикальных маркетинговых систем:

Какие предпосылки формирования сбытовой политики основаны на территориальном разделении производства товаров и их потреблении?

На каком этапе жизненного цикла товара формируется средний уровень цен, ценовая конкуренция останавливается?

Какие методы при определении цены продажи учитывают стратегическую позицию предприятия и его товара, а также интенсивность и сложность конкуренции на рынке?

На каком этапе жизненного цикла применяется селективный товар и селективное распределение товара?

В чем заключается сущность конкуренции?

Конкурентоспособность товара показывает

В ... каналах товародвижения каждый уровень действует независимо, ориентирован на максимизацию собственной прибыли.

Какие риски при покупке товаров выделяют маркетологи?

Укажите мероприятия СТИС, направленные на покупателя.

Стратегия ... осуществляется за счет следования за лидером, стоящим на передовых рубежах технологического развития, внедрения передовых технологий лидера в области техники и технологии и, следовательно, внедрения продукция.

Центральным моментом продуктовой политики являются

В каком канале товародвижения участники полностью или частично координируют функции?

Стратегия ... осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением элементов комплекса маркетинга. При этой стратегии меняется маркетинговые коммуникации и способы продвижения товара.

Какая стратегия опирается на имидж компании и знание маркетологами запросов рынка и клиентов, что обеспечивает развитие за счёт предоставления новых услуг, без изменения месторасположения предприятия и основного круга потребителей?

Какой вид BTL-коммуникаций предполагает проведение мероприятий, нацеленных на покупателя с целью побуждения его к совершению покупок?