"Синергия" - Профессионально-ознакомительная практика по направлению Интернет-маркетинг, 4 семестр.

Синергия | Интернет-Маркетинг | Практика

Направление подготовки /специальность: Реклама и связи с общественностью.

Профиль/специализация: Интернет-маркетинг

Письменные ответы на кейсы и презентации по кейсам №4 и №5.

Задание - приложено (обязательно сверьте перед покупкой!)

Оценено на 90 баллов (отлично) - 10 баллов снято за отсутствие личных данных в отчете, подписи и т.д.

Кейс-задача № 1

Фирма «Елена» продает фирменные, дорогие шубы из натурального меха. Активисты по охране животных постоянно выступают с заявлениями против убийства животных, чем подрывают имидж и снижают лояльность покупателей к этой фирме. В последнее время после их громких статей в средствах массовой информации объемы продаж шуб резко упали.

Подскажите как вести себя фирме «Елена» в данной ситуации, и какую рекламную кампанию лучше предпринять?

Кейс-задача № 2

Позиционирование косметических средств основано на концепции красоты в повседневной жизни. «Красота разнообразна, как сама жизнь. Красота ослепляет и светится изнутри. Она в глазах, и она в сердце. Как будто знакомая, но всегда удивительная. Красота вокруг и внутри каждого. Мы чувствуем и видим. Красота — это Nivea».

Исходя из концепции позиционирования бренда, продолжите серию постеров на тему:

• — Красота — это здоровье
• — Красота — это жизнь
• — Красота — это счастье
• — Красота — это природа
• — Красота — это уверенность и т.д

Кейс-задача № 3

Закон о монетизации льгот вступил в силу 1 января 2005 года и сразу вызвал бурю отрицательных эмоций у социальных групп населения. Всего эта реформа затронула около 45 млн человек. Из них около 34 млн чел. были пользователями льгот по проезду в пригородном железнодорожном транспорте. Особую тревогу вызвали 20 млн льготников в регионах, где социальная обстановка особо острая. Ситуацию еще усугубило и то, что в федеральных СМИ не прошла предварительная и сопутствующая информационная кампания в поддержку реформы.

Руководители ОАО "РЖД" осознавали неизбежность роста социальной напряженности в связи с заменого ряда льгот на денежные компенсации и решили предотвратить "взрыв" хотя бы в отношении компании и работников железнодорожного транспорта.

Цели, которые поставлены перед ПР-кампанией:

- сохранить репутацию ОАО "РЖД"

- проинформировать пассажиров о новых правилах проезда для льготников

- снять напряжение, предотвратить физический и моральный ущерб работникам РЖД

- привлечь местные региональные власти к решению этой проблемы

ВАША ЗАДАЧА:

1. Описать целевые аудитории.

2. Сформулировать цели для каждой целевой аудитории.

3. Сформулировать мета-сообщение для каждой ЦА.

4. Предложить ориентировочный перечень ПР-инструментов

И так далее.