(Росдистант) Предпринимательская деятельность Рынок и маркетинг инноваций (Промежуточный тест + Итоговый)
Росдистант Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций Промежуточный тест + Итоговый
Вопрос 1
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие.
Стадия роста
Закладывается основа для продукта и его дальнейшей жизни на рыночной полке. Данная стадия демонстрирует высокие темпы продаж и постепенно увеличивающийся объем прибыли
Стадия внедрения товара
Товары продаются и сбываются в малом количестве, и это понятно, о них еще никому не известно. На данном этапе важно максимально инвестировать в продукт и оказывать ему всестороннюю поддержку и пристальное внимание
Стадия зрелости
Потребители начинают отказываться от продукта в пользу более современных, новых и технологичных новинок рынка
Спад продаж
Происходит стабилизация позиции продукта, происходит его стагнация. Конкуренция максимальна, как и уровень знания о товаре среди целевого рынка
Происходит стабилизация позиции продукта, происходит его стагнация. Конкуренция максимальна, как и уровень знания о товаре среди целевого рынка
Потребители начинают отказываться от продукта в пользу более современных, новых и технологичных новинок рынка
Закладывается основа для продукта и его дальнейшей жизни на рыночной полке. Данная стадия демонстрирует высокие темпы продаж и постепенно увеличивающийся объем прибыли
Товары продаются и сбываются в малом количестве, и это понятно, о них еще никому не известно. На данном этапе важно максимально инвестировать в продукт и оказывать ему всестороннюю поддержку и пристальное внимание
Вопрос 2
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
независимость от желания объекта сотрудничать
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом развития категории?
Выберите один ответ:
PDI
CDI
SDI
BDI
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 125 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 525 %?
Выберите один ответ:
23,01
32
23,8
23,23
Вопрос 5
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие из перечисленных элементов можно отнести к понятию инновационной среды, формирование которой выступает главной целью маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Генератор инновации и ее поставщик на рынок
Инноватика
Сами инновации
Сильная и развитая инфраструктура
Инвесторы
Вопрос 6
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Верно ли утверждение, что в процессе сегментации можно найти свою целевую аудиторию?
Выберите один ответ:
Неверно. Процесс сегментации рынка выступает лишь инструментом для проведения полевых маркетинговых исследований
Неверно. Процесс сегментации рынка направлен в первую очередь на анализ конкурентной среды и поиск путей для масштабирования
Не совсем верно, так как сегментация позволяет найти несколько целевых аудиторий и работать сразу с несколькими группами
Абсолютно верно. Для нормального функционирования компании достаточно одной большой целевой аудитории, что позволяет не распылять усилия и ресурсы
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между критериями сегментации и их определением.
Социально-демографическое сегментирование
· Помогают определить границы целевого рынка по возрасту, доходу, полу, роду занятий, семейному положению и размеру семьи, национальности, уровню образования
Психографическое сегментирование
· Помогают определить стиль жизни и характер покупателя
Поведенческое сегментирование
· Процесс разделения всех покупателей рынка на однородные группы по поведению, которое они проявляют в момент выбора, совершения покупки и использования товара
Географическая сегментация
· Помогают определить область, которую вы планируете обслуживать с помощью своего товара или услуги
· Помогают определить стиль жизни и характер покупателя
· Процесс разделения всех покупателей рынка на однородные группы по поведению, которое они проявляют в момент выбора, совершения покупки и использования товара
· Помогают определить границы целевого рынка по возрасту, доходу, полу, роду занятий, семейному положению и размеру семьи, национальности, уровню образования
· Помогают определить область, которую вы планируете обслуживать с помощью своего товара или услуги
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
производительность
изготовление на заказ
бренд/статус
увеличение рисков
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между картинкой и ее наименованием.
2
· MVP
1,2,3
· Иллюстрируют процесс создания готового продукта
1
· Прототип
3
· Готовый продукт
· MVP
· Иллюстрируют процесс создания готового продукта
· Готовый продукт
· Прототип
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
SAAS
MarketPlace
Pay what you want
Freemium
Вопрос 11
Частично правильный
Баллов: 0,2 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между инструментами аналитики и их описанием.
Optimizely
· Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
Google Optimize
· У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
Unbounce
· Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
VWO
· Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
VWO
· Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
· У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
· Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
· Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
· Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
Вопрос 12
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Третьим этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
анализ конкурентной среды
ретроспективный анализ
изучение целевой аудитории
оценка емкости рыночного сегмента
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Кто является основоположником концепции жизненного цикла продукции?
Выберите один ответ:
Марк Цукерберг
Теодор Левитт
Игорь Манн
Илон Маск
Джек Траут
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что подразумевают под доказательством концепции?
Выберите один ответ:
Доказательство реалистичности пилота проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Доказательство реалистичности минимального жизнеспособного продукта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Доказательство реалистичности проектной команды, достижимости ее результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Доказательство реалистичности проекта, достижимости его результата в виде конечного продукта или услуги, базирующееся на проведении множественных рыночных исследований, тестирований, создании пилотных версий
Вопрос 15
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между блоком бизнес-модели и примером его заполнения.
Потоки поступления доходов
· Абонентская форма оплаты занятий
Основной вид деятельности
· Открытие танцевальной студии для активного похудения «Fitness dance»
Взаимоотношения с клиентами
· Оказание услуг от очного проведения занятий с персональным тренером
Потребительский сегмент
· Женщины в возрасте 36–59 лет, желающие сбросить лишний вес. Преимущественно домохозяйки, активные и стремящиеся выглядеть молодо и подтянуто
· Открытие танцевальной студии для активного похудения «Fitness dance»
· Абонентская форма оплаты занятий
· Оказание услуг от очного проведения занятий с персональным тренером
· Женщины в возрасте 36–59 лет, желающие сбросить лишний вес. Преимущественно домохозяйки, активные и стремящиеся выглядеть молодо и подтянуто
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между признаком классификации инноваций на рынке и ее видами.
Метод реализации
· Диффузные и единичные
Специфика инновационного процесса
· Локальные и межорганизационные
Инновационный потенциал
· Улучшающие, радикальные, комбинированные
Отношение к предшествующим инновациям
· Замещающие, открывающие, возвратные, ретроспективные, отменяющие
Степень новизны
· Абсолютная, относительная, частная
· Замещающие, открывающие, возвратные, ретроспективные, отменяющие
· Диффузные и единичные
· Локальные и межорганизационные
· Абсолютная, относительная, частная
· Улучшающие, радикальные, комбинированные
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто заказчик? Кто партнер?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Вопрос 18
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На каких стандартных процедурах базируется эффективно выстроенная и реализованная маркетинговая стратегия?
Выберите один или несколько ответов:
На наращивании объемов сбыта
На прогнозировании потенциала для дальнейшего планомерного развития
На сборе информации о работе торговых точек
На расчетах основных рыночных показателей
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что такое минимальный жизнеспособный продукт?
Выберите один ответ:
Почти готовый, завершенный на 99 % продукт, товар, концепт, который проектная команда выпускает на рынок для тестовых продаж
Инновационная идея, которую команда проекта тестирует и проверяет на целевых потребительских сегментах рынка
Стартовый прототип желаемого образа будущего проектной команды, отправная точка при создании полноразмерного продукта
Базовая, пробная версия того конечного продукта, который проектная команда готовит к выходу на рынок
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом развития бренда?
Выберите один ответ:
РDI
RDI
BDI
СDI
Вопрос 21
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой вид маркетинговых исследований может позволить проектной команде быстро получить важную информацию от потенциальных потребителей?
Выберите один ответ:
Эксперимент
Наблюдение
Опрос
Моделирование
Вопрос 22
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите подходы к сегментированию рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы
Сегментация по выгодам на основе модели поведения потребителей, функциональные карты и сетки сегментации
Неупорядоченный выбор критериев сегментирования, многоступенчатые подходы и кластерный анализ
Разработка стратегических и тактических планов маркетинга
Вопрос 23
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
Бритва и лезвие
Противотренд
MarketPlace
Freemium
Вопрос 24
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите основные принципы маркетинга инноваций.
Выберите один или несколько ответов:
Фокус на долгосрочное производство инноваций и прогнозирование образа будущего
Фокус на изучение психологии и мотивов потребительского поведения
Фокус на желаемый результат
Акцентирование внимания на мелочах
Фокус на конкурентные преимущества и лучшие практики
Вопрос 25
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Дословно MVP можно перевести как
Выберите один ответ:
минимальный жизнеутверждающий продукт
минимальный прибыльный продукт
минимизированный жизнеспособный продукт
минимальный жизнеспособный продукт
Вопрос 26
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Шаблон какой части тестирования представлен на картинке?
Выберите один ответ:
Шаблон гипотезы наблюдения
Шаблон гипотезы экстраполяции
Шаблон гипотезы эксперимента
Шаблон гипотезы ценностного предложения
Вопрос 27
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассмотрите иллюстрацию. Является ли эта последовательность этапами MVP?
Выберите один ответ:
Это MVP. На заключительном этапе мы видим готовый продукт
Это не MVP. Отсутствует итеративное развитие. Каждый шаг – разный продукт
Это не MVP. Отсутствует готовый продукт на промежуточных итерациях
Это MVP. Каждый этап – это минимальный жизнеспособный продукт
Вопрос 28
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие.
Кривая ЖЦП «Плато»
· Такая кривая иллюстрирует в полной мере постулаты синхромаркетинга, когда спрос на товары и услуги имеет колебания: от максимально возможного уровня сбыта до минимальных значений. Такая кривая похожа на волнообразную змейку
Кривая ЖЦП «Бум»
· Такая модель кривой жизненного цикла свойственна лидерам рынка. Продукт такого проекта почти всегда находится в топе продаж, является желанным для приобретения и характеризуется высоким уровнем сбыта
Кривая ЖЦП «Сезонность»
· Такая кривая характеризуется тем, что отражает быструю смену трендов. Иными словами, продукты и результаты компании чрезвычайно быстро набирают популярность и входят в топ продаж, так же резко теряют свою актуальность
Кривая ЖЦП «Гребешок»
· Демонстрирует образцово-показательные компании и проекты, согласно которой, как только продукт на рынке достиг зрелости и успеха, он делает новый рывок и скачок, увеличивая продажи
· Такая кривая иллюстрирует в полной мере постулаты синхромаркетинга, когда спрос на товары и услуги имеет колебания: от максимально возможного уровня сбыта до минимальных значений. Такая кривая похожа на волнообразную змейку
· Такая кривая характеризуется тем, что отражает быструю смену трендов. Иными словами, продукты и результаты компании чрезвычайно быстро набирают популярность и входят в топ продаж, так же резко теряют свою актуальность
· Такая модель кривой жизненного цикла свойственна лидерам рынка. Продукт такого проекта почти всегда находится в топе продаж, является желанным для приобретения и характеризуется высоким уровнем сбыта
· Демонстрирует образцово-показательные компании и проекты, согласно которой, как только продукт на рынке достиг зрелости и успеха, он делает новый рывок и скачок, увеличивая продажи
Вопрос 29
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
С помощью каких методов получают первичную маркетинговую информацию?
Выберите один ответ:
Математическое моделирование рыночных процессов и их экономическое обоснование
Экспертные лаборатории, аутсорсинговые компании, консалтинговые агенты
СМИ, статистические каталоги, журналы, интернет-источники
Опрос, интервьюирование, наблюдение, полевой эксперимент, фокус-группы
Вопрос 30
Частично правильный
Баллов: 0,3 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между ЖЦП и характером кривой.
Кривая жизненного цикла «Сезонность»
· «Рост – спад – рост – спад»
Кривая жизненного цикла «Гребешок»
· «Рост – спад»
Кривая жизненного цикла «Плато»
· «Рост – удержание – рост – удержание»
Кривая жизненного цикла «Бум»
· «Рост – рост – рост – рост»
· «Рост – удержание – рост – удержание»
· «Рост – рост – рост – рост»
· «Рост – спад»
· «Рост – спад – рост – спад»
Вопрос 31
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На какие принципы опирается маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Верифицированность
Честность
Актуальность
Аффилированность
Достоверность
Адаптивность
Релевантность
Адекватность
Полнота
Вопрос 32
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между термином и его определением.
Постепенные инновации
· Новшества, которые приводят к незначительным усовершенствованиям существующих товаров и бизнес-процессов, оттачивают уже существующие области деятельности
Инновация
· Внедренное новшество, обеспечивающее качественный прирост эффективности процессов, улучшение продуктов и услуг, востребованное рынком
Радикальные инновации
· Фундаментальные технологические новшества, которые определяют формирование новых направлений в развитии науки и техники
Новация
· Новшество, которого не было раньше: новое явление, открытие, изобретение, новый метод удовлетворения потребностей
· Фундаментальные технологические новшества, которые определяют формирование новых направлений в развитии науки и техники
· Новшества, которые приводят к незначительным усовершенствованиям существующих товаров и бизнес-процессов, оттачивают уже существующие области деятельности
· Новшество, которого не было раньше: новое явление, открытие, изобретение, новый метод удовлетворения потребностей
· Внедренное новшество, обеспечивающее качественный прирост эффективности процессов, улучшение продуктов и услуг, востребованное рынком
Вопрос 33
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что такое сегмент?
Выберите один ответ:
Это группа покупателей, характеризующаяся неоднородной реакцией на товар и на комплекс маркетинга
Группа потребителей, характеризующаяся одинаковым восприятием маркетинговых коммуникаций, товара и всего комплекса маркетинга компании
Потребители, которые при прочих равных условиях готовы выступать адвокатами бренда и аккумулировать на своей стороне все больше и больше потребителей
Определенная аудитория потребителей, которые способны принести максимально возможный доход компании, затрачивая на свое привлечение минимально возможные средства
Вопрос 34
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите верное утверждение.
Выберите один ответ:
Нужно использовать только те критерии сегментации, которые важны и особо необходимы, чтобы отразить специфику целевой аудитории и ее отличительные черты
Чем больше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше
Чем меньше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше
Для начинающих проектов можно вообще не сегментировать рынок и не искать целевую аудиторию, придерживаясь тактики недифференцированного маркетинга
Вопрос 35
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного можно отнести к основным категориям маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Потребность в инновациях
Рынок
Инновационный продукт
Конкурентное преимущество
Новаторство
Вопрос 36
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее недостатками.
Первичная маркетинговая информация
· Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание
Вторичная маркетинговая информация
· Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность
Качественная маркетинговая информация
· Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования
Количественная маркетинговая информация
· Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение
· Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание
· Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение
· Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования
· Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность
Вопрос 37
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какое назначение индексов BDI, CDI, GPI считают самым главным?
Выберите один ответ:
Обоснование необходимого объема инвестирования и планирования необходимых капиталовложений
Измерение динамики социально-экономического явления за два и более периода времени
Обеспечение жизнедеятельности и повышение благосостояния людей
Оценка динамики цен на товары производственного и непроизводственного потребления
Вопрос 38
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его предназначением.
MVP с одним параметром
· Используется только для тех продуктов и услуг, где подразумевается наличие единственной функции/функционала
Разрозненный MVP
· Этот метод применяют только те компании и проекты, которые понимают, что собственными силами не могут сгенерировать инновацию и настоящую ценность для клиента
MVP Флинстоуна
· Уместно применять исключительно для проверки гипотез и маркетинговых исследований, оценки жизнеспособности идеи
Консьерж MVP
· Такой подход к созданию минимального жизнеспособного продукта подходит в первую очередь для цифровых продуктов и онлайн-площадок, сервисов
· Такой подход к созданию минимального жизнеспособного продукта подходит в первую очередь для цифровых продуктов и онлайн-площадок, сервисов
· Уместно применять исключительно для проверки гипотез и маркетинговых исследований, оценки жизнеспособности идеи
· Используется только для тех продуктов и услуг, где подразумевается наличие единственной функции/функционала
· Этот метод применяют только те компании и проекты, которые понимают, что собственными силами не могут сгенерировать инновацию и настоящую ценность для клиента
Вопрос 39
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой аббревиатурой обозначают доказательство концепции?
Выберите один ответ:
MVP
РоС
SoFT
НоС
Вопрос 40
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На каком этапе жизненного цикла товара формируется средний уровень цен, ценовая конкуренция останавливается?
Выберите один ответ:
На этапе ценообразования
На этапе стабилизации ассортимента
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе спада производства и выхода
На этапе насыщения рыночной ниши и зрелости
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 2
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов
Выберите один ответ:
тактики позиционирования
процесса сегментации рынка
концепции рекламной деятельности
построения системы дифференцированного маркетинга
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?
Выберите один ответ:
Яндекс
Avito
Юла
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите верное суждение.
Выберите один ответ:
Уникльное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке
Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд
Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя
Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
По форме постановки вопросы бывают
Выберите один или несколько ответов:
открытые
закрытые
абсолютно закрытые
абсолютно открытые
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
По назначению маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
справочной
рекомендательной
основной
сигнальной
регулирующей
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии внешней среды предприятия
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы нормативы, стандарты
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Длинный хвост
SAAS
Freemium
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Изучение каналов распределения произведенной продукции
Анализ возможных причин возникновения проблемы
Вопрос 14
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К информации, включающей количественные данные о рынке, относят
Выберите один или несколько ответов:
емкость рынка
рост рынка
долю рынка
количество рекламных обращений
рентабельность
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите возможные направления обоснования гипотезы.
Выберите один или несколько ответов:
Теоретическое
Практическое
Эмпирическое
Рациональное
Нерациональное
Вопрос 16
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Рациональные и эмоциональные
Духовные и материальные
Технические и социальные
Персонализированные и кастомизированные
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 19
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 21
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?
Выберите один ответ:
Minimal PAY
Pay what you want
Ничего лишнего
Freemium
Вопрос 22
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какова цель создания бизнес-модели?
Выберите один ответ:
Наглядное представление идеи
Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»
Помогает продать продукт
Привлечение клиентов
Вопрос 23
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 24
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открыты и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимм в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 25
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 26
Частично правильный
Баллов: 0,1 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.
Построение портрета целевой аудитории
Ответ 1
Выделение качественных конкурентных преимуществ
Ответ 2
Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг
Ответ 3
SWOT-анализ
Ответ 4
Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю
Ответ 5
Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)
Ответ 6
Формулировка уникального торгового предложения
Ответ 7
Вопрос 27
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Сложность расшифровки невербального языка
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Невозможность оценить достоверность
Вопрос 28
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты
Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание
Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение
Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции
Вопрос 29
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достоверность информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 30
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 31
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На чем базируется построение уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
На выделении и предложении потребителю конкретных выгод
На предложении клиенту участия в программах лояльности
На выстраивании сильной рекламной кампании
На построении стратегии продвижения бренда на рынке
Вопрос 32
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К основным источникам вторичной информации относятся
Выберите один или несколько ответов:
средства массовой информации
производители
различные бюллетени
дистрибьюторы
Вопрос 33
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
независимость от желания объекта сотрудничать
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 34
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 35
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это
Выберите один ответ:
программы лояльности
ключевые виды деятельности
ценностное предложение
каналы коммуникаций и сбыта
Вопрос 36
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Вопрос 37
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это
Выберите один ответ:
бизнес-план
уникальное торговое предложение
бизнес-идея
бизнес-модель
Вопрос 38
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Основа эффективного уникального торгового предложения кроется
Выберите один ответ:
в поиске и закрытии «боли» клиента
в определении конкретных размеров рынка
в четком понимании своей целевой аудитории
в действии на опережение относительно своих конкурентов
Вопрос 39
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Объем
Достоверность
Ценность информации
Насыщенность
Открытость
Конфиденциальность
Вопрос 40
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Автором концепции «уникальное торговое предложение» является
Выберите один ответ:
Россер Ривз
Адам Рэйс
Джек Траут
Филип Котлер
Вопрос 1
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 2
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите преимущества маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Комплексный анализ данных
Организованный сбор информации
Релевантность информации
Координация плана маркетинга
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Freemium
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?
Выберите один ответ:
1983
1997
1982
1995
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достоверность
Насыщенность
Объем
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 8
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите свойства маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Объективность
Наглядность представления
Возможность быстрой передачи
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?
Выберите один ответ:
McDonalds
Пицца Dodo
KFC
Delivery Club
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 13
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
долгие сроки изготовления
изготовление на заказ
снижение рисков
удобство при использовании
доступность
Вопрос 14
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 15
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
торговые агенты
персональная поддержка
партнерские магазины
фирменные магазины
интернет
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К внутренней вторичной информации можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 21
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 22
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Маркетинговая информация позволяет предприятию
Выберите один или несколько ответов:
получать конкурентные преимущества
снижать финансовый риск
получать прибыль
анализировать состояние внешней и внутренней среды
Вопрос 23
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Уникальное торговое предложение – это
Выберите один ответ:
термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами
особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций
искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов
процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли
Вопрос 24
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.
Выберите один или несколько ответов:
Ключевые партнеры
Ключевые инвесторы
Ключевые ресурсы
Ключевые виды деятельности
Вопрос 25
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Маржинальная модель
Вопрос 26
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 27
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 28
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 29
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
По характеру обработки маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
первичной
дифференцированной
вторичной
производной
Вопрос 30
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 31
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 32
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что не относится к видам УТП?
Выберите один ответ:
УТП бренда
УТП услуги
Личность как УТП
УТП продукта
Вопрос 33
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достоверность информации
Насыщенность информации
Открытость информации
Вопрос 34
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 35
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?
Выберите один ответ:
Гипотеза
Гипотенуза
Теория
Прогноз
Вопрос 36
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 37
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.
Выберите один ответ:
Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду
Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей
Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль
2
Вопрос 38
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 39
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 40
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
Начало формы
Вопрос
1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Маржинальная модель
Pay what you want
Франчайзинг
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите все преимущества сегментирования рынка и выделения целевой аудитории для проекта.
Выберите один или несколько ответов:
Сокращение времени на масштабирование, рост и развитие бренда в 3 раза
Продаете своим клиентам, узкому сегменту рынка. Покупки здесь происходят с частотой 9 из 10
Вы даете потребителям то, чего они ждут и о чем просят. Вам не нужно угадывать их желания – они сами об этом рассказывают
Создание креативных и гибких программ лояльности
Правильно выделенная целевая аудитория проекта экономит деньги – вы не распыляете усилия, чтобы охватить всех людей на планете
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Ценовая модель
Гарантия
Дополнительное предложение
Вопрос 4
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что такое сегмент?
Выберите один ответ:
Потребители, которые при прочих равных условиях готовы выступать адвокатами бренда и аккумулировать на своей стороне все больше и больше потребителей
Определенная аудитория потребителей, которые способны принести максимально возможный доход компании, затрачивая на свое привлечение минимально возможные средства
Это группа покупателей, характеризующаяся неоднородной реакцией на товар и на комплекс маркетинга
Группа потребителей, характеризующаяся одинаковым восприятием маркетинговых коммуникаций, товара и всего комплекса маркетинга компании
Вопрос 5
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:
– показатель CDI = 144,
– показатель BDI = 16?
Выберите один ответ:
900
23,04
2304
9
Вопрос 6
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Когда не стоит использовать A/B-тестирование?
Выберите один или несколько ответов:
Продукт на старте и у него мало трафика
Продукт рассчитан на массовую стратегию охвата рынка
Продукт для В2В или премиум-сегмента
Продукт проекта имеет слишком много конкурентов, аналогов
Вопрос 7
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что такое разделение целевой аудитории на части с демонстрацией ей разных вариантов чего-либо с целью понимания, какая версия лучше?
Выберите один ответ:
А/В-тестирование
Минимальный жизнеспособный продукт
Тестовые продажи
Пробные продажи
Сплит-тестирование
Вопрос 8
Частично правильный
Баллов: 0,3 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите порядок действий при выборе алгоритма моделирования инноваций по методике «Отрицание привычного».
Отрицаем привычное, добавляя частицу «не»
Ответ 1
Выберите...
2
3
4
1
Выбираем объект для изменения, поиска инновационных идей
Ответ 2
Выберите...
2
3
4
1
Формулируем варианты решения
Ответ 3
Выберите...
2
3
4
1
Формулируем набор привычного – стереотипов об этом объекте
Ответ 4
Выберите...
2
3
4
1
Вопрос 9
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного можно отнести к ключевым характеристикам инноватора по модели Клейтона Кристенсена?
Выберите один или несколько ответов:
Ориентация на прибыль
Доверчивость
Обучение на собственном опыте
Экспериментирование
Управление личной сетью контактов
Наблюдательность
Умение задавать вопросы
Формирование образа прошлого
Способность находить связи между идеями
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между инструментами аналитики и их описанием.
Unbounce
· Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
Google Optimize
· У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
VWO
· Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
VWO
· Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
Optimizely
· Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
· Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов
· Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
· Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
· У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
Вопрос 11
Частично правильный
Баллов: 0,3 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее преимуществами.
Количественная маркетинговая информация
· Дополняет другие итоги исследования, подтверждая или опровергая какие-либо тенденции конкретными цифрами и количественными значениями
Вторичная маркетинговая информация
· Ее сбор инициируется под конкретную задачу проекта. Есть проблема – организовывается исследование рынка. Полученные данные всегда актуальны, релевантны, свежи, получены напрямую и полностью отвечают исходному запросу на исследование
Первичная маркетинговая информация
· Собирается чаще всего «в поле» путем опросов, интервьюирования, фокус-групп
Качественная маркетинговая информация
· Ее сбор происходит максимально легко, просто, и чаще всего, это обычное кабинетное исследование, которое позволяет получить исчерпывающую информацию о рынке, находясь дома и имея доступ в Интернет. С помощью исследования можно собрать огромный массив данных, прошлые данные, прогнозные оценки, готовые маркетинговые исследования
· Дополняет другие итоги исследования, подтверждая или опровергая какие-либо тенденции конкретными цифрами и количественными значениями
· Ее сбор инициируется под конкретную задачу проекта. Есть проблема – организовывается исследование рынка. Полученные данные всегда актуальны, релевантны, свежи, получены напрямую и полностью отвечают исходному запросу на исследование
· Ее сбор происходит максимально легко, просто, и чаще всего, это обычное кабинетное исследование, которое позволяет получить исчерпывающую информацию о рынке, находясь дома и имея доступ в Интернет. С помощью исследования можно собрать огромный массив данных, прошлые данные, прогнозные оценки, готовые маркетинговые исследования
· Собирается чаще всего «в поле» путем опросов, интервьюирования, фокус-групп
Вопрос 12
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
снижение рисков
изготовление на заказ
долгие сроки изготовления
доступность
удобство при использовании
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Достижение какой планки для показателя BDI будет свидетельствовать о высоком уровне развития продаж бренда в регионе?
Выберите один ответ:
< 10 %
< 100 %
= 100 %
> 100 %
Вопрос 14
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:
– показатель CDI = 36,
– показатель BDI = 8?
Выберите один ответ:
288
450
4,5
2,88
Вопрос 15
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между видом инновации и ее определением.
Технологические инновации
· Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы
Социальные инновации
· Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества
Продуктовые инновации
· Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте
Наукоемкие инновации
· Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства
· Позволяют сделать огромный научно-технологический прорыв, применяя новейшие инструменты и методики работы
· Подобные инновации зачастую называют «инновациями человеческой деятельности». Такие инновации неразрывно связаны с совершенствованием каналов коммуникации и связи между различными субъектами общества
· Дают возможность нарастить объемы прибыли компании, проекта за счет применения новых систем ценообразования, модификации и совершенствования поставляемых на рынок продуктов, услуг. Также находит свое отражение в производстве и поставке на рынок новой продукции, ранее не существовавшей в данном рыночном сегменте
· Дают возможность улучшить экономические показатели деятельности компании, проекта за счет сокращения издержек производства, наращивания производственного потенциала, изменения технологического процесса, за счет внедрения инновационных технологий производства
Вопрос 16
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой тип маркетинговой информации с наибольшей эффективностью позволяет проектной команде работать и принимать по-настоящему взвешенные и результативные решения?
Выберите один ответ:
Количественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Качественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вторичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Первичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вопрос 17
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 33 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 1069 %?
Выберите один ответ:
2932
3239
3329
3923
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее недостатками.
Первичная маркетинговая информация
· Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание
Вторичная маркетинговая информация
· Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность
Количественная маркетинговая информация
· Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение
Качественная маркетинговая информация
· Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования
· Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение
· Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание
· Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность
· Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В основу какого вида рекламы положен принцип тотального знания и понимания своей целевой аудитории?
Выберите один ответ:
Контекстной рекламы
Наружной рекламы
Нативной рекламы
Таргетированной рекламы
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как правильно разделить группы для тестирования с соблюдением контрольной выборки?
Выберите один ответ:
А, А, В
А и В
А, В, С
А, А, В, С
Вопрос 21
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного можно отнести к основным категориям маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Инновационный продукт
Новаторство
Конкурентное преимущество
Потребность в инновациях
Рынок
Вопрос 22
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Сложность расшифровки невербального языка
Невозможность оценить достоверность
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Вопрос 23
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Заключительным этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
создание пилота или MVP
создание концепта или MVP
создание прототипа или пилота
создание прототипа или MVP
Вопрос 24
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
сведения о состоянии внешней среды проекта
нормы и нормативы, стандарты
Вопрос 25
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.
Выберите один или несколько ответов:
Ключевые виды деятельности
Ключевые инвесторы
Ключевые партнеры
Ключевые ресурсы
Вопрос 26
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите верное соотношение.
Выберите один ответ:
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на бизнес, а левая сторона холста – на клиентов
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на клиента, а левая сторона холста – на бизнес
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на затраты, а левая сторона холста – на прибыль
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на прибыль, а левая сторона холста – на издержки
Вопрос 27
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На каком этапе жизненного цикла товара целевая аудитория еще недостаточно проинформирована о существовании товара, поэтому особую роль играет реклама и промоакции для покупателей?
Выберите один ответ:
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе трансформации бизнеса
На этапе выхода на рынок
На этапе масштабирования бизнеса
На этапе экспансии и роста
Вопрос 28
Частично правильный
Баллов: 0,3 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между определениями и понятиями.
Микропотенциал фирмы
· Определенные мощности и возможности для воспроизводства, поставки, продажи определенных товаров и услуг на рынок
GPI
· Покзатель, позволяющий оценить уровень развития/силу бренда в отдельном регионе продаж
Производственный потенциал
· Это производственные или торговые мощности фирмы, предельно возможный объем производства, сбыта или товарооборота
CDI
· Показатель, позволяющий оценить уровень развития/силу бренда в отдельном регионе продаж
Потребительский потенциал
· Это возможность рынка поглотить определенное количество товаров и услуг
BDI
· Показатель, позволяющий оценить уровень развития/силу бренда в отдельном регионе продаж
· Показатель, позволяющий оценить уровень развития категории в отдельном регионе продаж
· Это производственные или торговые мощности фирмы, предельно возможный объем производства, сбыта или товарооборота
· Показатель, позволяющий оценить возможность роста бренда, другими словами, потенциал бренда на отдельных рынках
· Показатель, позволяющий оценить уровень развития/силу бренда в отдельном регионе продаж
· Это возможность рынка поглотить определенное количество товаров и услуг
· Определенные мощности и возможности для воспроизводства, поставки, продажи определенных товаров и услуг на рынок
Вопрос 29
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?
Выберите один ответ:
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе масштабирования бизнеса
На этапе стабилизации ассортиментной политики
На этапе организации маркетинговых коммуникаций
На этапе трансформации бизнеса
Вопрос 30
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой стратегии охвата рынка рекомендуется придерживаться начинающим проектам?
Выберите один ответ:
Инвестиционной
Концентрированной
Массовой
Концептуальной
Потребительской
Дифференцированной
Вопрос 31
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»
Выберите один ответ:
– ЖЦТ лидеров рынка, такая кривая демонстрирует наращивание темпов сбыта и постоянный планомерный рост
– ЖЦТ, переходящий от стадии спада на рынок, переходит в стадию возобновления
демонстрирует жизненный цикл товара, при котором производится ограниченное количество лимитированной, дорогостоящей продукции для узкого круга целевой аудитории
характеризуется стремительным и молниеносным ростом объемов сбыта, сразу же после этапа стабильности
Вопрос 32
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите иллюстрацию, где верно изображены этапы разработки MVP.
Выберите один ответ:
Вопрос 33
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какую кривую ЖЦП называют кривой с повторным циклом?
Выберите один ответ:
Бум
Плато
Гребешок
Сезонность
Вопрос 34
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите верное утверждение.
Выберите один ответ:
Чем больше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше
Для начинающих проектов можно вообще не сегментировать рынок и не искать целевую аудиторию, придерживаясь тактики недифференцированного маркетинга
Нужно использовать только те критерии сегментации, которые важны и особо необходимы, чтобы отразить специфику целевой аудитории и ее отличительные черты
Чем меньше критериев сегментации использует проектная команда для составления профиля целевой аудитории, тем лучше
Вопрос 35
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
С какой концепцией маркетинга целесообразно увязать проблематику проекта с точки зрения разработки MVP?
Выберите один ответ:
Концепция фронтирования рынка (опережающая стратегия)
Концепция достаточной и желаемой выгоды потребителя
Концепция уникального торгового предложения (ценностного предложения)
Концепция потребительского поведения (нейромаркетинга)
Вопрос 36
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какая картинка иллюстрирует минимальный жизнеспособный продукт?
Выберите один ответ:
2
Ни одна в отдельности, так как первая картинка иллюстрирует характеристику «минимальный», вторая – «жизнеспособный», а третья картинка – это уже «продукт»
3
1
Вопрос 37
Частично правильный
Баллов: 0,5 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие между ЖЦП его характеристикой.
Кривая жизненного цикла «Сезонность»
· Отражает концепцию синхромаркетинга
Кривая жизненного цикла «Бум»
· Отражает быструю смену трендов
Кривая жизненного цикла «Плато»
· Свойственна лидерам рынка
Кривая жизненного цикла «Гребешок»
· В основе – принцип постоянного совершенствования и наращивания темпов продаж, прибыли, за счет совершенствования продукта
· В основе – принцип постоянного совершенствования и наращивания темпов продаж, прибыли, за счет совершенствования продукта
· Отражает быструю смену трендов
· Свойственна лидерам рынка
· Отражает концепцию синхромаркетинга
Вопрос 38
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что проектная команда может сделать после выпуска на рынок MVP?
Выберите один ответ:
Составить план маркетинговых коммуникаций, заложить рекламный бюджет и найти лидеров мнений, которые будут способствовать продвижению минимального продукта на рынке
Создать новый инновационный MVP, гарантирующий еще больший успех на рынке и открывающий новые возможности для сбыта
Внести коррективы в продукт проекта и своевременно устранить недочеты по результатам пробных продаж и мнения целевой аудитории
Прописать глобальную маркетинговую стратегию на долгосрочный период времени
Вопрос 39
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите принципы сегментирования.
Выберите один ответ:
Адаптация производства товаров к запросам потребителя и комплексность, гибкость и адаптивность
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Вопрос 40
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Установите соответствие.
Прогнозная маркетинговая информация
· Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в будущем
Ретроспективная маркетинговая информация
· Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы далеко в прошлом
Вторичная маркетинговая информация
· Информация, которая находится в открытом доступе и уже является готовой, множество раз использованной другими пользователями для своих личных целей
Текущая маркетинговая информация
· Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в настоящий период времени
· Информация, которая находится в открытом доступе и уже является готовой, множество раз использованной другими пользователями для своих личных целей
· Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы далеко в прошлом
· Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в настоящий период времени
· Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в будущем
