Психологические особенности бренда

Целью данной работы является изучение теоретического и практического материала по теме психологических особенностей формирования бренда.

Объектом исследования являются научные и учебные источники литературы по данной проблеме.

Тема - психологические особенности формирования бренда.

Гипотеза работы такова: создание бренда требует огромных денег, как материальных, так и личностно-творческих. В процессе написания статьи мы постараемся максимально четко и ясно представить все аргументы в пользу подтверждения этой гипотезы. При написании работы мы использовали метод анализа литературы, а также метод анализа существующих брендов.

Введение 2

1.1. Предпосылки возникновения брэндинга 2

1.2. Понятие “бренд” 9

1.3. 22 закона создания бренда 17

Заключение 24

Список использованной литературы 25

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004.

2. Алексунин В. А. Брэндинг: Учебное пособие М.: МУПК, 2000.

3. Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. — СПб.: Питер, 2004.

4. Батра Р, Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильяме, 2004.

5. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с.

6. Годин А. М. Маркетинг: Учебник М.: «Дашков и К», 2005.

7.  Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2.

8.  Гурова Татьяна. Отойдите от стереотипов // Эксперт. 2002. №9.

9.  Дагаева Е. Управление имиджем вуза // Управление персоналом, №5, 2005.

10. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. Питер, 2002.

11.  Еникеев М.И. Общая и социальная психология: Учебник для вузов. — М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М, 1999.

12.  Захарынев Л.С. Модель управления брендами у предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 5.

13.  Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2004. – 241 с.

14.  Кармин А.С. Психология рекламы. — СПб.: Изд. ДНК, 2004. 

15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. М.: Прогресс, 1992.

16.  Морозов Ю. В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 1997.

17.  Новик В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом, №4, 2005.

18.  Панкрухин А. П. Маркетинг образовательных услуг. М.: Интерпрайс, 1995.

19. Пашутин С. Брэндинг // Управление персоналом, №3, 2005. 

20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005.

21. Симоненко Ю. «Как создаются брэнды». // Секрет Фирмы-2002-№4

22. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. — М.: Экономисть, 2005.

23. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.

24. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2002.

25. Федько В. П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.

26. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.

27. Шерышева А.Н. Инструментарий маркетинга при коммерческой реализации товарных знаков. Дис. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. — Набрежные Челны: ИНЭКА, 2004.