Мерчендайзинг как система активного продвижения товара к покупателю

Период изготовления: ноябрь 2023 года.  

ВУЗ: неизвестно.

Объект исследования - ООО «Остин» (г. Москва).

Основной вид деятельности - торговля розничная мужской, женской и детской одеждой в специализированных магазинах.

Проведен анализ деятельности за 2020-2022 годы.

Целью выпускной квалификационной работы является исследование особенностей применения инструментов мерчендайзинга как системы активного продвижения товаров к покупателю и разработка рекомендаций по совершенствованию.

Для достижения поставленной цели требуется решить следующий перечень задач:

1.           изучить теоретические основы организации мерчендайзинга как системы активного продвижения товаров к покупателю;

2.           охарактеризовать особенности применения инструментов мерчендайзинга на современных предприятиях;

3.           представить организационно-экономическую характеристику организации и провести анализ состояния мерчендайзинга;

4.           оценить эффективность применения инструментов мерчендайзинга на исследуемом предприятии;

5.           разработать рекомендации по совершенствованию и оценить эффективность предложенных мер.

Есть приложения.

Работы успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга как системы активного продвижения товаров к покупателю 7

1.1 Мерчендайзинг: понятие, сущность, современное состояние и тенденции развития 7

1.2 Классификация инструментов мерчендайзинга в розничной торговле 12

1.3 Законодательство в сфере розничной торговли и мерчендайзинга 16

1.4 Значение и анализ применения мерчендайзинга на современных предприятиях торговли 19

Глава 2. Анализ мерчендайзинга как системы активного продвижения товаров к покупателю на примере ООО «Остин» 24

2.1 Организационно-экономическая характеристика и основные показатели деятельности розничного торгового предприятия ООО «Остин» 24

2.2 Анализ организации мерчендайзинга 30

2.3 Оценка эффективности применения инструментов мерчендайзинга 34

Глава 3. Направления совершенствования мерчендайзинга как системы активного продвижения товаров к покупателю в ООО «Остин» 41

3.1 Рекомендации по совершенствованию применения на практике инструментов мерчендайзинг 41

3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61

ПРИЛОЖЕНИЯ 65

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993 г. (с изм. от 01.07.2020) // Собрание законодательства Российской Федерации. 2014. № 31.  Ст. 4398.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Собрание законодательства Российской Федерации. — 1994. — № 32. — Ст. 3301

3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 г. № 14-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Собрание законодательства РФ. — 1994. — № 32. — Ст. 410.

4. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» // Ведомости СНД и ВС РФ. 09.04.1992. № 15. Ст. 766.

5. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 04.08.2023) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // 2010. – №1. – Ст.2

6. Федеральный закон от 22.05.2003 N 54-ФЗ (ред. от 29.12.2022) «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2023) // СЗ РФ. – 2003. – №21. Ст.1957.

7. Постановление Правительства Российской Федерации от 19.01.1998 № 55 «Об утверждении Правил продажи отдельных видов товаров». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru 

Научная и учебная литература

8. Алан Веллхофф, Жан-Эмиль Массон «Мерчандайзинг»: монография / Алан Веллхофф, Жан-Эмиль Массон. – Санкт-Петербург: Издательство «Питер», 2017. - 336 с.

9. Барковская, Н. А. Мерчандайзинг: краткий курс лекций для студентов направления подготовки / Н.А. Барковская – Саратов, 2018. – 57 с.

10. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г.Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 

11. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков -ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 414 с. 

12. Галун, Дмитрий Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять / Дмитрий Галун. - М.: Питер, 2019. - 917 c.

13. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. 

14. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. 

15. Канаян, Кира Анатольевна. Мерчандайзинг : учеб.-практ. пособие / К.А. Канаян, Р.М. Канаян; Гильдия маркетологов. - М. : Бизнес-Пресса, 2018. – 189 с.

16. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. 

Периодические издания

17. Бориева, Р.Ю. Основные виды мерчендайзинга / Р.Ю. Бориева // Актуальные вопросы современной экономики. – 2022. – №4. – С. 674-676.

18. Дамшель, Е.Р. Мерчендайзинг: логика появления, принципы, законы, задачи / Е.Р. Дамшель // молодежь в науке и предпринимательстве: сб. науч. статей. – Гомель,2018. – С. 339–342.

19. Дзахмишева, И.Ш. Инновационные технологии в мерчендайзинге / И.Ш. Дзахмишева // Вестник воронежского государственного университета инженерных технологий. – 2022. – №4. – с. 272–276.

20. Демина, В.А. Сущность мерчендайзинга и проблемы его использования / В.А. Демина // Вестник студенческого научного общества: сб. науч. статей. – Казань,2020. – С. 77–85.

21. Ильенкова, К.М. Механизмы категорийного менеджмента при реализации ассортиментной политики компании на всех стадиях жизненного цикла ассортимента / К.М. Ильенкова // Вестник Пермского университета (серия . «Экономика»). – 2022. – № 1. – С. 100–124.

22. Майкифер, М. С. Мерчендайзинг – понятия и виды / М. С. Майкифер // Молодой ученый. – 2019. – № 8 (246). – С. 93-95.

23. Муратова, А.Р. Практика применения визуального мерчендайзинга в магазинах бренда женской одежды INCITY / А.Р. Муратова // Траектории технологического развития. – 2023. – №3. – С. 75–55.

24. Меньшиков, Е.И. К вопросу о сущности виртуального мерчендайзинга / Е.И. Меньшиков // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – №30. – С. 179-183.

25. Лозовик, А.С. Инновации в сфере розничной торговли: анализ опыта супермаркетов в различных странах / А.С. Лозовик // Наука и образование сегодня. – 2021. – №1. – с. 44-49.

26. Парамонов, Г.В. Мерчендайзинг как способ привлечения и удержания клиентов / Г.В. Парамонов // Вестник воронежского государственного университета инженерных технологий. – 2022. – №3. – С. 454-459.

27. Селявский, Ю.В. Виртуальный мерчендайзинг: сущности и особенности применения в различных сферах / Ю.В. Селявский // Современная наука: актуальные проблемы. – 2020. – №11. – С. 53-57.

28. Твердохлебова, М.Д. Применение подходов мерчендайзинга в электронной торговле / М.Д. Твердохлебова // Вестник Алтайской Академии экономики и права. – 2019. – №4-2. – С. 284-289.

29. Фролова, В. С. Роль мерчендайзинга в магазинах одежды / В. С. Фролова // Молодой ученый. – 2020. – № 46 (336). – С. 141

30. Черная Л.В. Комплексный подход к формированию маркетинговой стратегии предприятия / Л.В. Черная // Сборник научных работ серии «Экономика». – 2019. – №14. – С. 107–116

31. Чувакова, С.Г. Стратегический маркетинг: учебник / С.Г. Чуваков. – М.: Дашков и К., 2018. – 272 с.

32. Черчилль, Браун: Маркетинговые исследования: учебник. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2022. — 704 с.

33. Чернова Е.С. Понятие инструментов стимулирования сбыта и их в комплексе маркетинга / Е.С. Чернова // Актуальные вопросы права, экономики и управления: сб. науч. статей. – Пенза,2019. – С. 107–111 

34. Чувакова, С. Г. Управление ассортиментом магазина / С.Г. Чувакова. – М.: Дашков и Ко, 2020. – 260 c.

35. Шабыкова Н.Э. К вопросу о практических методах управления ассортиментной политикой в организации / Н.Э. Шабыкова // Экономика и управление: современные вызовы: сб. науч. статей. — Улан-Удэ,2019.— С.418–421