Кейс-задачи спортивный менеджмент

Кейс-задача № 1

Маркетинговые стратегии разрабатываются отдельно для каждого из объектов маркетинга спортивной организации. Поэтому для проведения анализа маркетинговых стратегий фитнес клуба выберите вначале один из ее конкретных объектов* маркетинга:

- спортивное событие (первенство, турнир, кубок и т.п.)

- услугу (спортивную, образовательную, информационную, маркетинговую – в т.ч предложения для спонсоров, предложения по аренде и т.п.)

- объект маркетинга информационного типа (сайт, видеоканал и т.п. лиги)

- группу спортивных товаров (атрибутика, экипировка), которые создает и продает лига

Кейс-задача № 2

Тщательно проанализируйте маркетинговые цели фитнес клуба в целом, а также маркетинговые цели выбранного вами объекта маркетинга. Сформулируйте их.

Помните, что нельзя путать маркетинговые цели со спортивными целями.

Помните, что цели формулируются в трех основных характеристиках: контентной (содержательной – что хотим изменить), количественной (насколько хотим изменить) и временной (в какой период времени произойдут изменения).

Кейс-задача № 3

Взяв формулировку маркетинговой цели выбранного вами объекта маркетинга, определите, каким наиболее эффективным образом может быть достигнута поставленная цель. Этот способ достижения цели можно назвать маркетинговой стратегией.

В маркетинге существует три основные вида стратегий, которые позволяют достичь маркетинговые цели и получить конкурентные преимущества:

- стратегии концентрации на целевых сегментах клиентов

- стратегии, создающие явные отличия от конкурентов (дифференцирование)

- стратегии максимального снижения издержек (лидерство по издержкам)

Помните, что спортивные организации могут использовать сочетание разных стратегий, при этом следует не допускать того, чтобы стратегии вступали друг с другом в противоречие.

Кейс-задача № 4

Результаты анализа занесите в таблицу 1.

Таблица 1.

Характеристики стратегий

Содержание стратегий вашей лиги

Концентрация

Выбор одного из целевых сегментов объектов маркетинга и сосредоточение всех решений на удовлетворение его ключевых потребностей

Дифференцирование

Создание отличий – уникальность продукта, обслуживания, рекламы, продаж и т.п. Одной из разновидностей является стратегия брэндинге

Лидерство по издержкам

Снижение издержек на производство, продвижение и продажи - партизанские стратегии, оптимизация закупок, digital

Кейс-задача № 5

Описание ситуации:

Вам необходимо подготовить краткое описание результатов в виде отчета.

Содержание задания: основываясь на решения предыдущих кейс-задач, сформулируйте общие выводы о состоянии маркетинговой стратегии в спортивной организации, ее эффективности и влияние на развитие.

Результаты решения поставленной задачи изложите отдельным документом и представьте его руководителю практики.

*Объектами маркетинга являются спортивные события, услуги, товары и т.п. спортивной организации, по отношению к которому осуществляются маркетинговые действия, в частности – преобразование в продукт, разработка цены, продвижение и продажа.

и тд