СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫН

ВВЕДЕНИЕ
Современный фармацевтический рынок относится к тем видам рынка, которые интенсивно развиваются, при этом сами фармацевтические компании пока занимаются малобюджетным маркетингом по продвиганию собственных препаратов. Но, учитывая тенденции их развития, в ближайшем будущем отечественные компании смогут вкладывать больше денег в маркетинг, особенно в продвижение препаратов на розничном сегменте рынка. Показатели роста рынка в рублевом эквиваленте в последние годы показывали положительную динамику и варьировали в пределах от 14 % в 2015 году до 28 % в 2016 г.
Актуальность исследования. Фармацевтический рынок РФ имеет ряд особенностей, которые преимущественно обусловлены социальной составляющей этого бизнеса и связанными с этим нравственными ограничениями. Каждый производитель фармацевтической продукции, который производит товар, похож на того, что уже есть на рынке, и понимает, как важно предоставить выпускаемой продукции реальных характеристик, реальных конкурентных преимуществ или качественного образа продукции с помощью маркетинговых мероприятий.
Представленная на Ваше усмотрение курсовая работа приурочена сравнительному анализу способов продвижения лекарственных препаратов на отечественном и зарубежных рынках.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………..……………………….3
ГЛАВА 1. Анализ основных способов продвижения лекарственных
препаратов………………………………………………………………………..5
1.1. Краткая характеристика фармацевтического рынка РФ……..……5
1.2. Особенности фармацевтического маркетинга:
Стратегический аспект…………………………………………………………..7
1.3. Особенности рекламы, семплинга и специализированные
мероприятия в продвижении лекарственных средств………………….……..10
1.4. Использование сети интернет при продвижении лекарственных
препаратов до конечных потребителей………………………………...………14
1.5. Применения маркетинг-микса для продвижения
продукции фармацевтических предприятий………………………………….15
ГЛАВА 2. Сравнительный анализ способов продвижения
лекарственных препаратов на отечественном и зарубежных рынках..……..18
2.1. Преимущества и недостатки основных анализ способов
продвижения лекарственных препаратов на отечественном рынках………..18
2.2. Сравнение способов продвижения лекарственных препаратов
на рынке США (медицинские представители, гранты и стипендии,
гостеприимства)…………………………………………………………..…….24
ЗАКЛЮЧЕНИЯ…………………………………………………………...…….28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….29

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Багирова В.Л. Управление и экономика фармации / В.Л. Багирова. – М.: Медицина. – 2009. – 301 с.
2. Бельских И.Е. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге [Электронный ресурс] / И.Е. Бельских, С.В. Кулагина Маркетинг в России и за рубежом : электронный журн. – 2010. – № 4. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2010/4/5480.html. Дата обращения : 21.01.2017.
3. В фокусе маркетинговых исследований – пользователи Интернет // Маркетинговые исследования. – 2011. – № 4(47). – С. 60-65.
4. Гуров В.А. Продвижение брендов на рынке фармацевтических препаратов [Электронный ресурс] / В.А. Гуров // Маркетинг в России и за рубежом: электронный журн. – 2010. – № 6. – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2010/6/5639.html. Дата обращения : 21.01.2017.
5. Епифанова Л.В. Особенности позиционирования фармпродуктов на российском фармацевтическом рынке / Л.В. Епифанова, Е.Н. Мальчонков // Журн. рос. предпринимательство. – 2011. – С. 106-110.
6. Классификации лекарственных средств с точки зрения специфики потребительского поведения. Анализ структуры розничного рынка Санкт-Петербурга // Ремедиум Северо-Запад. 2011. №11-12. – С. 11-14
7. Кому на рынке труда жить хорошо : Топ-10 самых востребованных профессий [Электронный ресурс]. – 2012. Режим доступа: http://bishelp.ru/rich/karier/komu-na-rynke-truda-zhit-horosho-top-10-samyh-vostrebovann yh-professiy. Дата обращения : 21.01.2017.
8. Кунев С.В. Формирование конкурентоспособности предприятий фармацевтической промышленности России на основе развития их маркетингового потенциала в современных условиях: монография / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова. – Саранск : Мордов. ун-та, 2013. – 30 с.
9. Лукьянчук Е. Реклама лекарственных средств, или Путешествие в страну чудес / Е. Лукьянчук // Аптека. – 2012. – № 831(10). – С. 14-15.
10. Максимкина Е.А. Стандартизация и обеспечение качества лекарственных средств : Учебное пособие / Е.А. Максимкина, Г.И. Миназова, Н.В. Чукреева. – М. : ОАО Издательство «Медицина», 2009. – 256 с.
11. Панасюк Н.А. Фальсификация лекарственных препаратов: вчера, сегодня, завтра // Гражданин и право. – 2010. № 3. – 56 с.
12. Препьялов А. Фальсифицированные лекарственные средства на рынке Российской Федерации // Ремедиум. – 2010. № 3. – 120 с.
13. Райлян Лучия Продвижение в условиях ограниченного доступа [Электронный ресурс] / Лучия Райлян. – 2010. – Режим доступа : (http://www.myshared.ru/slide/757182/). Дата обращения : 21.01.2017.
14. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 640 с.
15. Росина Н. Реклама в Интернете – это перспективно / Н. Росина // Провизор. – 2009. – № 24. – С. 14-15.
16. Рынок фальсифицированных лекарственных средств в России: сегодня и завтра // Новая аптека. – 2012. – № 1. – С. 29-33.
17. Смит М.С., Коласса Е.М., Перкинс Г. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / Пер. с англ. – М.: Литтерра, 2015. – 392 с.
18. Тарасов Ю.В. Становление и дальнейшее развитие современного фармацевтического продвижения [Электронный ресурс] / Ю.В. Тарасов // Современные исследования социальных проблем : электронный научный журнал. – 2013. – № 12 (32). Режим доступа: www.sisp.nkras.ru. Дата обращения : 21.01.2017.
19. Фармацевтический рынок России : итоги 2015 года [Электронный ресурс]. – 2015. Режим доступа: http://www.dsm.ru/about/news/102/ DSMgrup. Дата обращения : 21.01.2017.
20. Citymetria Group. Как фармацевтические компании продвигают лекарства в условиях ограничений [Электронный ресурс]. – 2015. Режим доступа: http://www.cossa.ru/articles/149/99037/. Дата обращения : 21.01.2017.