Оценка и совершенствование товарной политики торгового предприятия

Цель и задачи выпускной квалификационной работы. Целью выпускной квалификационной работы является анализ товарной политики розничного торгового предприятия ИП Колодяжная Н.П. и разработка мероприятий по ее совершенствованию
Реализация поставленной цели исследования требует постановки и решения следующих взаимосвязанных задач
- рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики торгового предприятия, в частности проанализировать значение товарной политики в системе комплекса маркетинга, изучить методологические подходы к ее формированию и оценке
- дать общую организационно-экономическую характеристику ИП Колодяжная Н.П.
- провести анализ маркетинговой деятельности ИП Колодяжная Н.П.
- выполнить диагностику товарной политики ИП Колодяжная Н.П.
- определить направления оптимизации товарного ассортимента ИП Колодяжная Н.П.
- выявить пути совершенствования продвижения товара, реализуемого исследуемым предприятием
Объект и предмет исследования. Объектом исследования является торговое предприятие ИП Колодяжная Н.П. Предметом исследования выступает торговая политика указанного предприятия
Информационно-эмпирическая база исследования. Информационной основой исследования явились данные Федеральной службы государственной статистики, информационные данные аналитических компаний, размещенные в сети Интернет, формы финансовой отчетности за 2015-2017 годы, в частности, форма №1 «Бухгалтерский баланс», форма №2 «Отчет о финансовых результатах» ИП Колодяжная Н.П., а также аналитическая информация службы маркетинга исследуемой компании.
Теоретико-методологическая основа исследования. В процессе исследования применялись концептуальные подходы к анализу товарной политики торговой компании, труды отечественных и зарубежных ученых в области торгового дела, маркетинга, менеджмента, экономического анализа, а также монографии, научные статьи и прикладные разработки в области управления товарной политикой торговых компаний.
Методология исследования основана на комплексном анализе и системном подходе, предполагающими целостность и структурно-функциональную организацию торгового предприятия. В ходе выполнения работы использованы общенаучные методы: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение, экстраполяция.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы. Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные мероприятия по оптимизации товарной политики ИП Колодяжная Н.П. могут быть использованы руководством предприятия для повышения эффективности его деятельности.
Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из трех глав. В первой главе рассмотрены теоретические основы формирования товарной политики торгового предприятия: товарная политика как основа комплекса маркетинга торгового предприятия; методологические подходы к формированию и оценке товарной политики торгового предприятия
Во второй главе проведен анализ текущей деятельности ИП Колодяжная Н.П.; с помощью SWOT-анализа, матрицы БКГ, АВС-анализа определены основные перспективы развития компании
В третьей главе представлены мероприятия по оптимизации товарной политики ИП Колодяжная Н.П., в частности мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента и мероприятия по совершенствованию продвижения товаров.
Структура работы последовательно раскрывает цель и задачи исследования и состоит из введения, 3-х глав, включающих 7 параграфов, заключения, списка используемых источников и приложений.

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Товарная политика как основа комплекса маркетинга торгового предприятия
1.2 Методологические подходы к формированию и оценке товарной политики торгового предприятия 1
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ИП КОЛОДЯЖНАЯ Н.П. 2
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Колодяжная Н.П. 2
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ИП Колодяжная Н.П. 3
2.3 Диагностика товарной политики торгового предприятия ИП Колодяжная Н.П. 5
3 ОПТИМИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ИП КОЛОДЯЖНАЯ Н.П. 7
3.1 Предложения по совершенствованию товарного ассортимента 7
3.2 Обоснование экономической эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики. 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 9
ПРИЛОЖЕНИЕ А 10
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 10
ПРИЛОЖЕНИЕ В 10
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 11
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 115