Оценка и совершенствование товарной политики торгового предприятия

Цель и задачи выпускной квалификационной работы. Целью выпускной квалификационной работы является анализ товарной политики розничного торгового предприятия ИП Колодяжная Н.П. и разработка мероприятий по ее совершенствованию.
Реализация поставленной цели исследования требует постановки и решения следующих взаимосвязанных задач:
- рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики торгового предприятия, в частности проанализировать значение товарной политики в системе комплекса маркетинга, изучить методологические подходы к ее формированию и оценке;
- дать общую организационно-экономическую характеристику ИП Колодяжная Н.П.;
- провести анализ маркетинговой деятельности ИП Колодяжная Н.П.;
- выполнить диагностику товарной политики ИП Колодяжная Н.П.;
- определить направления оптимизации товарного ассортимента ИП Колодяжная Н.П.;
- выявить пути совершенствования продвижения товара, реализуемого исследуемым предприятием.
Объект и предмет исследования. Объектом исследования является торговое предприятие ИП Колодяжная Н.П. Предметом исследования выступает торговая политика указанного предприятия.
Информационно-эмпирическая база исследования. Информационной основой исследования явились данные Федеральной службы государственной статистики, информационные данные аналитических компаний, размещенные в сети Интернет, формы финансовой отчетности за 2015-2017 годы, в частности, форма №1 «Бухгалтерский баланс», форма №2 «Отчет о финансовых результатах» ИП Колодяжная Н.П., а также аналитическая информация службы маркетинга исследуемой компании.
Теоретико-методологическая основа исследования. В процессе исследования применялись концептуальные подходы к анализу товарной политики торговой компании, труды отечественных и зарубежных ученых в области торгового дела, маркетинга, менеджмента, экономического анализа, а также монографии, научные статьи и прикладные разработки в области управления товарной политикой торговых компаний.
Методология исследования основана на комплексном анализе и системном подходе, предполагающими целостность и структурно-функциональную организацию торгового предприятия. В ходе выполнения работы использованы общенаучные методы: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение, экстраполяция.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы. Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные мероприятия по оптимизации товарной политики ИП Колодяжная Н.П. могут быть использованы руководством предприятия для повышения эффективности его деятельности.
Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из трех глав. В первой главе рассмотрены теоретические основы формирования товарной политики торгового предприятия: товарная политика как основа комплекса маркетинга торгового предприятия; методологические подходы к формированию и оценке товарной политики торгового предприятия.
Во второй главе проведен анализ текущей деятельности ИП Колодяжная Н.П.; с помощью SWOT-анализа, матрицы БКГ, АВС-анализа определены основные перспективы развития компании.
В третьей главе представлены мероприятия по оптимизации товарной политики ИП Колодяжная Н.П., в частности мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента и мероприятия по совершенствованию продвижения товаров.
Структура работы последовательно раскрывает цель и задачи исследования и состоит из введения, 3-х глав, включающих 7 параграфов, заключения, списка используемых источников и приложений.

ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.1 Товарная политика как основа комплекса маркетинга торгового предприятия 9
1.2 Методологические подходы к формированию и оценке товарной политики торгового предприятия 18
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ИП КОЛОДЯЖНАЯ Н.П. 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика ИП Колодяжная Н.П. 28
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ИП Колодяжная Н.П. 35
2.3 Диагностика товарной политики торгового предприятия ИП Колодяжная Н.П. 59
3 ОПТИМИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ИП КОЛОДЯЖНАЯ Н.П. 71
3.1 Предложения по совершенствованию товарного ассортимента 71
3.2 Обоснование экономической эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики. 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 95
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 98
ПРИЛОЖЕНИЕ А 103
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 106
ПРИЛОЖЕНИЕ В 109
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 112
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 115