курсовая Значение восприятия в рекламе

Присутствует многочисленное количество атрибутов рекламы, в зависимости от контекста, в котором она рассматривается. Рекламу можно воспринимать с точки зрения законодательства, социологии, психологии, бизнеса и возможно искусства.
Человеку, который имеет конкретное расположение к рекламе по роду деятельности, постоянно случается рассматривать ее во всевозможных сторонах. Одни из таких сторон именуются чисто техническими, другие практическими, третьи творческими. Главная сложность содержится в компиляции всех элементах – только в таком случае реклама может достичь своей прямой цели, а именно выработать в сознании возможного покупателя вожделение получить рекламируемый товар.
Под восприятием (перцепция, от лат. perceptio) подразумевается познавательный процесс, вырабатывающий индивидуальный вид мироздания. Такой психический процесс, содержащийся в отображении предмета либо явления в едином при его непринужденном воздействии на рецепторные поверхности органов чувств. Под восприятием подразумевается одна из биологических психических функций, которые определяют трудный процесс приема и преображения информации, получаемой с помощью органов чувств, вырабатывающих индивидуальный.
Крайне значимым свойством восприятия считается избирательность, которая в данный момент вынуждена неоднократно увеличиваться хотя бы для того, чтобы не дать человеческому мозгу принять вид складирования.
В такой связи рекламщики увеличивают борьбу за клиента, придумывая все новые и новые наиболее утонченные приемы привлечения внимания, зачастую воздействуя подсознательно, рассчитывая на свои собственные предположения и временами на данные, которые были получены эмпирическим путем при помощи фокус групп.

Введение 3
1 Реклама и восприятие 5
1.1 Реклама 5
1.2 Восприятие, свойства и виды 7
2 Зрительное восприятие 10
2.1 Факторы зрительного восприятия 10
2.2 Восприятие цвета 15
2.3 Значения цвета по Люшеру 19
2.4 Цвет, национальность и цвет в дизайне рекламы 22
3 Звуковое, обонятельное и вкусовое восприятие 26
3.1 Звуковое восприятие 26
3.2 Обонятельное и вкусовое восприятие 31
4 Потребности, мотивация, стереотипы и их роль в рекламе 34
4.1 Потребности и мотивация 34
4.2 Стереотипы и их роль в рекламе 37
Заключение 40
Список литературы 43

Список литературы
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - M.: Юнити-Дана, 2015. – 386с.
2. Дж. Льюис «Управление командой. Как заставить других делать то, что вам нужно». – СПб: Питер, 2014. – 312 с.
3. Зарецкая Е.Н. Деловое общение. – М.: Проспект, 2012. – 264 с.
4. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Инфра-М, 2015. – 672 с.
5. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. - СПб.: Аспект-Пресс, 2013. – 446 с.
6. Мокшанцев Р.И Психология рекламы. – Росто-на-Дону: Феникс, 2014. – 684 с.
7. Немов Р.С. Психология: Учебное пособие для институтов и училищ. - М.: Просвещение, 2011. – 398 с.
8. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - Спб.: Питер, 2014. – 712 с.
9. Салехов С.Р. Психология рекламы. - Спб.: Питер, 2015. – 368 с.
10. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. - 618 с.