Выставочно-ярмарочная деятельность как часть коммуникационной политики организации - курсовая

Необходимость совершенствования организации участия российских компаний в выставках определяется не только возможностями, которые предоставляются бизнесу в условиях постепенного увеличения промышленного производства в некоторых отраслях, но и недостатком опыта участия в выставочных мероприятиях. Несмотря на активное участие многих компаний в выставочных мероприятиях, реально опыта формирования действительно востребованных потенциальными партнерами презентаций у большинства компаний нет, поскольку в промышленном сегменте рынка большинство участников выставок долгое время рассматривала данный способ продвижения, в большей мере, как элемент престижа компании, а не как реальный способ продвижения продукции.
Возможно, что одним из факторов, определяющих недостаточную востребованность выставок и ярмарок как полноценного и эффективно действующего канала продвижения продукции, способного эффективно удовлетворить потребности корпоративного сегмента рынка, следует считать недостаточные усилия самих выставочно-ярмарочных организаций, которые предлагают, в основном, услуги аренды и наиболее востребованные базовые услуги, но комплексного сопровождения не предоставляют. В то же время, усилиями многих выставок перечень предлагаемых услуг расширен, вследствие чего они стали вполне перспективным способом продвижения. Особенно возрастают возможности участия в ярмарках для бизнеса с учетом проведения многими организаторами масштабных кампаний по привлечения экспонентов и посетителей, что также повышает эффективность участия.

Введение 3
1. Теоретические аспекты организации выставочно-ярмарочной деятельности 5
1.1 Понятие и сущность выставочно-ярмарочных мероприятий 5
1.2 Планирование и организация участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях 11
1.3 Коммуникационное сопровождение выставочно-ярмарочных мероприятий 15
2. Анализ современного состояния и перспектив развития ФГБНУ ВНИИМЗ 20
2.1. Общие сведения о некоммерческой организации 20
2.2. Маркетинговые мероприятия по продвижению продукции 26
3. Разработка программы участия ФГБНУ ВНИИМЗ в выставочно-ярмарочной деятельности 29
Заключение 34
Список литературы 36

1. Распоряжение Правительства РФ от 10.07.2014 N 1273-р «О Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации»//СЗ РФ. – 21.07.2014. – N 29. – ст. 4177.
2. Устав Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (утв. Учредительным Съездом ТПП РСФСР 19.10.1991) (ред. от 04.03.2011)//КонсультантПлюс.
3. Положение о патронаже ТПП РФ выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий (утв. постановлением Правления ТПП РФ от 25.06.2012 N 51)//КонсультантПлюс.
4. Альшевская, О.Н. Региональная выставка-ярмарка «Сибирская книга» как социокультурный эксперимент О.Н. Альшевская//В сборнике: Социальные коммуникации и эволюция обществ Материалы V Международной научно-практической конференции. Под редакцией И.А. Вальдмана; Новосибирский государственный технический университет. 2016. С. 212-218.
5. Анохина, А.О. Международные книжные выставки-ярмарки в контексте культурных коммуникаций / А.О. Анохина//Вестник МГУП имени Ивана Федорова. 2013. № 1. С. 10-19.
6. Бердышев, С.Н. Организация выставочной деятельности / С.Н. Бердышев. М.: Дашков и Ко, 2012. – 228 с.
7. Блинова, О.Н. Сравнительный анализ проведения выставочной деятельности в России и за рубежом / О.Н. Блинова, Е.Д. Рубинштейн//Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2015. № 23. С. 114-118.
8. Вертикова, Е.В. Ярмарки и выставки как фактор повышения имиджа предприятия / Е.В. Вертикова//В сборнике: Молодежь и системная модернизация страны Сборник научных статей Международной научной Конференции студентов и молодых ученых: в 2-х томах. Ответственный редактор А.А. Горохов. 2016. С. 29-33.
9. Вчерашний, Р.В. Полномочия организаторов ярмарок, выставок-ярмарок на территории Краснодарского края / Р.В. Вчерашний//В сборнике: Интеграция науки и практики в контексте реализации правовой политики государства: исторические и современные проблемы права и правоприменения Материалы 2-ой Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Е.В. Королюк. 2015. С. 27-33.
10. Григорян, А.М. Роль международных выставок и ярмарок в системе ФОССТИС на предприятиях деревообрабатывающей промышленности / А.М. Григорян, К.К. Чарыев, И.С. Фокина, А.Н. Ляпунова//Успехи современного естествознания. 2012. № 4. С. 163-165.
11. Гусев, Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом / Э.Б. Гусев, В.А. Прокудин, В.А. Салащенко. М.: Дашков и Ко, 2014. – 516 с.
12. Дадаев, Д.О. Этапы подготовки и участия организации в выставке-ярмарке / Д.О. Дадаев//Научные труды SWorld. 2013. Т. 30. № 4. С. 66-70.
13. Евстигнеева, Г.А. Мировой книжный рынок через призму франкфуртской книжной выставки-ярмарки / Г.А. Евстигнеева//Научные и технические библиотеки. 2012. № 3. С. 63-68.
14. Зарубин, В.С. Повышение эффективности участия российских экспонентов в выставочно-ярмарочных мероприятиях в Германии / В.С. Зарубин//Инновации. 2011. № 5. С. 22-25.
15. Калинкина, А.В. «Национальные библиотеки России» на 17-й национальной выставке-ярмарке «Книги России» / А.В. Калинкина//Библиотековедение. 2014. № 2. С. 66-68.
16. Комаровская, Л.Г. Лейпцигская ярмарка и европейская выставка «Denkmal»: опыт участия Архангельской области / Л.Г. Комаровская//Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки. 2013. № 1-2. С. 60-63.
17. Корякина, Т.В. Современные торгово-промышленные выставки и ярмарки как модели современного рынка товаров / Т.В. Корякина, А.А. Дьякова, М.А. Гончаров//Экономика и социум. 2015. № 3-1 (16). С. 934-938.
18. Коцарь, А.Л. Сибирские выставки-ярмарки: история и современность / А.Л. Коцарь, С.К. Удалых//В сборнике: Иркутский историко-экономический ежегодник: 2012 Иркутск, 2012. С. 301-307.
19. Красоткина, Е.С. Тематические выставки и ярмарки в России и за рубежом / Е.С. Красоткина//В сборнике: Современные тенденции в экономике, управлении и учете: теория и практика Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием студентов и молодых ученых. Под редакцией А.Г. Самоделкина, А.А. Серова и С.И. Олониной. 2014. С. 29-33.
20. Куликов, А.Д. Инновационные стратегии развития региональной выставочной деятельности / А.Д. Куликов, М.В. Степанова//Образование, экономика, общество. 2014. № 1-2 (41-42). С. 44-50.
21. Ляпунова, А.Н. Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга предприятий деревообрабатывающей промышленности / А.Н. Ляпунова, К.Е. Брускова, Уктами Д.//Современные наукоемкие технологии. 2014. № 7-3. С. 74-78.
22. Майор, А.Г. Современные торгово-промышленные выставки и ярмарки как модели современного рынка товаров / А.Г. Майор//Экономика и социум. 2014. № 1-3 (10). С. 275-278.
23. Молькин, А.Н. Управление процессом организации выставок и ярмарок / А.Н. Молькин, И.В. Акифьев//Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 4. С. 61-68.
24. Петелин, В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности / В.Г. Петелин. М.: Юнити-Дана, 2012. – 448 с.
25. Родионова, Л.А. Организация торговой деятельности на оптовых ярмарках и выставках / Л.А. Родионова//Школа университетской науки: па