ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА
Структура курсовой работы состоит из трех глав.
В первой главе раскрывается сущность понятия «бренд», учитываются различные аспекты и интерпретации, прослеживается его эволюции и наполнение новым содержанием. Также выявляются особенности бренда как нематериального актива.
Во второй главе описаны сложности, возникающие при оценке бренда, рассматриваются существующие подходы и методы оценки стоимости бренда и особенности российского законодательства в этом вопросе. На примере банковского бренда ОАО Росбанк применены методы оценки бренда. На основании полученных данных разработаны предложения по повышению стоимости бренда данной компании.
Объектом настоящего исследования является бренд компании ОАО Росбанк.
Предметом исследования выступают особенности оценки влияния бренда на стоимость компании.
В качестве метода исследования используется метод дисконтирования денежных потоков. Он является одним из наиболее универсальных методов для оценки стоимости бренда.
Практическая значимость работы состоит в выявлении инструментов, которые позволили бы оценить влияние бренда на стоимость компании, установить связь между капитализацией и стоимостью бренда. Работа может представлять интерес для инвесторов и владельцев компаний, которые принимают решение о вложении денежных средств и распределении ресурсов между активами компании.
Глава 1. Теоретические основы оценки стоимости бренда. 5
1.2... Бренд как нематериальный актив. 7
Глава 2. Методические основы и применение методов оценки стоимости бренда. 10
2.1... Стоимость бренда и проблемы ее оценки. 10
2.2... Подходы к определению бренда. 14
2.3... Особенности оценки стоимости бренда в России. 21
2.4... Обоснование выбора объекта исследования. 24
2.5... Методика оценки стоимости бренда ОАО Росбанк. 24
2.7. Определение стоимости бренда ОАО Росбанк и предложения по ее повышению.. 37
