Маркетинговая стратегия компании на мировом рынке

Период изготовления: июнь 2023 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - компания Starbucks Corporation. Это американская компания, занимающаяся продажей кофе и управляющая собственной одноименной сетью кофеен.

Цель данной работы – проанализировать опыт крупной международной компании Starbucks по завоеванию зарубежных рынков и достижению лидирующих позиций с помощью, казалось бы, простой, но инновационной и высокоэффективной маркетинговой стратегии.

В работе поставлено несколько задач:

1) Описать теоретическую базу, лежащую в основе анализа деятельности Starbucks на зарубежных рынках.

2) Проанализировать историю бизнеса компании с момента ее основания до сегодняшнего дня с точки зрения ее деятельности на рынках США, Японии и России.

3. определить стратегические особенности и конкурентные преимущества, которые позволили компании стать мировым лидером на рынке кофеен

4. сравнить показатели маркетинг-микса в разных странах и сделать вывод на основе международной стратегии, выбранной компанией Starbucks (адаптация и стандартизация)

5. сделать вывод об эффективности принятых мер на основе финансовых показателей Starbucks.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

1 Теоретические основы маркетинговой стратегии компании на мировом рынке 7

1.1 Маркетинговые стратегии: определение, цели, задачи, функции, виды, уровни факторы 7

1.2 Этапы развития международных маркетинговых стратегий 17

1.3 Зарубежный опыт маркетинговой стратегии компании на мировом рынке 34

2 Анализ маркетинговой стратегии компании на мировом рынке компании «Starbucks» 46

2.1 Характеристика компании Старбакс 46

2.2 Маркетинговая стратегия компании Старбакс в зарубежных странах 48

3 Оценка и разработка маркетинговой стратегии компании на мировом рынке компании «Starbucks» 70

3.1 Анализ международной маркетинговой стратегии компании Старбакс 70

3.2 Анализ выхода на зарубежные рынки компании Старбакс 72

Заключение 77

Список использованных источников 79

1. Азарова, Л.В. Организация коммуникационных кампаний: учеб. Пособие / Л.В. Азарова. Санкт-Петербург: Изд-во СПб.: ГЭТУ «ЛЭТИ», 2020. – 75 с.

2. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2017. – № 8. – С. 9-12.

3. Барышев, А.В. Эффективное продвижение на B2B-рынке. Маркетинг и маркетинговые исследования / А.В. Барышев. – Москва : ИНФРА-М, 2018. – 188 с.

4. Бек, М.А., Маркетинг В2В. учебное пособие / М.А. Бек. – Москва : ГУ ВШЭ, 2018. – 38 с.

5. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-маркетинга: практическое пособие / С. Н. Бердышев. – Москва : Дашков и К°, 2018. – 120 с.

6. Блейхман, О.И. B-2-Ь-бренды: тенденции эпохи инноваций // Журнал «Промышленный и b2b маркетинг» / О.И. Блейхман. – 2018, №14. – С. 25

7. Голик, В.С. Интернет-маркетинг или как делаются деньги в сети / В.С. Голик. – Москва : Деловая и учебная литература, 2019. – 160 c.

8. Джамбинова, Т.С. Разработка коммуникационной стратегии продвижения товара в сети Интернет // Журнал «Бизнес. Общество. Власть». – 2018, №18. – с. 115-130

9. Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев. – Санкт-Петербург: Вагриус, 2018. – 356 с.

10. Игнат, Л. Ребрендинг – это многомерное изменение философии // Управление персоналом. – 2017. – N 2. – C. 14-18.

11. Капитонов, Э. А. Корпоративная культура и PR / Э. А. Капитонов. – Ростов н/Д. : МарТ, 2019. – 416 с.

12. Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс. – Москва : У-Фактория, 2018. – 240 с.

13. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. Москва : Инфра, «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2018. – 528 с.

14. Кравченко, О.Н. Проблемы продвижения услуг на рынке В2В / О.Н. Кравченко. – Москва : Дашков и К., 2018. – 346 с.

15. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. – Москва : Дашков и К°, 2018. – 318 c. 

16. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы / Т. Ляпина. – Москва : Издательство: «Альтерпресс», 2018. – 336 с.

17. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. – Москва : Омега-Л, 2020. – 328 с.

18. Мамонтов, А.А. Практический PR: как стать хорошим PR-менеджером / А. Мамонтов. – Версия 3.0. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 240 с.

19. Ноздрева, Р.Б. Интернет-маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – Москва : Финансы и статистика, 2019. – 345 с.

20. Огилви, Д. Огилви о рекламе: пер. с англ. / Д. Огилви. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 229 с.

21. Посевина, А.Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. – 2020. – №2. – С. 566-568.

22. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. Москва : Литера, 2018. – 215 с.

23. Романцов, А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации / А.Н. Романцов. – Москва : Дашков и Ко, 2017. – 116 с.

24. Сагинова, О.В. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.]. – Москва : Издательский центр «Академия», 2018. – 320 с.

25. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. – 247 с.

26. Смикиклас, М. Инфографика. Коммуникация и влияние при помощи изображений: пер. с англ. / М. Смикиклас. – Санкт-Петербург [и др.].: Питер, 2018. – 150 с.

27. Смирнов, В.В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа / В.В. Смирнов. – Москва : Фербер, 2018. – С. 40-41.

28. Соловьева, И.А. Теоретические особенности функционирования рекламного рынка в современных условиях // Молодой ученый. – 2019. – №11. – Т.1. – С. 158-160.

29. Стелзнер, М. Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой и О. Терентьевой. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 281 с.

30. Траут, Д. Позиционирование: битва за умы: пер. с англ./ Джек Траут, Эл Райс; рус. кейсы Алексея Сухенко. – Санкт-Петербург : Питер, 2019. – 266 с.

31. Успенский, И.В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Учебник. – Санкт-Петербург: СПГУЭиФ, 2017. – 197 с.

32. Филлипс, Д. PR в Интернете / Д. Филлипс Москва : Фаир-Пресс, 2018. – 320 c

33. Шурчкова, Ю.В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в сети Интернет / Ю. В. Шурчкова // Практический маркетинг. – 2019 – № 7 (197) – С. 16-22.

34. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Юрасов, А. В. Иванов. – Москва : Горячая линия – Телеком, 2018. – 246 c.

35. Ягодкина, М.В. Реклама в коммуникационном процессе: учебно– методическое пособие для вузов / М.В. Ягодкина, А. П. Иванова, М. М. Сластушинская. Санкт-Петербург : Питер, 2018. – 302 с.

36. Агеев, А.В. Понятие и основные сведения о рынке рекламы. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный ресурс]. // Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.by/doc/1134. Дата доступа: 07.02.2023.

37. Итоги развития интернет-рынка Беларуси. В некоторых сегментах за год +40% [Электронный ресурс]. // belretail. – Режим доступа: https://belretail.by/news/itogi-razvitiya-internet-ryinka-belarusi-v-nekotoryih-segmentah-za-god. – Дата доступа: 15.03.2022.

38. Козырев, М.А. Zenith: российский рекламный рынок находится в лучшей форме, чем ожидалось [Электронный ресурс] // Журнал Press.net.by.by – 2020. – Режим доступа: https://Press.net.by.by/news/tendencies/2020/12/6/156491.phtml. – Дата доступа: 05.02.2023.

39. Официальный сайт AORI [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://aori.by свободный. – Загл. с экрана. – Дата доступа: 05.02.2023.

40. Официальный сайт АКАР [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akussia.by свободный. – Загл. с экрана. – Дата доступа: 05.02.2023.

41. Официальный сайт СК [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.calvinklein.ie/. – Загл. с экрана. – Дата доступа: 05.02.2023.

42. По итогам 2021 года в Беларуси впервые интернет заработал на рекламе больше, чем телеканалы [Электронный ресурс]. // https://marketing.by/. – Режим доступа: https://marketing.by/analitika/po-itogam-2021-goda-v-belarusi-vpervye-internet-zarabotal-na-reklame-bolshe-chem-telekanaly/. – Дата доступа: 15.03.2022.

43. Подготовка к рекламной деятельности на Facebook [Электронный ресурс]. // Социальная сеть Facebook. – 2022. – Режим доступа: https://www.facebook.com/business/help/714656935225188/?helpref=hc_fnav. – Дата доступа: 05.02.2023.

44. Радкевич, А. Интернет-маркетинг в России: больше видео и mobile [Электронный ресурс] // Журнал Люди говорят – 2020 – Режим доступа: http://www.Люди говорят/publication/intemet-reklama-2019-bolshe-video-i-mobile– 21712.html. – Дата доступа: 05.02.2023.

45. Рекламная деятельности в Республике Беларусь: [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://partner.yandex.by. – Дата доступа: 05.02.2023.

46. Рынок интернет-маркетинга в Беларуси в 2021 г. [Электронный ресурс]. //. webexpert.by. – Режим доступа: https://www.webexpert.by/wp-content/uploads/2021/03/Natalya-Sinkevich.-Ryinok-internet-reklamyi-Belarusi-v-tsifrah_2021-1.pdf. – Дата доступа: 15.03.2022.

47. Социальные сети оказались самым релевантным источником новостей [Электронный ресурс]. //. Журнал Люди говорят – 2020 – Режим доступа: http://www.Люди говорят/publication/sotsialnye-seti-okazalis-samym-relevantnym– istochnikom-novostej-26757.html. – Дата доступа: 05.02.2023.

48. Страница «Calvin Klein» в Facebook [Электронный ресурс] // Facebook. – Режим доступа: https://www.facebook.com/CalvinKlein/ http://belita.by/. – Дата доступа: 05.03.2023.

49. Страница «Calvin Klein» в Telegram [Электронный ресурс] // Telegram. – Режим доступа: https://ru.telegram-store.com/catalog/channels/calvin_klein_store/http://belita.by/. – Дата доступа: 05.03.2023. 

50. Страница «Calvin Klein» в Инстаграм [Электронный ресурс] // Инстаграм. – Режим доступа: https://www.instagram.com/calvinklein/http://belita.by/. – Дата доступа: 05.03.2023.