[ НГУЭУ ] Маркетинг 9 вариант

Ситуационная (практическая) задача № 1

В обществе проявляется тенденция к сокращению времени на приготовление пищи. Какие изменения произойдут на рынке потребительских товаров и товаров производственного назначения? Как должны реагировать производители и сбытовые организации на такое изменение потребительского поведения?

Ситуационная (практическая) задача № 2

Какие критерии сегментирования следует использовать производителям:

1.копировальной техники:

2. мороженного:

3. зубной пасты:

4. шампанского:

5. автомобильных красок:

Тестовые задания

1. Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает что:

при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться;

при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2 %;

спрос неэластичный;

при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2 %

2. Основными ценообразующими факторами рынка являются:

спрос;

предложение;

издержки;

емкость рынка.

3. В середине февраля 2015 г. На Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация когда:

резко возросли цены;

появился дефицит продуктов питания;

цены резко понизились;

резко повысилось предложение товара

4. На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация когда:

цены резко выросли;

появился дефицит швейных машинок;

цены резко понизились;

резко повысилось предложение швейных машинок.

5. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что…

при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена;

при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена;

при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена;

при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена

6. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются:

наличие или отсутствие на рынке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется;

доля товара в бюджете потребителя;

повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке;

7. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии:

низких цен;

льготных цен;

упреждающих цен;

следование за ценовым лидером

8. При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят:

затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе;

заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и т.д.;

сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия;

заработная плата основных производственных рабочих

9. Ценностный метод ценообразования предполагает

ориентацию, прежде всего на ценность товара с точки зрения потребителя;

зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар;

ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя;

зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли.

10. Политика высоких цен применяется, прежде всего по отношению к…

продуктам, имеющий исключительно высокий уровень качества;

продукта, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя;

стандартизированным продуктам при сезонных распродажах;

ситуации, когда для покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара.