[ НГУЭУ ] Маркетинг 7 вариант

Ситуационная (практическая) задача № 1

На региональном рынке присутствует продукция шести молочных компаний. Среди них торговая марки «Домик в деревне» занимает 43 % местного рынка, «Веселый молочник» - 29%, «Лебедевское» - 15%. Определите коэффициент относительной концентрации на рынке.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Компания «Русские бани» принадлежит несколько бань и саун в городе. Данный рынок характеризуется высокой интенсивностью конкуренции. Основными конкурентами компании являются бани и сауны «Европа». «Федоровские бани», «С легким паром», «Парофф». Количество конкурентов растет. Оцените привлекательность данного рынка, используя модель М. Портера

Тестовые задания

1. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми

также разновидностями диверсификации, и их сутью:

1. Концентрическая товарная политика –

2. Горизонтальная товарная политика –

3. Конгломератная товарная политика -

2. Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы:

1. Инновация товара –

2. Дифференциация товара -

3. Диверсификация товара -

4. Элиминация товара –

3. Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их

характеристиками:

1. Широта товарного ассортимента –

2. Глубина товарного ассортимента -

3. Насыщенность товарного ассортимента –

4. Установите соответствие между категориями качества обслуживания

потребителей и их характеристиками:

1. Техническое качество –

2. Функциональное качество –

3. Социальное качество -

5. Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием

уровней товара – автомобильной марки «Ока»:

1. Товар по замыслу –

2. Товар в реальном исполнении –

3. Товар с подкреплением –

6. Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью:

1. Функциональный принцип –

2. Потребительский принцип –

3. Сбытовой принцип -

7. Установите соответствие между классификационными группами товаров и

маркетинговыми действиями для этих товаров:

1. Основные товары повседневного спроса -

2. Товары импульсивной покупки -

3. Товары для экстренных случаев -

8. Установите соответствие между классификационными группами и

конкретными товарами.

1.Основные товары повседневного спроса –

2. Товары импульсивной покупки -

3. Товары для экстренных случаев –

9. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и

товарами, к которым он применяется:

1. Функциональный подход –

2. Потребительский подход -

3. Сбытовой подход –

10. Установите соответствие между основными характеристиками товарного

ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента –

2. Глубина ассортимента -

3. Длина ассортимента –