Планирование рекламной кампании в сети Интернет

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – планирование рекламной кампании ООО «ДримВайт» в сети Интернет.

Задачи работы: 

– изучить теоретические основы планирования рекламной кампании в Интернете; 

- проанализировать рекламную политику ООО «ДримВайт»;

- разработать рекламную кампанию в сети Интернет. 

Объект исследования – ООО «ДримВайт», которое занимается выпуском и реализацией женской верхней одежды и аксессуаров.

Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «ДримВайт» в сети Интернет.

Введение 3

1 Теоретические основы планирования рекламной кампании в сети Интернет 5

1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании в интернете 5

1.2 Виды и этапы разработки рекламной кампании в интернете 9

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании в интернете 18

2 Анализ маркетинговой среды ООО «ДримВайт» 25

2.1 Общая характеристика ООО «ДримВайт» 25

2.2 Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 32

3 Разработка плана рекламной кампании ООО «ДримВайт» 48

Заключение 55

Список использованных источников 57

Приложение 64

1 Аккаунт инфлюенсера Liza Rudkevich на площадке Youtube. – URL: https://www.youtube.com/@lizarudkevich 

2 Амирова Д.Р., Запорожец О.И., Маркетинг в социальных сетях // E-Scio. 2019. №4 (31). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-sotsialnyh-setyah-1 

3 Архипова Н., Гуриева М., Современные тенденции развития цифрового маркетинга // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. №1 (11). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-razvitiya-tsifrovogo-marketinga

4 Архипова Ю.В., Реклама в социальных сетях (социокультурный аспект) // Ярославский педагогический вестник. 2019. №5. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-sotsiokulturnyy-aspekt  

5 Ашманов И.С., Оптимизация и продвижение в поисковых системах глава 4/ И. Ашманов, А. Иванов – СПб.; Питер, 2019. – 512 с. – URL: https://avidreaders.ru/read-book/optimizaciya-i-prodvizhenie-v-poiskovyh-sistemah.html

6 Бутковская Г. В., Статкус А. В., Цифровой маркетинг: поведение потребителей // Вестник ГУУ. 2019. №5. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-povedenie-potrebiteley 

7 Винарский, Я. С., Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 269 с. + Доп. Материалы – URL: https://znanium.com/catalog/product/1079142

8 Вицелярова К.Н., Захарова Ю.Н., Социальные сети и их значение в интернет-маркетинге // ЕГИ. 2021. №5 (37). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-i-ih-znachenie-v-internet-marketinge

9 Григорьев, М. Н., Маркетинг : учебник для прикладного бакалавриата / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. —559 с. – URL: https://mx3.urait.ru/uploads/pdf_review/7060C449-E282-4CD5-B1F1-599CD74E551B.pdf

10 Даурова Н.З., Бюллер Е.А., Инструменты онлайн-маркетинга в условиях замедления экономического роста // Инновационные аспекты развития науки и техники. 2021. №11. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-onlayn-marketinga-v-usloviyah-zamedleniya-ekonomicheskogo-rosta

11 Жильцова О.Н., Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 335 с. — (Высшее образование). – URL: https://urait.ru/bcode/489043 

12 Жильцова О.Н., Технология интернет-маркетинга: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 335 с. — (Профессиональное образование – URL: https://urait.ru/bcode/509167 

13 Иваничев И., «KPI в SMM: 30+ метрик эффективности маркетинга в социальных сетях» // интернет – журнал texterra 2022. – URL: https://texterra.ru/blog/kpi-v-smm-metriki-effektivnosti-marketinga-v-sotsialnykh-setyakh.html  

14 Илюхин А.К., Анализ конкурентов в сфере интернет-рекламы // Символ науки. 2022. №4-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-konkurentov-v-sfere-internet-reklamy

15 Карпинский А.А., Использования интернет-маркетинга для продвижения бренда компании // Вестник магистратуры. 2022. №4-3 (127). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovaniya-internet-marketinga-dlya-prodvizheniya-brenda-kompanii 

16 Карпыкбаева А.Б., Маркетинг влияния (influencer-маркетинг) как стратегия бренда // ВЭПС. 2019. №4. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-influencer-marketing-kak-strategiya-brenda 

17 Касьянов, В. В., Социология Интернета : учебник для вузов / В. В. Касьянов, В. Н. Нечипуренко. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 424 с. — (Высшее образование). – URL: https://urait.ru/bcode/492734

18 Кепуска З., Цифровой маркетинг // Европейский журнал экономических и управленческих наук. 2021. №4. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/digital-marketing 

19 Китова О.В., Цифровой бизнес : учебник / под науч. ред. О. В. Китовой. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 418 с. — (Высшее образование: Магистратура). – URL: https://znanium.com/catalog/product/1659834 

20 Клепик, М. С., Увеличение продаж без особых материальных затрат: клиентинг без бюджета: учебное пособие / М. С. Клепик. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 86 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1092948

21 Коваленко, А. Е., Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты : монография / А. Е. Коваленко, И. Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузменко. - Москва : Первое экономическое издательство, 2021. - 274 с. - ISBN 978-5-91292-360-9. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1975997 

22 Косова, Л. Н., Маркетинг : практикум / Л. Н. Косова, Ю. А. Косова. - Москва : РГУП, 2021. - 97 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1869180

23 Корнеева И. В., Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 436 с. — (Высшее образование): – URL: https://urait.ru/viewer/marketing-470375#page/8

24 Короткова, Т. Л., Маркетинг инноваций : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 256 с. — (Высшее образование). – URL: https://urait.ru/bcode/491318

25 Кочетова М.В., Сураева М.О., Инновации в сфере рекламы: Последние Новшества и перспективы развития // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. 2021. №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsii-v-sfere-reklamy-poslednie-novshestva-i-perspektivy-razvitiya 

26 Круглова М.С., Интернет-реклама и PR : методические указания указанияк практическим занятиям / сост. М. С. Круглова. - Москва : Флинта, 2021. - 42 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1851999

27 Магомедов Али Магомедович Стратегия продвижения интернет-магазина // УЭПС. 2020. №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-prodvizheniya-internet-magazina

28 Музыкант, В. Л., Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 507 с. — (Высшее образование). – URL: https://urait.ru/bcode/490449

29 Осипова Е.Е., Социальные сети как инструмент продвижения имиджа компании // Экономика и социум. 2022. №10-2 (101). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-instrument-prodvizheniya-imidzha-kompanii

30 Официальный сайт компании 12 STOREEZ. – URL: https://12storeez.com/ 

31 Официальный сайт компании DreamWhite. – URL: https://dreamwhite.ru/

32 Официальный сайт компании GATE31. – URL: https://www.gate31.ru/ 

33 Парабеллум А., «Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса» Андрей Парабеллум, Николай Сергеевич Мрочковский, Владимир Калаев // 2019 – URL: https://ur-consul.ru/Bibli/Sotsialjjnyye-syeti-Istochniki-novykh-kliyentov-dlya-biznyesa.html#Sotsialjjnyye-syeti-Istochniki-novykh-kliyentov-dlya-biznyesa-Index 

34 Плотников А.В., Особенности развития интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. 2019. №8. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-internet-marketinga

35 Садыков Ш.Р., Антонова Н.Л., Таргетированная реклама как способ продвижения бизнеса в 2022 году // Вестник науки. 2022. №6 (51). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-sposob-prodvizheniya-biznesa-v-2022-godu  

36 Сарафанова А.Г., Сарафанов А.А., Реклама как неотъемлемая часть территориального брендинга // Современные проблемы сервиса и туризма. 2022. №3. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-neotemlemaya-chast-territorialnogo-brendinga  

37 Сажина Д.С., Способы оценки эффективности интернет маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. 2022. №2 (22). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-otsenki-effektivnosti-internet-marketinga 

38 Стрельникова Т.В., Денисенко Н.С., Критерии оценки эффективности контекстной рекламы в яндекс.директ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. №4 (46). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kriterii-otsenki-effektivnosti-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkt

39 Судариков Ю.С., Отличие интернет-маркетинга от традиционного маркетинга // Экономика и социум. 2021. №11-2 (90). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otlichie-internet-marketinga-ot-traditsionnogo-marketinga 

40 Сурдуковская Е.Р., Фадеева Е.А., Возможности и трудности интернет-маркетинга на предприятии // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №9-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-i-trudnosti-internet-marketinga-na-predpriyatii  

41 Синяева, И. М., Основы рекламы : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 552 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15083-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/511938 

42 Социальная сеть Вконтакте компании «ДримВайт». – URL: https://vk.com/id409032911

43 Тихонова А.В., Способы продвижения в социальных сетях и их преимущества // Вестник магистратуры. 2019. №4-4 (91). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-prodvizheniya-v-sotsialnyh-setyah-i-ih-preimuschestva

44 Узакбаева Р.Б., Особенности интернет-продвижения товара и бренда // Вестник Науки и Творчества. 2021. №5 (65). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-internet-prodvizheniya-tovara-i-brenda 

45 Усманова З.И., Наркулова Ш.Ш. Особенности интернет-маркетинга в сфере розничной торговли // Экономика и социум. 2022. №5-1 (96). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-internet-marketinga-v-sfere-roznichnoy-torgovli

46 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ 

47 Фролова Т.С., Фукс А.Ю., Пустовит А.А., Черкасов Е.А., Роль интернет-маркетинга в современном мире // Столыпинский вестник. 2022. №5. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-internet-marketinga-v-sovremennom-mire 

48 Фрэнкленд Д., «us retail E-commerce. Marketing Measurement» // eMarketer. 2019. – URL: https://www.insiderintelligence.com/ 

49 Хуссейн, И. Д., Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 68 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15010-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/497224  

50 Чарыкова М.И., Резник Г.А., Разработка программы продвижения медийной интерне-рекламы в социальных сетях // E-Scio. 2021. №10 (61). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-programmy-prodvizheniya-mediynoy-internet-reklamy-v-sotsialnyh-setyah

51 Khurramov Ortikjon Kayumovich, Fayzieva Sayyora Annamuradovna The main convenience of Internet marketing from traditional marketing // Academy. 2020. №1 (52). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/the-main-convenience-of-internet-marketing-from-traditional-marketing