Разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок новой торговой марки одежды посредством маркетплейсов
Дипломный проект состоит из трех глав, в которых последовательно рассматривается анализ возможностей рынка и компании-производителя, формулировка стратегии продвижения торговой марки и описание методов достижения поставленных целей.
2023 год
Введение 4
Глава 1. Анализ внешней среды проекта 7
1.1 Анализ рынка по методике 5 сил Портера. 7
1.2 PEST-анализ 12
1.3 Анализ потребителей 17
1.4 Анализ конкурентного окружения. 24
1.5 Общие выводы из исследований по блоку в формате задач стратегии 30
Глава 2. Анализ бизнес- проекта 31
2.1 Краткая справка о продукте 31
2.2 АВС-анализ клиентской базы 32
2.3 BCG-анализ продуктового портфеля 34
2.4 Маркетинговое целеполагание для выделенных перспективных стратегических элементов бизнеса 38
2.5 SWOT -анализ компании 39
2.6 Общие выводы из исследований по блоку в формате задач стратегии 45
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии 45
3.1 Корректировка целей и задач проекта 45
3.2 Разработка продуктовой стратегии: 46
3.2.1 Разработка новых продуктов 48
3.2.2 Разработка УКП (управления качества проекта) проекта и его позиционирования 49
3.2.3. Балансировка ассортиментного портфеля 52
3.2.4 Разработка пакетных предложений 58
3.2.5 Разработка системы ценообразования продуктовых предложений 59
3.3 Разработка сбытовой стратегии: 61
3.3.1 Разработка каналов сбыта 61
3.3.2 Разработка системы привлечения новых клиентов 66
3.3.3 Разработка программ лояльности 67
3.3.4 Разработка функционала и KPI маркетингово-сбытового подразделения 71
3.3.5 Разработка бизнес-процессов маркетингово-сбытового подразделения 76
3.3.6 Разработка системы мотивации маркетингово-сбытового подразделения 80
3.4 Разработка коммуникационной стратегии 84
3.4.1 Разработка ТЗ сайта проекта 84
3.4.2 Разработка коммуникационных инструментов привлечения новых клиентов 91
3.4.3 Разработка Интернет-стратегии 100
3.4.4 Разработка инструментов оф-лайн стратегии 105
3.5 Бюджетирование проекта 106
3.6 План-график реализации 108
Заключение: 110
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 114
1. Абалкин Л. И. Логика экономического роста/ Институт экономики РАН. Москва, 2002.-С.228.
...
21. Архипов А. Внешнеэкономическая деятельность российских регионов в условиях глобализации/ Экономический вестник Ростовского государ-ственного университета, 2003. -Том 1, № 3. – С. 82-89.
22. Теории организации //В.Н. Парахина, Т.М. Федоренко, Москва, КНОРУС, 2004.
23. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе/Бином, 2005.-С. 55-72.
