💯 Спортивный маркетинг [Блок 1-3] — ответы на тесты Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Спортивный маркетинг > Тест блок 1 / Тест блок 2 / Тест блок 3 / Итоговый тест

• правильные ответы на вопросы из тестов по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Спортивный маркетинг

• Введение в курс
• Блок 1. Маркетинг спорта
• Блок 2. Брендинг в спорте
• Блок 3. Специфические виды мар

… - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Тип ответа: Текcтовый ответ

… - это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это желаемое представление об объекте маркетинга спортивной организации в будущем при благоприятных условиях, ориентиры для его развития

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это последовательный и стабильный набор функциональных, психологических, эмоциональных и социальных обещаний, значимых для клиента

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации

Тип ответа: Текcтовый ответ

… бренда – это вовлечение бренда в процесс обмены экономическими и социальными выгодами со своими клиентами

Тип ответа: Текcтовый ответ

… бренда – это значимые для клиентов функциональные, эмоциональные, социальные и психологические характеристики бренда

Тип ответа: Текcтовый ответ

… бренда – это интегрированный показатель, представляющий собой набор дифференцирующих бренд ассоциаций, видов поведения клиентов и партнеров, позволяющий добиваться больших объемов продаж и прибыли

Тип ответа: Текcтовый ответ

Ассоциации бренда – это …, возникающие в сознании представителей целевых аудиторий, между отдельными компонентами бренда и важными для них процессами, явлениями, проблемами и способами их решений.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Атрибутивным продуктом спортивной школы является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• спортивное событие
• спортивная услуга
• спортивный товар
• СПА-услуги
• рекламные услуги
• услуга магазина

Бренд детской спортивной школы выстраивается на основе атрибутивного подхода. Но если услуги оказываются бесплатно, то возникают затруднения в формировании атрибута бренда «монетизация». Предложите свое решение по формированию этого атрибута для бренда детской спортивной школы.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Необходимо предложить клиентам детской спортивной школы платные услуги, они и будут монетизировать бренд.
• Монетизация бренда детской спортивной школы будет осуществляться за счет оценки времени, которое отдают клиенты потреблению бесплатных услуг.
• Монетизация бренда школы осуществляется за счет заключения контрактов со спонсорами.

Брендинг можно отнести к маркетинговой стратегии …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• лидерства по издержкам
• дифференциации
• концентрации на сегменте
• диверсификации

В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ, скорее всего, будут использовать …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• наружную рекламу
• рекламу на билетах
• рекламу в печатных СМИ
• рекламу на ТВ
• рекламу на радио
• рекламу на транспорте

В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• социальные изменения
• продвижение товаров и услуг потребителю
• увеличение продаж

В магазинах профессиональных спортивных клубов обычно не продаются …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• товары для занятий спортом
• клубная атрибутика
• канцелярские товары
• бытовая химия
• повседневная одежда
• повседневная обувь
• спортивное питание

В организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба не входит …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• бухгалтерия
• отдел по работе с болельщиками
• отдел рекламы
• отдел по работе со спонсорами
• магазин атрибутики
• отдел по работе с персоналом
• административно-хозяйственная часть
• пресс-служба

В основе определения цены на спортивные события в России чаще всего лежат методы …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• основанные на оценке спроса
• основанные на оценке издержек
• основанные на оценке цен конкурентов

Вам необходимо разработать систему ценностей бренда любительского легкоатлетического клуба. Чтобы сделать это максимально эффективно, необходимо связать их с системой других ценностей. Сформулируйте и перечислите их разновидности.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Ценности лидерства, ценности познания и ценности города.
• Ценности здорового образа жизни, ценности вида спорта и общечеловеческие ценности.
• Ценности патриотизма, семейные ценности и ценности физического совершенства.

Ваш футбольный клуб создан в одном из областных центров России около года назад. Предложите стратегию для построения атрибута бренда «история».

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Создание музея клуба, работа в архивах.
• Использование истории спонсоров и партнеров клуба.
• Приглашение к работе в клубе знаменитого человека (в качестве тренера или топ-менеджера), использование истории города и региона.

Взаимосвязь маркетинговых целей и стратегического видения спортивной организации наиболее точно можно охарактеризовать как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегическое видение, разрабатываемое на основе маркетинговых целей
• маркетинговые цели, разрабатываемые на основе видения
• стратегическое видение, являющееся частью маркетинговых целей
• маркетинговые цели, являющиеся частью стратегического видения

Временная цена спортивного события представляет собой

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• время, которое болельщик затрачивает на просмотр матча
• время, которое болельщик затрачивает на то, чтобы добраться до стадиона и вернуться домой
• время, которое необходимо затратить болельщику для того, чтобы добраться из дома до стадиона, побывать на матче и добраться домой

Выберите один из профессиональных спортивных клубов и проанализируйте его продукты. Определите, в отношении каких из этих продуктов может быть наиболее эффективно использована стратегия брендинга. Обоснуйте свое решение.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Футбольная школа для взрослых, турнир для болельщиков – такие продукты могут быть коммерчески успешными, в отношении их может быть использована стратегия брендинга.
• Матчи клуба, поскольку это его основной, атрибутивный продукт. Для каждого матча необходимо разрабатывать свой бренд, это принесет прибыль клубу.
• Услуги коммерческой аренды могут быть успешно брендированы для получения конкурентных преимуществ на рынке недвижимости.

Высокая популярность топовых матчей Лиги Чемпионов Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) заставляет организаторов предпринимать маркетинговые решения по ограничению спроса на них. Разработайте предложения, которые при сохранении высоких доходов от продаж билетов и высокой лояльности болельщиков снизят ажиотаж при продаже билетов.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Необходимо отказаться от рекламы матча, ограничившись официальной информацией на сайте УЕФА.
• Необходимо выбрать для проведения матча некрупный город и продавать билеты только там.
• Необходимо повысить цены на билеты, организовать фан-зоны для болельщиков.

Говоря наиболее полно о сущности спортивного маркетинга, спортивный маркетинг – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
• продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
• разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также продвижение брендов и организаций через спорт
• продвижение спортивных событий с целью привлечения спонсоров и рекламодателей

Детская спортивная школа помогает детям получить спортивные навыки, вести здоровый образ жизни или сделать первые шаги к возможной карьере профессионального спортсмена. Определите возможные новые продукты спортивной школы, которые могут принести ей дополнительные доходы.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Продажа медиаправ на просмотр спортивных соревнований школы.
• Предложение дополнительных платных услуг для различных категорий клиентов.
• Продажа билетов на спортивные соревнования школы.

Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результаты и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств: личностные характеристики, специфику вида спорта и т. д. Разработайте и обоснуйте предложения по популяризации атлета среди жителей его города.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Съемки рекламных роликов и их интенсивный показ по самым популярным телеканалам в течение трех недель. Это даст большой охват аудитории горожан, т. к. они смогут увидеть эти ролики.
• Ведение авторских блогов в популярных социальных сетях, что даст охват жителей города.
• Участие атлета в городских мероприятиях, имеющих социальное значение. Это позволит показать, что спортсмен рядом с горожанами, помогает им в решении актуальных проблем.

Для продвижения детского легкоатлетического турнира в одной из областей России наиболее эффективными каналами и средствами коммуникаций могут быть …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• реклама на областном телевидении
• рекламные материалы в общеобразовательных школах
• вирусная реклама в социальных сетях
• наружная реклама в областном центре
• реклама в журнале «Легкая атлетика»
• реклама на радио СпортФМ

Для продвижения спортивных продуктов используются такие средства как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мерчандайзинг
• реклама
• PR
• логистика
• фандрайзинг
• стимулирование
• спонсорство
• прямой маркетинг

Для решения проблемы повышения посещаемости матчей профессионального футбольного клуба необходимо …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• провести маркетинговое исследование
• вести мониторинг текущей рыночной информации
• проанализировать внутреннюю отчетность клуба
• повысить цену на билеты

Документ, определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует свои внутренние сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PESTEL-анализ
• SWOT-анализ
• сравнительный анализ

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует факторы внешнего окружения, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PESTEL-анализ
• SWOT-анализ
• сравнительный анализ

Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• построении коммуникаций с целевыми аудиториями
• сообщении целевым аудиториям о продуктах и маркетинговых решениях спортивной организаций
• стимулировании покупательского поведения клиентов
• получении менеджментом спортивной организации сообщений о поведении клиентов

К атрибутам спортивного события как продукта относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• цель и концепция спортивного события
• спортивное спонсорство
• участники события
• место проведения события
• билетная программа события
• время проведения события
• действия в процессе события
• рекламная кампания события

К визуальным атрибутам бренда относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• логотип
• слоган
• фирменный стиль
• маскот
• гимн

К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стимулирование
• конкурирование
• позиционирование
• развитие

К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• инвестиции
• заимствования
• коммерческая деятельность
• некоммерческая деятельность
• спортивная деятельность

К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• спортивные события
• спортивные сооружения
• спортивные игры
• спортивные услуги
• спортивный инвентарь
• спортивная информация
• спортивные рекорды
• спортивные товары
• спортивная реклама

К факторам макросреды не относятся …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• технологические факторы (Technology)
• образовательные факторы (Education)
• экономические факторы (Economic)
• местные факторы (Local)
• политические факторы (Politic)
• социальные факторы (Society)
• природные факторы (Ecology)
• правовые факторы (Low)

К факторам микросреды относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• команды
• конкурентов
• поставщиков
• тренеров
• контактные аудитории
• зарубежные организации
• маркетинговых посредников
• клиентов

К четырем типовым инструментам маркетинговых коммуникаций относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• организация общественных отношений PR (public relations)
• позиционирование
• реклама
• сувенирная продукция
• стимулирование
• прямой маркетинг
• социальные сети

К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• участие в событии представителей местной власти
• степень удовлетворенности клиентов качеством события
• уровень доходов от продажи события
• проведение события в престижном спортивном сооружении
• динамику посещаемости события

К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• участие в событии представителей местной власти
• степень удовлетворенности клиентов качеством события
• уровень доходов от продажи события
• проведение события в престижном спортивном сооружении
• динамика посещаемости события

К числу неспортивных продуктов футбольного клуба относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• услуги клубного магазина
• услуги футбольной академии
• аренда помещений стадиона
• услуги музея клуба
• матчдей
• клубная атрибутика

К числу спортивных товаров относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• экипировка
• безалкогольные напитки
• спортивный инвентарь
• медикаменты
• клубная атрибутика

К числу субъектов маркетинга в массовом спорте относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• всероссийские и региональные спортивные федерации
• спортивные общества
• профессиональные спортивные клубы
• детские спортивные школы
• профессиональные спортивные лиги
• студенческие и школьные спортивные клубы

К числу требований к маркетинговым целям спортивной организации относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• измеримость
• целеустремленность
• реалистичность
• досягаемость
• глобальность
• конкретность

Каждый атлет, достигший высоких спортивных результатов, обладает определенным маркетинговым потенциалом, востребованном на рынке спортивного спонсорства и маркетинговых коммуникаций. Покажите, как именно может быть использован знаменитый спортсмен в продвижении бренда косметического средства.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Спортсмен, как и большинство людей использует косметические средства, значит вполне органично воспринимается в рекламе в качестве звездного потребителя товаров той или иной марки. Это влияет на формирование ее позитивной репутации и вызывает доверие у покупателей.
• Спортсмен может приобретать косметическую продукцию на средства, выделяемые спонсором. Затем он может рассказать своим коллегам и родным о ее использовании.
• Спортсмен получает косметическую продукцию разных производителей, тестирует их и затем делится результатами в своем аккаунте в соцсети.

Канал распределения выполняет функции …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• товародвижения
• рекламирование
• информирования
• финансирования
• ценообразования

Краудфандинг – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• добровольное предоставление денежных средств частными лицами
• спонсорская поддержка партнеров спортивной организации
• доходы от спортивной деятельности

Легенды, мифы, реальные события с участием самого бренда, его создателей, других причастных персон, зафиксированных в документах и в памяти людей – это … бренда

Тип ответа: Текcтовый ответ

Максимально возможную цену спортивного продукта определяет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• курс национальной валюты
• спрос на подобные продукты
• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте

Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Минимально возможную цену спортивного продукта определяет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• курс национальной валюты
• спрос на подобные продукты
• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте

Миссия спортивной организации - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• основная общая цель, четко выраженная причина и смысл ее создания и существования
• программа ее стратегического развития
• желаемое представление о ней в будущем при благоприятных условиях
• общий не детализированный план развития ее бизнеса

Наиболее полно понятие спортивного продукта раскрывает то, что продукт …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• это то, что покупатель покупает на рынке
• представляет собой различные комплексные решения актуальных проблем клиентов спортивной организации, создаваемые в форме товаров, услуг или иных выгод
• является результатом полезной деятельности спортивной организации
• это набор функций, способствующих достижению маркетинговых целей

Наиболее полно сущность бренда раскрывает то, что он является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• важной частью маркетинга спортивной организации и разновидностью стратегии дифференциации
• символом ценностей спортивной организации, передающий его настроение
• логотипом спортивной организации или события, подчеркивающий его особенности
• инструментом продвижения спортивной организации или спортивного события

Неверно, что к спортивному маркетингу относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• маркетинговые исследования
• спонсорство
• организацию тренировок
• медицинское обеспечение спорта
• продажу атрибутики
• строительство спортивных сооружений
• государственно-частное партнерство
• инжиниринг

Одним из рыночных продуктов муниципальной детской спортивной школы являются платные услуги для взрослых клиентов. Отношения с этой целевой аудиторией может принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции. Определите предложения по углублению отношений с коммерческими клиентами детской спортивной школы.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Активное продвижение платных услуг, включение в рыночное предложение школы событийных продуктов (коммерческих соревнований).
• Сдача в аренду помещений школы для оказания торговых услуг населению, так как школа находится в центральной части города.
• Увеличение доли платных услуг в программе спортивной школы, та как это повысит поступление внебюджетных средств.

Олимпийские игры в Сочи проводились в тесном взаимодействии со стейкхолдерами – партнерами, местными властями и жителями. Все они обладают разной маркетинговой субъектностью. Покажите, как маркетинговые действия одного из спонсоров (МегаФон, Себрбанк, Роснефть, Ростелеком, Боско спорт и т. д.) влияли на маркетинг зимних Олимпийских игр.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Спонсоры, например, компания МегаФон, внесли большой вклад в продвижение игр, они потратили миллионы долларов на их рекламу в СМИ, с помощью которой многие люди заинтересовались соревнованиями, и в результате стали болельщиками и зрителями.
• Спонсоры, например, Bosco Sport смогли существенно увеличить объемы продаж своих собственных товаров, открыли новые магазины, охватили новые сегменты рынков.
• Спонсоры, например, компания МегаФон получили уникальную возможность в развитии компетенций своего персонала. Внедрив новые технологии, она смогла получить в итоге существенные конкурентные преимущества.

Организация, в которой спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• профессиональный спортивный клуб
• фитнес
• органы законодательной власти
• органы исполнительной власти
• спортивный магазин
• спортивная федерация

Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Основные типы продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, – это …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• спортивные события
• спортивные игры
• спортивные услуги
• спортивные инвентарь
• спортивная информация
• спортивные рекорды
• спортивные товары

Персональный маркетинг – это создание и развитие … конкретного лица (реального человека или вымышленного персонажа) для достижения коммерческих, политических, социальных или иных целей

Тип ответа: Текcтовый ответ

По целевому признаку спортивные события делятся на следующие группы: ….

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• соревновательные
• цифровые
• развлекательные
• социально ориентированные
• досуговые

При определении цены на сезонный абонемент фитнес-клуба необходимо учитывать …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• себестоимость услуги
• спрос на фитнес-услуги
• наличие дополнительных платных услуг в фитнес-клубе
• продолжительность действия абонемента
• цены конкурентов
• миссию фитнес-клуба

При разработке рекламной кампании фитнес-клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевыми группами. Определите, какие каналы коммуникации в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Обоснуйте свое решение.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Наружная реклама и реклама на местном телевидении – именно так можно показать клиентам клуба правильность их выбора.
• Социальные сети, специальные мероприятия в клубе – эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами.
• Специальные мероприятия открытого типа, распространение листовок в торговом центре, что позволит увидеть клиентами преимущества клуба.

Примером одноуровневого канала сбыта спортивного продукта может считаться …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• продажа кроссовок Nike в магазине Nike
• продажа кроссовок Nike в магазине «Спортмастер»
• продажа билетов на боксерский турнир через билетного оператора Kassir.ru
• продажа подписки на телевизионный спортивный канал на сайте канала
• продажа годовой карты в фитнес-клубе

Принято считать, что спорт – в основном часть социальной сферы, это часто влияет на то, что финансирование даже профессионального спорта осуществляется за счет средств бюджета. Объясните, почему профессиональный хоккейный клуб должен обходиться без государственного финансирования и покажите, какие источники доходов помогут быть экономически эффективным для него.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Профессиональный хоккейный клуб имеет владельцев, и, как правило, они являются успешными крупными компаниями. Их вклады в бюджет клуба вполне позволяют клубу существовать и развиваться без участия государства.
• Профессиональный хоккейный клуб – самостоятельный хозяйствующий субъект, ведущий коммерческую деятельность на рынке спортивных событий. Его основные источники доходов – продажа билетов на матчи, атрибутики и спонсорских возможностей должны быть адекватны затратам. В случае, если его рыночные доходы недостаточны, профессиональный клуб должен прекращать существование, а не рассчитывать на государственное финансирование.
• Профессиональный хоккейный клуб должен выстраивать отношения с местными властями. В случае, если руководство региона увидит его важную роль для популяризации спорта, то вполне допустимо, чтобы клуб стал бы целиком финансироваться из регионального бюджета.

Проанализируйте организационную структуру футбольного клуба, представленную на рисунке. Определите, какие подразделения непосредственно реализуют функции маркетинга. Обоснуйте свой выбор. [image001.jpg] 

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Отдел рекламы, коммерческий отдел, билетный отдел и клубный магазин – все они выполняют занимаются продвижением и продажами.
• Стадион, академия и команда – все они нацелены на достижение спортивных результатов, а значит, влияют на качество зрелищного продукта клуба.
• Финансовый отдел и спортивная база – они формируют условия для экономической самостоятельности клуба, тем самым, создавая возможности для его развития.

Продуктовая политика включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• решения по поводу рыночного позиционирования продукта, его ассортимента и структуры
• адаптацию к нуждам конкретных клиентов (кастомизацию)
• разработку новых продуктов
• сегментацию рынка

Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продать больше клубной атрибутики
• повысить посещаемость домашних матчей
• изменить структуру финансирования клуба
• создать хорошее настроение болельщикам
• осуществить намеченные маркетинговые мероприятия

Разделение рынка на сегменты или группы потребителей, имеющих общие характеристики, называется …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:

Тип ответа: Сортировка

• 1 прямой маркетинг (direct marketing)
• 2 стимулирование (sales promotion)
• 3 реклама (advertising)
• 4 организация отношений с обществом (public relation)

Расположите виды спортивных событий по объему вовлеченной аудитории в порядке убывания:

Тип ответа: Сортировка

• 1 чемпионат города
• 2 чемпионат страны
• 3 Олимпийские игры
• 4 чемпионат континента
• 5 чемпионат мира

Расположите источники доходов муниципальной детской спортивной школы по убыванию их значимости:

Тип ответа: Сортировка

• 1 платные услуги для детей
• 2 платные услуги для взрослых
• 3 образовательные услуги для детей

Расположите маркетинговые цели организаторов массового лыжного соревнования в порядке последовательности их реализации:

Тип ответа: Сортировка

• 1 привлечение участников лыжных соревнований
• 2 привлечение лицензиатов для события
• 3 привлечение зрителей лыжных соревнований
• 4 привлечение спонсоров лыжных соревнований

Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Заключение сделки
• 2 Ответы на возражения
• 3 Демонстрация продукта и аргументация
• 4 Выявление потребности и выслушивание
• 5 Прием и установление контакта

Расположите этапы процесса ценообразования в последовательности их осуществления:

Тип ответа: Сортировка

• 1 установление окончательной цены
• 2 анализ цен конкурентов
• 3 постановка задач по ценообразованию
• 4 выбор методов ценообразования
• 5 определение спроса на продукт
• 6 оценка себестоимости (издержек)

Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …

Тип ответа: Сортировка

• 1 условная сегментация
• 2 таргетинг
• 3 разработка конкурентного позиционирования продукта

Распределите этапы процесса маркетинга спортивного события в последовательности их осуществления:

Тип ответа: Сортировка

• 1 постановка маркетинговых целей и выбор стратегий
• 2 анализ маркетинговой среды спортивного события
• 3 стратегическое видение
• 4 определение объектов маркетинга
• 5 определение субъекта маркетинга события
• 6 разработка инструментов маркетинга
• 7 маркетинговый контроль

Сбытовая политика не включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• согласованные действия по построению каналов распределения и мест продаж спортивных продуктов
• создание каналов продвижения спортивных продуктов
• маркетинг в местах продаж (мерчандайзинг)
• разработка инструментов сбыта (билетных программ, коммерческих предложений и т.п.)
• оценку ценовых рисков по созданию продукта
• организации процесса продаж (поиск покупателей, переговоры и процесс продаж)

Сетевой спортивный магазин …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• соответствует общим стандартам мерчандайзинга сети
• отличается от других магазинов сети
• самостоятельно определяет товарный ассортимент
• продает товары по единым ценам
• связан с единой системой поставок

Современный спортивный маркетинг включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• маркетинг спорта
• маркетинг детского спорта
• маркетинг через спорт
• маркетинг профессионального спорта
• маркетинг в массовом спорте
• маркетинг олимпийского движения

Создавая бренд, спортивная федерация рассчитывает решить несколько маркетинговых задач. Сформулируйте перечень этих задач.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Дать целевым аудиториям компактное представление о своих ценностях и продуктах, оптимизировать маркетинговую деятельность, выделиться на фоне других спортивных федераций, обеспечить гарантии правовой защиты.
• Установить тесные отношения с клиентами, увеличить объемы продаж, сделать соревнования всех уровней экономически эффективными, сформировать позитивную репутацию федерации на международной арене.
• Построить прочные взаимовыгодные отношения с партнерами спортивной федерации, увеличить число и объем спонсорских контрактов.

Социальная ценность продукта связана с его способностью …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• позиционировать клиента в его социальном пространстве
• возбуждать чувства и переживания

Спортивные организации широко используют модель управления SOVATIC, позволяющую разработать программу маркетинга. Первым этапом для этой модели является определение маркетинговой субъектности спортивной организации и в частности – ее миссии. Объясните, почему важно начать маркетинг именно с этого шага. Ответ подкрепите примером.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Миссия позволяет настроить сотрудников на успешное выполнение задач спортивной организации, концентрирует их внимание на самом главном. Например, если сотрудники спортивной федерации знают ее миссию, они более ответственны в своей работе.
• Миссия используется для подготовки важных документов спортивной организации – устава, положений и регламентов соревнований, планов и должностных обязанностей.
• Миссия спортивной организации раскрывает ее место на рынке, смысл ее создания и существования. Например, в основе миссии спортивной федерации – развитие своего вида спорта, а миссия спортивной лиги подразумевает проведение коммерчески успешного турнира клубов и атлетов. Именно миссия определяет все последующие маркетинговые решения.

Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• профессиональном спортивном клубе
• фитнес-клубе
• органах законодательной власти
• органах исполнительной власти
• спортивном магазине
• спортивной федерации

Спортивный маркетинг не включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• маркетинговые исследования
• спонсорство
• организация тренировок
• медицинское обеспечение спорта
• продажа атрибутики
• строительство спортивных сооружений
• государственно-частное партнерство
• инжиниринг

Среди клиентов всероссийской спортивная федерация – спортивные клубы, спортсмены, спонсоры и …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Стандарты необходимы бренду для того, чтобы …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• создавать отчетливые отличия бренда от конкурентов
• предотвращать нарушения регламентов соревнований
• упрощать процесс запоминания бренда
• передавать клиентам ключевые ценности бренда

Стратегия продвижения, при которой компания, не являющаяся спонсором, стремится получить выгоды от популярности или престижности какого-либо объекта, создавая ложное впечатление, что она является его спонсором, называется … маркетингом.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Структура финансирования фитнес-клуба не включает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• доходы от продажи услуг
• доходы от продажи спортивных событий
• бюджетные субсидии
• доходы от продажи рекламных возможностей
• средства владельцев

Студенческая лига проводит ежегодный матч звезд для популяризации как самой лиги, так и ее турнира. Билеты на игру распространяются бесплатно среди студентов вузов того города, где проходит очередной матч. Разработайте и обоснуйте предложения по получению рыночных доходов матча всех звезд.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Необходимо четко структурированное предложение по продаже прав на трансляцию матча для городских и национальных телевизионных каналов. Шоу может вызвать интерес телезрителей, а значит, продажа медиа прав принесет доход лиге.
• Поскольку матч звезд интересен студентам городских вузов, является центром их притяжения, его можно предлагать спонсорам для продвижения своих брендов и получить доход.
• Во время матча можно организовать торговлю едой и напитками в кафе дворца спорта, это может принести доход лиге.

Турнир по смешанным единоборствам «Fight Nights» в первую очередь является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• спортивным соревнованием
• развлекательным шоу
• корпоративным спортивным событием
• благотворительным спортивным событием

Установите последовательность видов спорта по числу занимающихся в мире от самого популярного до наименее популярного:

Тип ответа: Сортировка

• 1 хоккей
• 2 дзюдо
• 3 футбол
• 4 городки

Установите последовательность видов спортивных брендов по масштабности от самого объемного до самого малого:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Бренд локального масштаба
• 2 Бренд национального масштаба
• 3 Бренд международного масштаба
• 4 Бренд глобального масштаба

Установите последовательность информационной связи между элементами:

Тип ответа: Сортировка

• 1 знания
• 2 информация
• 3 решения
• 4 данные
• 5 факты

Установите последовательность компонентов осуществления процесса стратегического маркетинга:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка стратегического видения объекта маркетинга
• 2 разработка маркетинговой стратегии
• 3 формулирование стратегической миссии организации
• 4 разработка операционных стратегий (стратегий инструментов маркетинга 4 Р)
• 5 определение стратегических маркетинговых целей

Установите последовательность компонентов трехуровневой структуры спортивной услуги от сердцевины до периферии:

Тип ответа: Сортировка

• 1 базовый продукт – способность услуги удовлетворить актуальную потребность клиента спортивной организации
• 2 реальный продукт – способ, место, время, качество оказания услуги спортивной организации
• 3 расширенный продукт – дополнительные выгоды, которые получает клиент спортивной организации при получении услуги

Установите последовательность построения атрибута спортивного бренда «капитализация»:

Тип ответа: Сортировка

• 1 появление партнеров бренда, готовых заплатить ему за коммуникации с клиентами
• 2 создание эффективного центра притяжения клиентов бренда (покупателей, болельщиков)
• 3 возникновение репутации бренда как эффективного и надежного игрока на своем рынке

Установите последовательность построения брендов спортивных событий в порядке увеличения их известности от менее известного до самого известного:

Тип ответа: Сортировка

• 1 летние Олимпийские игры
• 2 Кубок мира по футболу
• 3 турнир Национальной баскетбольной лиги (NBA)
• 4 турнир баскетбольной Единой лиги ВТБ
• 5 турнир российской футбольной Премьер-лиги

Установите последовательность построения групп атрибутов спортивного бренда:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Ядро бренда (функциональная сущность)
• 2 Айдентика бренда (имя, стандарты, история)
• 3 Индикаторы бренда (ассоциации, монетизация, капитализация)

Установите последовательность трех групп атрибутов бренда по степени значимости для формирования бренда от центральной к второстепенным.

Тип ответа: Сортировка

• 1 айдентика
• 2 индикаторы
• 3 ядро

Установите последовательность уровней спортивного продукта, начиная от центрального к периферийным:

Тип ответа: Сортировка

• 1 продукт по замыслу (базовая выгода)
• 2 продукт в реальном исполнении (реальный продукт)
• 3 продукт с дополнениями (расширенный продукт)
• 4 потенциальный продукт

Установите последовательность элементов процесса маркетинга:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определение объекта маркетинга
• 2 разработка инструментов маркетинга
• 3 стратегическое видение
• 4 постановка маркетинговых целей и выбор стратегий
• 5 определение субъекта маркетинга
• 6 маркетинговый анализ
• 7 контроль маркетинга

Установите последовательность этапов жизненного цикла спортивного бренда:

Тип ответа: Сортировка

• 1 рост
• 2 зрелость
• 3 выведение на рынок
• 4 спад
• 5 уход с рынка

Установите последовательность этапов процесса маркетингового исследования, проводимого спортивной организацией:

Тип ответа: Сортировка

• 1 формулирование целей и задач
• 2 сбор информации
• 3 обработка и анализ данных
• 4 представление результатов

Установите последовательность этапов процесса персонального маркетинга спортсмена:

Тип ответа: Сортировка

• 1 достижение спортивного результата
• 2 популяризация спортсмена
• 3 формирование медийного имиджа спортсмена
• 4 создание персонального бренда

Установите соответствие между видами брендов и примерами их создания в спортивной индустрии:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Товарный бренд
• B. Бренд услуг
• C. Бренд события
• D. Бренд персоны
• E. Бренд организации
• F. Nike
• G. Crossfit
• H. UEFA Champion League
• I. Sugarpova
• J. UEFA

Установите соответствие между видами продуктов и их применением:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Атрибутивные продукты
• B. Дополнительные продукты
• C. Вспомогательные продукты
• D. Чемпионат Континентальной хоккейной лиги
• E. Атрибутика
• F. Матч всех звезд

Установите соответствие между видами спортивных брендов и их функциональной сущностью:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Бренд спортивного события
• B. Бренд спортивной обуви для бега
• C. Бренд спортивной услуги
• D. Бренд спортсмена
• E. Бренд спортивного клуба
• F. эмоции, вызванные непредсказуемостью результатов, мастерство, красота, слаженность
• G. возможность комфортно и безопасно преодолевать дистанции
• H. возможность физического и ментального развития
• I. эмоции от достижения высоких спортивных результатов
• J. причастность к сообществу единомышленников

Установите соответствие между видами стандартов спортивного бренда и их содержанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Функциональные
• B. Визуальные
• C. Аудиальные
• D. Вербальные
• E. Сервисные
• F. Коммуникационные
• G. уникальные способы решения проблем клиентов
• H. логотип, цвета, маскоты
• I. джинглы, гимны, песни
• J. слоганы, прозвища, речевки
• K. особое обслуживание клиетов
• L. особые способы продвижения

Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:

Тип ответа: Сопоставление

• A. эмоциональная ценность
• B. эпимистическая ценность
• C. социальная ценность
• D. способность возбуждать чувства и переживания
• E. способность возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• F. способность позиционировать клиента в его социальном пространстве

Установите соответствие между ключевыми компонентами стратегического маркетинга и примерами их проявления:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Стратегическая миссия
• B. Стратегическое видение
• C. Маркетинговая цель
• D. Маркетинговая стратегия
• E. создание успешного городского любительского футбольного клуба на основе эффективной бизнес-модели
• F. развивать успешный и эффективный бизнес, предлагая клиентам оптимальный ассортимент качественных товаров для спорта и активного отдыха при оптимальном уровне сервиса
• G. повышение доли болельщиков клуба с 2 % до 8% от численности жителей города за 3 г.
• H. создание конкурентоспособных привлекательных развлекательных продуктов для зрителей

Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы и их содержанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Маркетинговые исследования
• B. Мониторинг текущей информации
• C. Внутренняя отчетность
• D. проведение опроса болельщиков
• E. анализ лент новостей отраслевых сайтов
• F. анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях

Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Сильные стороны (Strengths)
• B. Слабые стороны (Weaknesses)
• C. Возможности (Opportunities)
• D. Угрозы (Threats)
• E. широкий ассортимент качественного мерчандайзинга
• F. низкий профессионализм специалистов по маркетингу
• G. повышение популярности хоккея
• H. появление новой профессиональной лиги

Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа фитнес-клуба и примерами их проявления:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Возможности
• B. Сильные стороны
• C. Слабые стороны
• D. Угрозы
• E. рост популярности здорового образа жизни
• F. наличие бассейна
• G. недостаточно компетентный персонал
• H. запрещение работы спортивных организаций из-за карантина

Установите соответствие между названиями видов продуктов и примерами продуктов, входящих в портфель Континентальной хоккейной лиги:

Тип ответа: Сопоставление

• A. атрибутивные продукты
• B. дополнительные продукты
• C. вспомогательные продукты
• D. чемпионат КХЛ
• E. атрибутика
• F. матч всех звезд

Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:

Тип ответа: Сопоставление

• A. спортивные нематериальные продукты
• B. спортивные материальные продукты
• C. неспортивные нематериальные продукты
• D. спортивные события и спортивные услуги (тренировки, участие в соревнованиях)
• E. экипировка (одежда, обувь и инвентарь), товары для спортивной медицины (спортивное питание, тейпы, суппорты)
• F. коммуникационные возможности спортивной организации, предлагаемые рекламодателям, лицензиатам, спонсорам, бордкастерам и другим партнерам

Установите соответствие между разными сегментами спорта и их маркетинговыми характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Массовый спорт
• B. Профессиональный спорт
• C. Спорт высших достижений
• D. обладает большой, но плохо сконцентрированной целевой аудиторией
• E. обладает хорошо сконцентрированной вокруг бренда целевой аудиторией
• F. обладает целевой аудиторией, которую привлекают высокие результаты

Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Спортивная федерация
• B. Фитнес-клуб
• C. Профессиональная лига
• D. Профессиональный футбольный клуб
• E. чемпионат страны
• F. оздоровительная услуга
• G. профессиональный турнир
• H. домашний матч

Установите соответствие между терминами и их содержанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Бренд
• B. Ребрендинг
• C. Брендинг
• D. Рестайлинг
• E. последовательный и стабильный набор функциональных, психологических, эмоциональных и социальных обещаний, значимых для клиента
• F. процесс серьезных изменений бренда, начало новой формы его жизни, возникновение новой сущности
• G. процесс создания бренда и управления им, разновидность маркетинговой стратегии дифференцирования
• H. изменения во внешнем облике бренда, в его визуальных компонентах

Установите соответствие между типами спортивных событий и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Спортивное событие, представляющее собой самостоятельный маркетинговый продукт, предназначенный для удовлетворения потребностей клиентов в развлечениях
• B. Спортивное событие, предназначенное для решения коммуникационных задач по позиционированию и продвижению идей, продуктов, брендов, организаций или персон
• C. профессиональные спортивные события. тематические выставки, фестивали, семинары, конференции
• D. презентации, пресс-конференции, коммерческие выставки
• E. является самостоятельным рыночным продуктом
• F. является инструментом маркетинга

Установите соответствие между типовыми рыночными функциями организаций и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Поставщик
• B. Ритейлер
• C. Дистрибутор
• D. Фабрика
• E. управляет маркетингом спортивного продукта
• F. осуществляет розничные продажи спортивных продуктов
• G. осуществляет логистические операции и оптовые продажи спортивных продуктов
• H. создает спортивные продукты

Установите соответствие между функциями источников финансирования спортивной организации и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Инвестор
• B. Меценат (благотворитель)
• C. Спонсор
• D. вкладывает средства в спортивную организацию для получения экономических и имиджевых выгод
• E. вкладывает средства в поддержку спортивных организаций
• F. вкладывает средства в продвижение своего бренда через спортивную организацию

Франчайзинг в спорте – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• форма имущественного договора, при которой собственность передается одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату
• вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона передает другой стороне за плату право на определенную модель бизнеса и использование торговой марки
• процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой

Функциональная сущность бренда заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• величине цены при его продаже конечным потребителям
• его способность удовлетворять потребности клиента за счет физических и функциональных свойств и качеств продуктов
• способности выполнять брендом функции маркетинга
• соответствии его логотипа потребностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также поставщиков

Функциональная ценность спортивного продукта проявляется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в величине цены при его продаже конечным потребителям
• в способности удовлетворять потребности клиента за счет своих физических и функциональных свойств и качеств
• в готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
• в соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков

Цели маркетинга спортивного события обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик. Сформулируйте одну из примерных маркетинговых целей частной детской спортивной школы с использованием этих характеристик.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Следует значительно увеличить прибыль от обслуживания клиентов в течение трех месяцев.
• Следует увеличить количество клиентов на 7 % в течение года.
• Следует повысить число клиентов спортивной школы.

Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• только с учетом затрат на покупку и логистику единицы товара
• с учетом затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него
• с учетом себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов
• с учетом скидок, спроса и цен конкурентов

Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• затрат на покупку и логистику единицы товара
• затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него
• себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов
• скидок, спроса и цен конкурентов

Цена представляет собой количественное выражение … спортивного продукта, предлагаемого клиентам

Тип ответа: Текcтовый ответ

Часто под ребрендингом ошибочно понимают изменения логотипа. Объясните, какие решения менеджмента сети фитнес-клубов означают полноценный ребрендинг.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Разработка нового позиционирования, основанная на изменении ключевых свойств продукта, создание новых продуктов и переход в новый ценовой сегмент.
• Разработка новых стандартов обслуживания клиентов, включающих существенное расширение онлайн-возможностей – оформление абонемента, получение консультаций, обмен мнениям и т. п.
• Открытие нового фитнес клуба сети с более высокими ценами для более состоятельных клиентов.

Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• позиционировать клиента в его социальном пространстве
• возбуждать чувства и переживания