Бренд-менеджмент. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571

Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

·      инсайд-бренд (Inside Brand)

·      аутсайд-бренд (Outside Brand)

·      бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

·      «Бренд-боец» (Fighting Brand)

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

·      инсайд-бренд (Inside Brand)

·      аутсайд-бренд (Outside Brand)

·      «Бренд-боец» (Fighting Brand))

·      бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

·      семейным брендом

·      корпоративным брендом

·      совместным брендом

·      брендом эконом-класса

В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

·      создание марки

·      формирование марочного капитала

·      разработка нового дизайна упаковки

·      изменение логотипа товара

В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

·      продукт

·      люди

·      товародвижение

·      цена

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

·      текст и графика

·      звук и видео

·      промоакции

·      event-мероприятия

·      flash-анимация

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

·      выкладку товаров

·      представленность брендов

·      ассортиментный перечень магазинов

·      долю рынка той или иной марки

·      емкость рынка той или иной марки

Дизайн-студия …

·      разрабатывает концепцию марки

·      разрабатывает марку

·      разрабатывает упаковку

·      осуществляет маркетинговые исследования

Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

·      проводят психосемантическое исследование

·      используют тест выбора на магазинной полке

·      строят карты восприятия

·      используют in-hall test

·      используют качественный тест

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

·      рекламной кампании

·      «постановки на полки» (магазинов) товара

·      тестирования марки еще на этапе создания

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

·      распродажи

·      тренинги

·      премирование покупателей

·      специализированные выставки

К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

·      специализированные выставки

·      выкладка товара на полках

·      демонстрация товара и образцов для торгового персонала

·      презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

·      скидки покупателям

·      бонусы покупателям

·      игры, конкурсы и лотереи для покупателей

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

·      придумать новый вариант

·      использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

·      выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

·      бренд премиум-класса

·      бренд эконом-класса

·      семейный бренд

·      совместный бренд

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

·      контент-проектов

·      онлайн-сервисы

·      интернет-услуг

·      электронной коммерции

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

·      марочное наименование

·      марочный знак

·      товарный знак

Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

·      копирование чужой марки

·      покупка готовой марки

·      привлечение к ее созданию специализированных агентств

Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

·      стимулирование сбыта

·      мерчандайзинг

·      конджойнт-анализ

Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

·      соблюдение постоянства бренда и его стиля

·      формулировка позиционирования бренда

·      регулярный ребрендинг

·      соблюдение синергии архитектуры бренда

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

·      легко произноситься и запоминаться

·      отражать образ компании

·      содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

·      легко переводиться на иностранные языки

Неверно, что концепцию марки составляет …

·      позиционирующая идея

·      критерий выбора марки

·      критерий выбора упаковки (этикетки)

·      формулирование сущности бренда

Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

·      качества товара и его стабильности

·      имени и логотипа (т.е. собственно марки)

·      упаковки и цены

·      сезонности товара

·      дистрибуции и рекламы

Основным методом выбора названия торговой марки является …

·      количественный тест

·      качественный тест

·      аллитерация

Особенностями интернет-брендинга являются …

·      собственный сайт предприятия

·      осведомленность о бренде

·      возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах

·      таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

·      маркетолога

·      бренд-менеджмента

·      PR-менеджера

Покупка марки (потребительского товара) зависит …

·      только от предпочтения покупателя по отношению к марке

·      только от доступности этой марки (наличия в продаже)

·      и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

Понятие «марочный капитал» включает …

·      известность марки и лояльность покупателей

·      воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

·      патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

·      средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки

·      капитал, используемый для продвижения бренда

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

·      контент-проекты

·      онлайн-сервисы

·      интернет-услуги

·      электронная коммерция

·      бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

·      тест выбора на магазинной полке

·      количественный тест

·      качественный тест

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

·      брендинг

·      бренд-менеджмент

·      бренд-маркетинг

Профессия бренд-менеджера появилась в …

·      начале XX в.

·      1930-е гг.

·      1950-е гг.

Процесс обновления бренда называется …

·      рационализация брендов

·      ребрендинг

·      ориентация бренда

Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

·      рационализация брендов

·      ребрендинг

·      ориентация бренда

Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:

1.   создание сайта для бренда

2.   написание статей для наполнения сайта

3.   создание бренда

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

·      качеству продукту

·      известности марки за счет «проталкивания»

·      расширенной известности марки

·      расширенному имиджу марки

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

·      марочное наименование

·      марочный знак

·      товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – это …

·      марочное наименование

·      марочный знак

·      товарный знак

Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

·      марочное наименование

·      марка

·      марочный знак

·      товарный знак

Термин «бренд-менеджмент» появился в …

·      1931 г.

·      1935 г.

·      1941 г.

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

·      позиционирование бренда

·      ребрендинг

·      видение бренда

·      рационализацию брендов

·      стратегию продвижения бренда

Товарный знак – это …

·      нераскрученный бренд

·      то же, что и «торговая марка»

·      марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

·      часть марочного капитала

Трейд-маркетинг – это …

·      продвижение деятельности маркетингового агентства

·      биржевой маркетинг

·      продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

·      расширенной известности марки

·      расширенного имиджа марки

·      качества продукта

·      известности марки за счет «проталкивания»

·      расширенной доступности

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

·      планирование проекта

·      анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

·      целеполагание

·      формулирование сущности бренда

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

·      2–3 года

·      6 месяцев

·      3 месяца

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

·      контент-проекты

·      онлайн-сервисы

·      интернет-услуги

·      электронная коммерция

·      бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

·      юзабилити

Store-check – это …

·      проверка выкладки товаров

·      изучение ассортиментного перечня магазинов

·      мониторинг цен

·      перепись ассортимента и цен в торговых точках