Реклама на ТВ: лингвистические средства создания рекламного образа в испанских РТТ

Объект исследования – реклама на испанских телеканалах.

Предмет исследования – средства создания образа на телевидении.

Целью нашего исследования является анализ рекламы на телевидении с точки зрения ее лексики и грамматики.

В ходе исследования решаются следующие задачи:

1) Рассмотреть специфику рекламы на телевидении как средство массовой информации;

2) Проанализировать структуру рекламы на телевидении;

3) Рассмотреть типологию рекламных роликов на телевидении;

4) Описать рекламные ролики испанского телевидения;

5) Проанализировать лексические характеристики, рассмотреть морфологию и синтаксис.

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: непосредственное наблюдение и аналитическое описание языковых фактов, статистический анализ. 

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 5

1.1 Определение термина «реклама». Специфика рекламы на телевидении. 5

1.2 Основные характеристики рекламного текста 7

1.3 Структура рекламного текста на телевидении 16

1.4 Типология рекламных роликов на телевидении 24

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I 28

ГЛАВА II. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 29

2.1 Лексические характеристики испанских РТТ 30

2.2 Грамматические характеристики испанских РТТ 38

2.2.1 Морфологические особенности испанских РТТ 38

2.2.2 Синтаксические особенности испанских РТТ 42

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 53

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1) Адмони В.Г. Система форм речевого высказывания. - СПб.: Наука, 1994.-153с.

2) Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов. - М.: Юнити, 2003. - 288 с.

3) Борисова Е.Г., Антонова Л.Г., Викулова Л.Г. Маркетинговая лингвистика: закономерности продвигающего текста. - М.: Флинта, 2022. - 164 с.

4) Винарская Л.С. Информационная  структура  рекламного  текста:дис....канд. филол. наук. -М, 1995. - 145 с. 

5) Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста (на материале французских печатных текстов): автореф. дис. ... канд. филол. наук. - Москва, 1995. - 25 с.

6) Виноградов В.В. О некоторых вопросах теории русской лексикографии.// Вопросы языкознания, 1956. - № 5. – 264 с.

7) Виноградов В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. М.:АН СССР, 1963.-256 с.

8) Волков А.А. Основы русской риторики. - М.: Высшая школа, 1996. - 312 с.

9) Газизова Л.Г. Языковая реализация психологических приемов воздействия телевизионной рекламы (на материале испанского и русского языков): дис... канд. филол. наук - Казань, 2015. - 378 с.

10) Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. - М.,1981.- 148 с.

11) Гирина И.Г. Язык рекламных текстов: учеб. пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 2008. - 225 с.

12) Гольдман И.А., Добрабабенко И.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. - Новосибирск.: Интербук, 1991. - 142 с.

13) Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999. – 16с.

14) Дейян А. Реклама. - М., 1993. - 295 с.

15) Дресслер В. Синтаксис текста // Новое в зарубежной лингвистике. -Вып. 8.-М., 1978.- 367 с.

16) Каменская О.А. Текст как средство коммуникации //Лингвистические проблемы текста. - М.: Русский язык, 1980. – 305 с.

17) Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М., 1995. - 73 с. 

18) Колшанский Г.В. Контекстная семантика. - М., 1980. - 152 с.

19) Костина А.В. Реклама как функциональная система. - М.: Московский гуманитарный университет, 2014. - № 7. – 36 с.

20) Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с.

21) Крылова О.А. Лингвистическая стилистика. - М.: Высшая школа, 2008. – 297 с. 

22) Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. - Таганрог,1999. - 212с.

23) Медведева Е.В. Основы рекламоведения. - М.: РИП-Холдинг, 2003. -262 с.

24) Медведева Е.В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации: дис ... канд. филол. наук. - М., 2002. -182 с.

25) Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.; Инфра-М, Сибирское соглашение, 2007 - 282 с.

26) Морозова И.Г. Слагая слоганы. - М.: Рил-Холдинг, 2003. - 172 с.

27) Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. -М., 2001.-688 с.

28) Муравлева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - С. 7.

29) Никитина СВ. Национальная специфика текста промышленной рекламы: На материале русскоязычных и англоязычных периодических изд. по вычисл. технике: Автореф. дис... канд. филол. наук. - Воронеж, 1998. - 21с.

30) Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 304 с.: ил.

31) Попок Н.В. Лингвостилистические характеристики рекламных текстов(на материале испанского языка): дис...канд.филол.наук. - Минск, 1991.- 192 с.

32) Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии XX века. - М. - К., 2000. -259 с.

33) Прохоров А.В., Прохорова М.Е. Рекламный текст: учеб. пособие. - Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2008. - 156 с.

34) Рождественский Ю.В. Теория Риторики. - М.: Добросвет, 1997. -597 с.

35) Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. - М.: Флинта, 2016. - 160 с.

36) Сибатров В.Е. Лингвистические особенности испанской рекламы на радио: автореф. дис. ... канд. филол. наук. - М, 2010. - 21 с.

37) Слюсарева Н.А. Аспекты общей и частной теории текста. М.: Наука, 1982.- 192 с

38) Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. -М., 2001.-630 с.

39) Трофимова Г.Н. Языковой вкус интернет-эпохи в России: Функционирование русского языка в Интернете: концептуально - сущностные доминанты. - М.: РУДН, 2004. – 380 с.

40) Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е издание. - СПб.: Питер, 2003. - 304 с.

41) Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие. - СПб.: Издательство «Петербургский институт печати», 2003. - 232 с.

42) Фирсова Н.М. Испанская разговорная речь. - М., 1999. - 248 с.

43) Шидо К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов: автореф. дис...канд. фолол. наук. - Саратов, 2000. - 30 с

44) Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М: Наука, 1977. – 62с.

45) Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. - М.: Издательство Московского университета, 2010. - 464 с.