Управление брендом работодателя в сервисном предприятии

Тема: Управление брендом работодателя в сервисном предприятии

Цель курсового проекта – формирование и научное обоснование теоретических подходов и практических рекомендаций по обеспечению эффективного формирования имиджа компании на рынке труда за счет инструмента брендинга.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть подход к понятию «брендинг»;

- проанализировать понятие «бренд работодателя»;

- рассмотреть структуру и целевые аудитории HR-бренда;

- выделить элементы HR-бренда;

- определить этапы формирования HR-бренда;

- рассмотреть практику применения HR-брендинга;

- определить тенденции в развитии HR-брендинга.

Объект курсового проекта: HR-бренд.

Предмет курсового проекта: технологии формирования HR-бренда.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы брендинга как инструмента формирования имиджа компании на рынке труда. 6

1.1 Определение понятия и сущности брендинга. 6

1.2 Инструменты и алгоритм построения HR-бренда. 15

2. Моделирование имиджа компании ООО «ГОСТА» с учетом HR-бренда. 23

2.1 Формирование системы показателей имиджа компании на рынке сервисных услуг. 23

2.2 Оценка имиджа компании, внешнего и внутреннего HR-бренда. 28

Заключение. 34

Список литературы  36