Оценка эффективности управления рекламной деятельностью на предприятии (на примере ОАО "Криница

Результаты проведенных исследований позволяют сделать следующие выводы и предложения.
1) Управление рекламной деятельностью является неотъемлемой частью управления маркетингом, поэтому осуществление отдельных элементов управления рекламой обуславливается и в тоже время оказывает влияние на реализацию остальных элементов комплекса маркетинга. Планирование рекламной деятельности является одним из существенных элементов системы маркетингового планирования и должно осуществляться на основе общекорпоративных целей и целей маркетинговой деятельности предприятия. Планирование рекламной кампании является завершающим этапом планирования рекламной деятельности предприятия. Грамотно построенный план рекламной кампании позволяет предприятию оптимизировать рекламное воздействие на потребителя и является основой для последующего контроля над эффективностью проводимых мероприятий.
2) Организация рекламных процессов на предприятии зависит от сферы его деятельности, специфических черт целевого рынка, места и роли рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии предприятия. Предприятия в зависимости от совокупности внешних и внутренних условий используют самые разнообразные формы и методы рекламной деятельности с диапазоном от создания собственных служб до полной передачи этих функций сторонним организациям (например, рекламным агентствам). Но полная передача функций не устраняет необходимости со стороны промышленного предприятия осуществлять планирование, организацию и контроль рекламной деятельности.
3) Контроль рекламной деятельности предприятия, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — это неотъемлемая часть всего процесса управления рекламной деятельностью. Контроль рекламной деятельности может включать в себя предварительный контроль психологического воздействия рекламного сообщения (претестинг), последующий контроль коммуникационной эффективности (посттестирование), контроль расходования средств рекламного бюджета, контроль экономической эффективности рекламы. Оценка эффективности рекламных мероприятий может быть проведена как с точки зрения степени воздействия на потребителя отдельных элементов рекламы, степени запоминаемости рекламного сообщения, так и с точки зрения экономической эффективности проведенных мероприятий, получения дополнительной прибыли за счет рекламы.
и т.д.

Введение………………………………………………………………….……………... 3
1. Теоретико-методологическое содержание рекламной деятельности ……………. 7
1.1. Рекламная деятельность и ее место в системе планирования маркетинга организации………………………………………………………………………….
7
1.2. Методика разработки плана рекламной кампании…………………………… 12
2. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью
на ОАО «Криница» ……………...................................................................................
29
2.1. Организационно - экономическая характеристика организации…………… 29
2.2. Анализ основных составляющих управления рекламной
деятельностью на ОАО «Криница»………….…………………………………. 35
3. Пути совершенствования рекламной деятельности организации………………... 54
3.1. Оптимизация организационной структуры управления рекламой …………. 54
3.2. Совершенствование рекламной деятельности.……………………………. 58
Заключение……………………………………………………………………………… 65
Список использованных источников………………………………………………….. 68
Приложения…………………………………………………………………………….. 71

53 источника:
1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник. Мн.: Вышейшая школа, 2002. 447 с.
2. Авер, Бернс Современная реклама М.: ИД «Довгань», 1995. 957с.
3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «ИнтелТех», 1998. 577 с.
4. Астрейко Е. Метим прямо в яблочко. Как сэкономить на рекламе? // Индустрия рекламы в Беларуси. 2004 №6(12). С. 16-18.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 2004, 780 с.
6. Баутов А.С. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. №3. С.34-36.
7. Борушко Н. Для чего нужен маркетинговый аутсорсинг? // Маркетинг, реклама и сбыт. 2004. №7. С.53-56
8. Герус А. Медиапланирование: стратегия и тактика // Маркетинг, реклама и сбыт 2005. №1(37). С. 41- 47.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга М.: Финпресс, 1999. 534 с.
10. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. СПб.: ИД «Питер», 2004. 450 с.
11. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: «Прогресс», 2001. 751 с.
12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: СПб.: «Питер», 2002. 544с.
13. Дойль П. Стратегический менеджмент. СПб.: ИД «Питер», 1999. 352 с.
14. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: ИД «Филинъ», 1996. 367 с.
15. Зиссер Ю. Особенности интернет-брэндинга белорусской продукции // Маркетинг, реклама и сбыт. 2005. №5(41). С.48 – 50.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.;СПб.;К.: ИД «Вильямс», 2003. 944 с.
17. Кревенс Д. Стратегический маркетинг: Учеб. СПб.: «Вильямс», 2003. 752 с.
18. Курсова Ю. Аутсорсинг в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №1. С. 26-29.
19. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 2001. 525 с.
20. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА-Р, «Альтерпресс», 2001. 112 с.
21. Макаревич Н. Рекламный бюджет: остаточный, процентный, конкурентный, целевой // Маркетинг, реклама и сбыт. 2005. №2(38). С. 27 – 31.

и т.д.