Маркетинг Синергия

После покупки готовой работы, Вам будут доступны ответы на вопросы, представленные ниже(Пример, в 1 вопросе уже есть готовый ответ).

Ответы позволят Вам сдать тест на оценку "Хорошо" или "Отлично", в зависимости от вопросов.

Тест был сдан на оценку "Отлично" в июне 2022 г.

1.. можно отнести к кабинетным исследованиям

v(Ответ: Вторичную внешнюю информацию )

v Наблюдения

v(Ответ: Вторичную внутреннюю информацию)

2.Для расчёта себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

v оценку затрат

v финансовые цели компании

v анализ конкуренции

3.Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

v рисков для компании

v ее потенциальных клиентов

v возможностей для компании

4.Ко вторичным источникам информации можно отнести …

v прессу

v интернет

v статистику

v интервью

v Эксперимент

5. Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции

v 80% потребителей покупают 40% товаров определённого вида

v 20% потребителей покупают 80% товаров определённого вида

v выбор потребителя на 50% определяется его вкусом

6.Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

v анализ целевого рынка

v анализ конкурентов

v формирование ассортиментного портфеля

v анализ макросреды

7.К инструментам торгового маркетинга относят …

v мотивацию собственного штата отдела продаж

v мотивацию экспертов

v вирусный маркетинг

8. К коммуникационной политике относят …

v акции

v расчёт логистических затрат

v финансовый анализ

v рекламу

9. К проективным техникам исследования можно отнести …

v ассоциации

v фокус-группы

v психорисунки

v метод мозгового штурма

10.К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

v специальные события

v рекламу

v полевой маркетинг

v личные продажи

11.Клиент выбирает продукт или услугу …

v только по качеству

v по соответствию «цена - качество»

v только по цене

12. Стратегия концентрации – это …

v стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

v стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в чётко определённой нише

v стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

13.Стратегия функционального специалиста – это …

v стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

v стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

v стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в чётко определённой нише

14.По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

v территории для развития

v ассортимента для развития

v приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»

15.Стратегия селективной специализации – это …

v стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

v стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в чётко определённой нише

v стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

16. В числе основных функций маркетинга в компании – …

v аналитическая

v производственная (развитие ассортимента)

v финансовая

v сбытовая (поддержка продаж)

v управление персоналом

17.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к

существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

v установление дискриминационных цен

v быстрое проникновение

v медленное проникновение

v установление цен со скидками и зачётами

18.В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях:

v система основ знаний, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности

v комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга

v способы осуществления маркетинговой деятельности

v направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

19. Технология разработки нового товара включает …

v поиск новых идей

v экономический анализ

v расчёт логистических затрат

v разработка концепции товара

20. Формула позиционирования включает в себя …

v товарную категорию

v функциональное назначение

v целевую группу потребителей

v преимущества конкурента

21. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

v постоянном совершенствовании товара

v повышении эффективности системы распределения

v сфере сбыта и стимулирования клиентов

v определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворённости

22.Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

v объем рынка

v темпы изменения рынка

v доли отечественных и импортных товаров

v способы получения информации потребителем

v сегментация и выделение целевых сегментов

23.К вирусному маркетингу относят …

v рекомендуемые ссылки

v вирусные ролики

v пиар (PR)

v мнения экспертов, лидеров мнений

24. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

v выбор другого направления

v агрессивный рост

v ценовой лидер

v сохранение доли

25. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

v разработку товара

v агрессивный рост

v диверсификацию

26. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

v товар имеет яркие отличительные особенности

v товар хорошо известен покупателю

v покупатель может сравнить цены с конкурентами

v цена как показатель более высокого качества товара

27. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

v определение ассортиментного перечня (групп)

v расчёт прибыли

v количество и состав ТОП-ассортимента

v расширение или сужение товарного ассортимента

28. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

v результатам продаж

v общей положительной оценке

v рентабельности маркетинговых инвестиций

29.Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ….

v функциональное назначение

v целевую группу потребителей

v преимущества конкурента

30.К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

v ценность продукта

v ценность сопутствующих услуг

v затраты времени

v ценность персонала

31.Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится

распродажа и уход с рынка, - «...»

v внедрение

v зрелость

v спад

32. можно отнести к внекабинетным исследованиям

v эксперимент

v статьи в интернете

v наблюдения

33.Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

v наличие минимум трёх отличий от конкурента

v наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

v способность быть таким же успешным, как конкурент

34. Существуют такие способы изменения цены, как …

v рост издержек

v изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

v рост прибыли

v изменение качества предоставляемого товара или услуги

v изменение скидок и наценок, применяемых при разном объёме покупки изменение формы оплаты

35. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

v креативность

v возможность донести большой объем информации

v цена контакта

v охват целевой аудитории

36. Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

v постоянном совершенствовании товара

v установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и

обеспечении желаемой удовлетворённости с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

v определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворённости

v сфере сбыта и стимулирования клиентов

37.Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

v совершенствовании производства

v сфере сбыта и стимулирования клиентов

v установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и

обеспечении желаемой удовлетворённости с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

38.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

v быстрое «снятие сливок»

v медленное «снятие сливок»

v установление дискриминационных цен

v установление цен со скидками и зачётами

39....относят к микросреде компании

v Технологические факторы

v Анализ конкурентов

v Анализ клиентов

v Анализ поставщиков

40.К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

v сохранение доли

v выбор другого направления

v агрессивный рост

41. … относят к макросреде компании

v Политические факторы

v Анализ конкурентов

v Экономические факторы

v Технологические факторы

v Анализ клиентов

42. В медиаплане компании обычно расписывают …

v мероприятия по продвижению

v календарный график

v целевую аудиторию

v бюджет

43.Неверно, что к ключевым параметрам эффективности

маркетинговых коммуникаций можно отнести …

v чётко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

v планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

v заблаговременное предложение скидок

44.Цена – это …

v затраты компании

v расчёт прибыли

v единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

45. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

v Структура потребностей клиентов

v темпы изменения рынка

v способы получения информации потребителем

v объем рынка

46.Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

v с учётом психологии покупателя

v с учётом географического местоположения

v на международных рынках

47.Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

v внедрение

v зрелость

v рост

48. Для стратегического планирования необходим … вид анализа

v внутренний

v логистический

v внешний

49.Пиар (PR) включает в себя …

v деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

v деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

v рекламу

v мероприятия (конференции, выставки)

v акции

50.Работа над маркетинговым исследованием начинается …

v с разработки плана исследования

v со сбора информации

v с определения проблемы и целей исследования

51.Итогом сегментации рынка можно считать …

v целевые сегменты

v план продаж

v оценку рынка

v основные предложения по доработке

52. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

v демографические критерии

v социально-экономические критерии

v объективные характеристики предприятий-потребителей

53. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

v уникальность на массовом рынке

v самая низкая себестоимость на массовом рынке

v работа в нише

54.К первичным источникам информации можно отнести …

v статистику

v интервью

v наблюдение

v фокус-группы

55.Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

v которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

v согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

v которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

56.Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...

v которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

v которая базируется на определённом образе, стиле жизни потребителей

v согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью

потребления, а с целью решения определённой проблемы

57.В числе составляющих матрицы распределения регионов на

категории (Питер Р. Диксон) – …

v текущий объем продаж

v активность конкурентов

v реклама

v объем рынка

v акции

58. Роль каналов продаж заключается в …

v продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

v расчёте затрат

v расчёте логистических затрат

59.В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых

коммуникаций - ...

v создание коммуникационного сообщения

v планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

v повышение качества

60.К критериям оценки выбранных стратегий относят …

v дифференциацию

v опору на сильные стороны компании

v стоимость

v риски

61.К способам профилактики ценовых войн относят …

v агрессивный рост

v сохранение доли рынка

v повышение качества товара (услуги)

v заблаговременное предложение скидок

62.Предприятие при выборе стратегии концентрированного маркетинга стремится:

v не учитывать различия между сегментами

v охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида

v охватить большой рынок с помощью снижения цен

v сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка

63. Предприятие при ограниченности ресурсов выбирает стратегию:

v массового маркетинга

v дифференцированного маркетинга

v сбытового маркетинга

v концентрированного маркетинга

64. К целям позиционирования товара на рынке относятся:

v создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности

v определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам

v предложение товара по наиболее низкой цене

v формирование товарного ассортимента

65.Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по:

v отказу от стимулирования продаж

v снижению издержек на рекламу

v обновлению ассортимента

v сокращению производства

66.При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:

v транспортировка товара

v производство товара

v предпродажная подготовка товара

v хранение товара

67.Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

v постоянном совершенствовании товара

v определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворённости

v установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и

обеспечении желаемой удовлетворённости с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

v совершенствовании производства

68.Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать:

v остаточный

v доля от продаж

v учёт целевых установок рекламы

v учёт издержек производства

69. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

v каузальные

v дескриптивные

v зондирующие

v Финансовые

70.Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

v уникальность на массовом рынке

v самая низкая себестоимость на массовом рынке

v работа в нише

71.Широта канала распределения означает:

v число посредников на одном уровне канала распределения

v число уровней канала распределения

v количество реализуемых товарных групп

v число посредников канала распределения

72.К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

v аудит системы продаж

v разработку прогноза и плана продаж

v разработку новых продуктов

v формирование коммерческих предложений

73.Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга — это:

v потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

v нужда в конкретном виде продукции

v потребность в товаре (услуге)

74. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

v зрелость

v выход на рынок

v рост

75. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

v дифференциацию

v стоимость

v риски

76.Укажите важнейшие цели маркетинга:

v сервисные

v рыночные

v стимулирующие

v собственно-маркетинговые

v структурно-управленческие

v стратегические

77.Посредник при одноуровневом канале на рынке потребительских товаров:

v розничный торговец

v транспортная организация

v оптовый торговец

v мелкооптовый торговец

78.Концепция маркетинга «Совершенствование производства»

заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

v совершенствовании производства

v повышении эффективности системы распределения

v постоянном совершенствовании товара

v сфере сбыта и стимулирования клиентов

79.Бенчмаркинг не может быть:

v конкурентным

v корпоративным (изучение опыта подразделений холдинга)

v внутренним (анализ собственных показателей в прошлых периодах)

v международным (изучение опыта зарубежных аналогов)

80. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

v определение финансовой стабильности компании

v выявление потенциального спроса и неудовлетворённых потребностей

v планирование товарного ассортимента и цен

v разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

v разработка мер по совершенствованию организации производства

81. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

v побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

v расчёте прибыли

v уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами,

v выгоде для клиента

82. При выходе на рынок рекомендуется использовать …

v установление цены с учётом психологии покупателя

v мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

v мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

83.В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

v снабжению

v маркетингу

v продажам

v логистике

84.Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

v марочный капитал

v полностью освоенный бюджет

v общую положительную оценку

v рентабельность маркетинговых инвестиций

85. Укажите действия, которые входят в маркетинговую деятельность

v формирование рекламного бюджета

v маркетинговые исследования

v выбор технологии производства

v регулирование законодательной системы

86.Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала:

v прямой, двухуровневый, четырехзвенный

v косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

v косвенный, четырехуровневый, многозвенный

v косвенный, двухуровневый, четырехзвенный

87.Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

v уникальность на массовом рынке

v самая низкая себестоимость на массовом рынке

v работа в нише

88..Какой этап жизненного цикла товара характеризуется его

минимальной ценой:

v выведения на рынок

v спада

v роста

v зрелости

89. Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:

v маркетинг имеет место в момент продажи

v маркетинг предшествует продаже

v маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи

v маркетинг имеет место после продажи

90. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

v критерии социально-экономического развития регионов

v объективные характеристики предприятий-потребителей

v демографические критерии

91. К характеристикам товара в реальном исполнении относятся:

v свойства

v марочное название

v искомая выгода

v сервисное обслуживание