В современном мире конкуренция выступает важным средством развития бизнеса. Чтобы противостоять конкурентам аналогичной продукции нужно изменить подход к качеству товара и схемам его реализации. Выход на международные рынки открывает для компании массу возможностей - позволяет бизнесу не стоять на месте, зарекомендовать себя, как благонадёжного и добросовестного игрока рынка, усовершенствовать свои товары модифицированными новинками, вызывающими спрос у потребителей. В результате бизнес принимает эффективную стратегию развития, которая способна улучшить финансовые показатели деятельности и повысить прибыль. Руководству компании нужно анализировать все «за» и «против» решения о развитии географии сбыта, чтобы такое стратегическое решение привело бизнес к успеху. Рынок сам диктует новым фирмам, которые прорвались за рубеж со своей продукцией, будут ли они конкурентоспособны или же прогорят с треском став банкротами потому, что руководители этих компаний не смогли разобраться в сложившийся ситуации и правильно оценить вопросы ценообразования и потенциальный спрос. Такие ошибки приводят к потере денег и накоплению не востребованной покупателями продукцией. Поэтому прежде, чем фирме выходить на зарубежные рынки, нужно всё очень тщательно проанализировать и продумать, взвесить стратегию и тактику, а уже потом спланировать дальнейшие действия. Так же компания должна оценить свои действия в отношении конкурентов, посчитать свои доходы и расходы, спрогнозировать свою прибыль.
Даже такой анализ не застрахует бизнес от рисков и промахов. При этом позволит досконально и тщательно посмотреть на передовой опыт и технологии ведущих мировых фирм, что в конечном счете поможет бизнесу избежать неудач и убытков.
Объект работы: китайская компания Shuanghuaiji Pharmaceutical Co., Ltd.
Предмет работы: международная деятельность компании Shuanghuaiji Pharmaceutical Co., Ltd..
Цель работы –стратегическое планирование и разработка бизнес-плана выхода компании «Shuanghuaiji Pharmaceutical» на международный рынок в современных условиях.
Задачи исследования:
рассмотреть особенности, тенденции, проблемы и перспективы развития бизнеса в мире;
изучить теоретические аспекты вывода компании на зарубежные рынки;
рассмотреть методики составления бизнес-плана в международном бизнесе/ВЭД организации;
провести анализ деятельности компании;
оценить возможности компании выхода на зарубежные рынки (макроуровень);
изучить особенности ведения бизнеса в выбранной стране (микроуровень: оценка инвестиционного климата по макроэкономическим рейтингам, оценка инвестиционного климата по Doing business и Enterprise survey);
выработать стратегии выхода компании на новый рынок;
разработать бизнес-план выхода компании на новый рынок;
провести расчет инвестиционной привлекательности бизнес-плана.
Методологическая база исследования:
методы стратегического анализа (PEST-анализ, SWOT-анализ);
методы маркетингового анализа (конкурентная разведка);
методы финансового анализа (анализ финансовой деятельности в прогнозе).
Введение……………………………………………………………………………………
Глава 1. Теоретические аспекты организационного развития бизнеса………….
1.1. Особенности, тенденции, проблемы и перспективы развития бизнеса в мире ……
1.2. Теоретические аспекты вывода компании на зарубежные рынки………………….
1.3. Методика составления бизнес-плана в международном бизнесе/ВЭД организации………………………………………………………………………………..
Глава 2. Основные параметры деятельности компании и оценка возможностей ведения бизнеса на внешних рынках…………………………………………………..
2.1. Анализ деятельности компании………………………………………………………
2.2. Оценка возможностей компании выхода на зарубежные рынки (макроуровень)…
2.3. Особенности ведения бизнеса в выбранной стране (микроуровень: оценка инвестиционного климата по макроэкономическим рейтингам, оценка инвестиционного климата по Doing business и Enterprise survey)………………………
Глава 3. Стратегические и тактические аспекты международного бизнеса компании…………………………………………………………………………………....
3.1. Выработка стратегии выхода компании на новый рынок …………………………..
3.2. Бизнес-план выхода компании на новый рынок ……………………………………..
3.3. Расчет инвестиционной привлекательности бизнес-плана………………………….
Заключение……………………………………………………………………………..........
Список использованной литературы………………………………………………………
3
5
5
17
24
30
30
43
48
54
54
60
69
72
74
Список использованной литературы
1) What is globalization? What are the positives and negatives of Globalization? // https://www.marketing91.com/what-is-globalization/
2) Globalization in the Modern World // https://www.thoughtco.com/globalization-positive-and-negative-1434946
3) Friedman, Thomas L. 2016. “Answers Needed to Globalization Dissent,” Houston Chronicle, 8 (February): 30.
4) Jacoby. W and Meunier. S, (2019), Europe and the Management of Globalization, Journal of European Public Policy 17:3 April 2019: 299-317
5) Mansfield. E and Milner. H, (2019) The New Wave of Regionalism, International Organization, 00208183, Summer 2019, Vol. 53, Issue 3
6) Why is globalization different from regionalization? // https://www.quora.com/Why-is-globalization-different-from-regionalization
7) What is Protectionism? // https://corporatefinanceinstitute.com/
8) The Importance of Innovation in Business // https://www.americanexpress.com/
9) What is business innovation? // https://www.raconteur.net/business-strategy/business-innovation-guide/
10) The Importance Of Digitalization // https://www.rolsoninfotech.com/blog/importance-of-digitalization-of-business/
11) The Power of MSME Digitalization // https://icsb.org/digitalization/
12) Factors affecting economic development // https://www.economicshelp.org/
13) What happened to the Russian economy since the beginning of 2020: events and indicators // https://en.topwar.ru/
14) Евростат // https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/
15) Russian trade policy: Main trends and impact on bilateral trade flows // https://www.researchgate.net/
16) https://danilovpartners.com/ru/cifrovaja-jekonomika/
17) 2020 Investment Climate Statements: Russia // https://www.state.gov/reports/2020-investment-climate-statements/russia/
18) Ансофф, Х., 1957. Стратегии диверсификации. Harvard Business Review, 35 (5), стр. 113-124.
19) What Is a Business Plan? // https://articles.bplans.com/what-is-a-business-plan/
20) Effective Business Planning // https://www.theseus.fi/bitstream/2019
21) Business plan and its role in entrepreneurship // https://smallbusinessavenues.com/
22) What is the Importance of a Business Plan? // https://blog.nationwide.com/
23) Unido business plan structure // https://smallbusinessavenues.com/business-plan-structure/unido-business-plan-structure
24) Meerson A.Yu., Smirnova E.I. Business activity forecasting: practical work. M.: FGBOU VPO of «REU of G.V. Plekhanov», 2018. P. 27
25) Бизнес-план по стандарту ЕБРР (EBRD) // http://biznes-kredit.info/plan/standarty/ebrd.html#ixzz7CZksR3ei
26) EBRD Business Planning Standards // https://www.openbusiness.ru/bplan/EBRR.htm
27) Introduction to KPMG // https://www.readyratios.com/reference/audit/kpmg.html
28) How to start an online store (7 Steps, no experience required) // https://blog.boldcommerce.com/how-to-start-an-online-store
29) 10 Benefits of Business Planning for All Businesses // https://timberry.bplans.com/
30) 6 key business problems and how to solve them // https://www.kom-dir.ru/
31) 8 Reasons Having a Business Plan Is Important for Small Businesses// https://articles.bplans.com/reasons-business-plans-are-important/
32) Abrams R. Business plan for 100%. Strategy and tactics of effective business / R. Abrams. - M.: Alpina Publisher, 2020. - 486 p.
33) Alyoshina I.F. Financial and economic planning: manual. M.: FGBOU VPO of «REU of G.V. Plekhanov», 2019. Page 37-42.
34) Beit N. How to overcome the economic downturn. Business Survival Plan / N. Beit. - M.: Olymp-Business, 2021. - 208 p.
35) Burov V.P. Business plan of the firm. Theory and Practice: Textbook, 2021. - 352 p.
36) Business plan structure in UNIDO standard // https://teo.ru/file/unido.pdf
37) Coach S. Planet MBA. Business schools: an inside view / S. Krener, D. Dirlova. - M.: Olymp-Business, 2020. - 256 p.
38) Concepts of Business Planning // https://smallbusiness.chron.com/concepts-business-planning-4482.html
39) Daniel Lattanzio Reasons Why a Business Plan Is Important for Entrepreneurs // https://www.wsifranchise.com/blog/5-reasons-why-a-business-plan-is-important-for-entrepreneurs