Разработка стратегии продвижения бренда в социальных сетях на российском рынке кондитерских изделий (на примере бренда «Rock’n’Cream»)

В данной работе подробно рассматриваются особенности продвижения продуктов повседневного спроса в социальных сетях. Актуальность темы исследования связана с возрастанием популярности социальных сетей, которые становятся эффективным инструментом для стимулирования продаж и тесной коммуникации с потребителями.

В первой главе рассматривается теоретическое понятие Social Media Marketing, как элемент Digital-маркетинга. Также изучены основные метрики, их эффективность и частые проблемы продвижения продуктов постоянного спроса в социальных сетях.

Вторая глава посвящена анализу рынка кондитерских изделий: основные игроки, анализ прямых конкурентов, исследование целевой аудитории и их покупательских привычек внутри социальных сетей. Эта информация стала фундаментом для дальнейшей разработки стратегии.

В третьей главе изложена вся стратегия продвижения и оценка ее эффективности.

В данном случае можно говорить о том, что разработанная стратегия продвижения бренда «Rock’n’Cream» является результативной и может привести компанию к росту, благодаря социальным сетям.

Список использованной литературы составляет 38 источников.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 6

1.1 Понятие Digital – маркетинга, основные инструменты 6

1.2 Социальные сети как инструмент Digital-маркетинга 10

1.3 Основные проблемы продвижения продуктов постоянного спроса в социальных сетях 17

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ 22

2.1 Конъюнктура рынка кондитерских изделий в России 22

2.2 Конкурентная среда в кондитерской отрасли 28

2.3 Поведение потребителей в социальных сетях 36

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДЛЯ БРЕНДА ROCK’N’CREAM 42

3.1 Характеристика маркетинговой деятельности бренда Rock’n’Cream 42

3.2 Мероприятия для продвижения бренда Rock’n’Cream в социальных сетях 48

3.3 Бюджет и оценка эффективности программы продвижения бренда Rock’n’Cream в социальных сетях 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60

Список использованной литературы 62

ПРИЛОЖЕНИЯ 66

1. Алексей, Катернюк Практическая реклама / Катернюк Алексей. М.: Феникс, 2019. 155 c.

2. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. М.: Дашков и Ко, 2017. 326 c.

3. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. М.: Университетская книга, 2018. 590 c.

4. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. М.: ИНФРА-М, 2017. 320 c.

5. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. М.: Дашков и Ко, 2017. 444 c.

6. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. Москва: СИНТЕГ, 2019. 144 c.

7. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум / С.В. Карпова. М.: Юрайт, 2017. 474 c.

8. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. М.: Юнити-Дана, 2018. 432 c.

9. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. М.: Питер, 2019. 231 c.

10. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. Москва: Мир, 2017. 384 c.

11. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. М.: Аспект пресс, 2019. 304 c.

12. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. М.: Дашков и К°, 2017. 318 c.

13. Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. М.: Юнити-Дана, 2018. 240 c.

14. Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама. Учебное пособие / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. М.: Юнити-Дана, 2018. 240 c.

15. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. М.: Магистр, Инфра-М, 2017. 416 c.

16. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе / В.Л. Музыкант. М.: РИОР, Инфра-М, 2018. 224 c.

17. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. М.: Юнити-Дана, 2019. 240 c.

18. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. Москва: СИНТЕГ, 2016. 194 c.

19. Основы теории коммуникации. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2018. 352 c.

20. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. М.: Омега-Л, 2017. 348 c.

21. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. М.: Юрайт, 2019. 502 c.

22. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. Москва: СПб. [и др.]: Питер, 2018. 560 c.

23. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. М.: РИОР, 2018. 192 c.

24. Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Т.Н. Третьякова. М.: Академия, 2018. 272 c.

25. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. М.: Юнити-Дана, 2018. 179 c.

26. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. Москва: РГГУ, 2019. 392 c.

27. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. Москва: Мир, 2017. 240 c.

28. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 240 с.

29. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. М.: Академия, 2018. 240 c.

30. Хрючкина, Реклама как фактор повышения конкурентоспособности И Экономического Потенциала Предприятия /; Хрючкина. Москва: ИЛ, 2018. 110 c.

31. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. М.: Юнити-Дана, 2017. 560 c.

32. Чумиков, А. Н. Государственный PR. Связи с общественностью для государственных организаций и проектов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. Москва: Наука, 2018. 336 c.

33. Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз. Учебное пособие / А.Н. Чумиков. Москва: Наука, 2017. 184 c.

34. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. Москва: СИНТЕГ, 2017. 160 c.