Стратегическое планирование выхода компании «Walmart» на международный рынок в современных условиях

Объектом исследования является компания Walmart.

Предмет работы — анализ стратегического планирования компании Walmart в рамках выхода на международный рынок.

Целью работы является стратегическое планирование и оценка инвестиционной привлекательности выхода на международный рынок компании Walmart в современных условиях.

Задачи данного исследования:

— исследовать особенности, тенденции, проблемы и перспективы развития бизнеса в современном мире;

— проанализировать теоретические аспекты вывода компании на зарубежные рынки;

— изучить теоретические аспекты разработки бизнес-плана;

— провести анализ деятельности компании Walmart;

— изучить особенности ведения торговли и бизнеса на международном рынке, как на макроуровне, так и на микроуровне;

— проанализировать возможные стратегии развития для компании Walmart, воспользовавшись двумя методами — матрицей Ансоффа и ADL-матрицей;

— разработать бизнес-план для выхода на немецкий рынок компании Walmart;

— провести оценку инвестиционной привлекательности для созданного бизнес-плана;

— сформулировать выводы и практические рекомендации для исследуемой компании.

В процессе исследования использовались общенаучные методы исследований, в частности: теоретическое обобщение, анализ, синтез необходимого материала. Информационную основу исследования составляют периодические и монографические научные труды российских и зарубежных специалистов по теме исследования.

Таким образом, логика исследования обусловила следующую структуру: введение, основная часть, которая раскрывает сущность темы исследования, заключение и список используемой литературы.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА 6

1.1. Особенности, тенденции, проблемы и перспективы развития бизнеса в мире 6

1.2. Теоретические аспекты вывода компании на зарубежные рынки 16

1.3. Методика составления бизнес-плана в международном бизнесе 34

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ 45

2.1. Анализ деятельности компании «Walmart» 45

2.2. Оценка возможностей Walmart для выхода на шведский и немецкий рынки 61

2.3. Особенности ведения бизнеса в Германии 73

ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ И ТАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА КОМПАНИИ 84

3.1. Выработка стратегии выхода компании на новый рынок/вывода нового продукта на существующий рынок 84

3.2. Бизнес-план выхода Walmart на Германии 105

3.3. Расчет инвестиционной привлекательности бизнес-плана 129

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 132

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 135

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые документы

1. Außenwirtschaftsgesetz (AWW) // Gesetze im Internet [Электр.ресурс] URL: https://www.gesetze-im-internet.de/englisch_awv/ Дата обращения: 05.05.2021.

Периодические издания и монографии

2. Водинев К. Программа ТАСИС как фактор ускорения процессов формирования гражданского общества в России [Электр. ресурс] URL: www.prof.msu.ru/publ/book3/vod.htm Дата обращения: 20.12.2021

3. М.В. Чараева, А.В. Палеев. Обзор методик формирования инвестиционного бизнес-плана // Финансы и кредит, №18, 2014, с. 595.

Зарубежные источники

4. Allan R. Cohen, Herman Gadon and George Miaoulis. Decision Making in Firms: The Impact of Noneconomic Factors // Journal of Economic Issues, Vol. 10, No. 2, pp. 242-258.

5. Cezar Militaru, Cristina Athu, Adriana Zanfir. Globalization versus regionalization // Knowledge horizons – Volume 4, no. 1–2/2012, pp. 70-75.

6. Diana-Andreea Filipescu. Internationalisation and technological innovation: empirical evidence on their relation // Bellaterra (Cerdanyola del Valles), October 2010.

7. Ahmedov. The Impact Of Digital Economy On International Trade // EJBMR, European Journal of Business and Management Research, Vol. 5, No. 4, July 2020, pp. 1-7.

8. IMF – World Economic Outlook Database, April 2021.

9. Laura Barberá Marcilla. Business analysis for Wal-Mart, a grocery retail chain, and improvement Proposals // Universitat Politècnica de València, 2014. – pp. 6-9.

10. Panmore Institute. (2019). Walmart: Organizational Structure & Organizational Culture - Panmore Institute. Retrieved 31 December 2019.

11. Vanessa Gunnella, Lucia Quaglietti. The economic implications of rising protectionism: a euro area and global perspective // ECB Economic Bulletin, Issue 3/2019.

Интернет-источники

12. Economic key facts Germany // KMPG [Электр.ресурс] URL:https://home.kpmg/de/en/home/insights/2020/10/international-business/economic-key-facts-germany.html Дата обращения: 05.05.2021.

13. Foreign trade figures of Germany // Nordeatrade.com [Электр.ресурс] URL: https://www.nordeatrade.com/en/explore-new-market/germany/trade-profile Дата обращения: 05.05.2021.

14. Invest in Germany // Germany Trade & Invest (GTAI) [Электр.ресурс] URL:https://www.gtai.de/gtai-en/invest/business-location-germany/fdi Дата обращения: 25.12.2021.

15. The annual FDI report by Germany Trade & Invest (GTAI) // Germany Trade & Invest (GTAI) [Электр.ресурс] URL: https://www.gtai.de/resource/blob/83282/3784d1563fe1edeacc7d20d7d88da187/FDI-Reporting-2020_ENG_gtai_210505.pdf Дата обращения: 05.05.2021.

16. Walmart Inc. Income Statement // Stock Analysis on Net Company [Электр.ресурс] URL: https://www.stock-analysis-on.net/NYSE/Company/Walmart-Inc/Financial-Statement/Income-Statement Дата обращения: 5.05.2021.

17. Walmart. Market cap // Companiesmarketcap.com [Электр.ресурс] URL: https://companiesmarketcap.com/walmart/marketcap/ Дата обращения: 05.05.2021.

18. Walmart.com // Официальный сайт [Электр.ресурс] URL: https://corporate.walmart.com/ Дата обращения: 05.05.2021.

19. Европейский банк реконструкции и развития [Электр. ресурс] URL: www.ebrd.com Дата обращения: 25.12.2021

20. Офиц. сайт Digital China Group [Электр.ресурс] URL: http://www.digitalchina.com/en/list-78-1.html Дата обращения: 25.12.2021.

21. Центр международного промышленного сотрудничества ЮНИДО в Российской Федерации [Электр. ресурс] URL: www.unido.ru Дата обращения: 25.12.2021